dotychczasowa dobra reputacja obróci si\u0119 w py\u0142 lub po prostu nie stanie si\u0119 nic. Wielu stosuje to narz\u0119dzie, jednak niewielu zastanawia si\u0119, co mo\u017ce si\u0119 sta\u0107 po wypuszczeniu wirusa. Dlatego warto pozna\u0107 wady i zalety marketingu wirusowego oraz oceni\u0107 ryzyko tej formy reklamowej.<\/p>\n
Do najwi\u0119kszych zalet marketingu wirusowego nale\u017cy na pewno wzgl\u0119dnie niski koszt dotarcia do potencjalnych konsumentów. Po pierwsze wirus rozprzestrzenia si\u0119 za darmo, bo zainteresowani Internauci sami go rozsy\u0142aj\u0105 dalej. Po drugie wirusem mo\u017ce by\u0107 zwyk\u0142y plik graficzny, filmik nakr\u0119cony komórk\u0105 czy te\u017c amatorsk\u0105 kamer\u0105. Do stworzenia wirusa mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 po prostu dobry scenariusz i strategia lub doskona\u0142y pomys\u0142. Równie\u017c jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych zalet marketingu wirusowego jest uzyskanie wysokiego zaufania do marki ma\u0142ym kosztem. Wirus, który w\u0119druje mi\u0119dzy u\u017cytkownikami, nie jest chwalony przez firm\u0119, która go stworzy\u0142a, ale przez samych Internautów, naszych znajomych. Takie dzia\u0142anie jest na pewno o wiele bardziej skuteczne ni\u017c tradycyjna reklama.<\/p>\n
Idealnie przygotowany marketing wirusowy na pewno wzmacnia warto\u015b\u0107 i pozycj\u0119 marki. Przecie\u017c przesy\u0142amy innym co\u015b, co jest fajne. Ponadto marketing wirusowy mo\u017ce by\u0107 wsparciem kampanii reklamowej lub wyst\u0119powa\u0107 jako teaser. Wirus zbuduje emocje i napi\u0119cie wyczekiwania, a w efekcie wzrost zainteresowania produktem lub us\u0142ug\u0105 po starcie tradycyjnej kampanii reklamowej. Faktem jest, \u017ce marketing wirusowy powoduje ogólny wzrost znajomo\u015bci marki. Wirus trafiaj\u0105c do Internetu, w jednej chwili mo\u017ce rozprzestrzeni\u0107 si\u0119 na ca\u0142y \u015bwiat i grupy dotychczas nie maj\u0105ce styczno\u015bci z mark\u0105, otrzymuj\u0105 przekaz brandu, który na d\u0142ugo mo\u017ce pozosta\u0107 w ich \u015bwiadomo\u015bci.<\/p>\n
Du\u017cym plusem marketingu wirusowego jest komunikacja z klientem. Firma ma szanse na pozyskanie materia\u0142u badawczego. Odpowiednio skonstruowany wirus mo\u017ce idealnie trafi\u0107 do za\u0142o\u017conej grupy docelowej.<\/p>\n
Natomiast do najwi\u0119kszych wad marketingu wirusowego nale\u017cy w brak kontroli nad jego rozprzestrzenianiem si\u0119. W momencie wypuszczenia wirusa nie mo\u017cna zabroni\u0107 jego dystrybucji, wi\u0119c istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107, \u017ce przekaz trafi w nieodpowiednie miejsce i mo\u017ce zosta\u0107 \u017ale odebrany. Ponadto wirusowi grozi modyfikacja, a tym samym zmieni si\u0119 jego przekaz i komunikacja o produkcie mo\u017ce zosta\u0107 odwrócona na jego niekorzy\u015b\u0107. Do tego warto doda\u0107, \u017ce \u015brodowisko internetowe jest silnie opiniotwórcze i mo\u017ce znacznie wzmocni\u0107 nie tylko pozytywn\u0105 reklam\u0119, ale równie\u017c nasili\u0107 krytyk\u0119 i szerzy\u0107 nieprawdziwe pog\u0142oski szkodz\u0105ce marce. Du\u017c\u0105 wad\u0105 marketingu wirusowego jest na pewno brak mo\u017cliwo\u015bci powstrzymania wirusa.<\/p>\n
Wirus zak\u0142ada ryzyko, \u017ce nikt si\u0119 nim nie zainteresuje, nigdzie nie trafi i przejdzie bez echa. Oczywi\u015bcie do takiej sytuacji mo\u017ce doj\u015b\u0107, je\u015bli przekaz b\u0119dzie nieodpowiednio dobrany do odpowiedniej grupy docelowej oraz nie zostanie trafnie rozdystrybuowany. Po prostu zostanie tam, gdzie wystartowa\u0142.<\/p>\n