{"id":4593,"date":"2012-09-26T15:37:41","date_gmt":"2012-09-26T13:37:41","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/gdzie-jest-next-case-study\/"},"modified":"2012-09-26T15:37:41","modified_gmt":"2012-09-26T13:37:41","slug":"gdzie-jest-next-case-study","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/gdzie-jest-next-case-study.html","title":{"rendered":"Gdzie jest Next? (case study)"},"content":{"rendered":"

Cel:<\/strong>
Lekko\u015b\u0107 my\u015blenia, modny design, dobra zabawa – to \u015bwiat m\u0142odych ludzi. Dla nich nuda nie istnieje. Jest przecie\u017c tyle stylów, które mo\u017cna po\u0142\u0105czy\u0107, pomys\u0142ów, które mo\u017cna zrealizowa\u0107, miejsc, które mo\u017cna pozna\u0107.<\/p>\n

Wychodz\u0105c naprzeciw rosn\u0105cym oczekiwaniom m\u0142odych, powsta\u0142 Tymbark Next – zaskakuj\u0105ca i niezwykle orze\u017awiaj\u0105ca nowo\u015b\u0107 w kategorii napojów owocowych.<\/p>\n

Naszym zadaniem by\u0142 launch marki Tymbark Next w mediach cyfrowych przy pomocy niestandardowej kampanii, skierowanej do m\u0142odych ludzi, oczekuj\u0105cych dobrej zabawy i ci\u0105g\u0142ych zmian.<\/p>\n

Za\u0142o\u017cenia: <\/strong>
Podstawowym za\u0142o\u017ceniem by\u0142o wyró\u017cnienie dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych na tle innych aktywacji w mediach cyfrowych i dzia\u0142anie przez zaskoczenie. Dobieraj\u0105c kana\u0142y komunikacji pami\u0119tali\u015bmy o tym, \u017ce m\u0142odzi s\u0105 jednocze\u015bnie „on i off”, wi\u0119c zintegrowali\u015bmy dzia\u0142ania w internecie z mobile i ambient marketing.<\/p>\n

Koncepcja:<\/strong>
Stworzyli\u015bmy wymykaj\u0105c\u0105 si\u0119 klasyfikacjom akcj\u0119 „Gdzie jest Next?”. Okre\u015bleniem, które najbli\u017cej oddaje jej charakter jest 'digital scavenger hunt’ – wielka akcja poszukiwania ukrytych w internecie symboli marki. Kilkana\u015bcie tysi\u0119cy cube’ów Nexta ukryli\u015bmy w zaskakuj\u0105cych miejscach, bliskich tematycznie konsumentom marki. Internauci szukali Nexta w charakterystycznych miejscach na mapie \u015bwiata, przeszukiwali strony internetowe, rozwi\u0105zywali zagadki wizualne i wspomagali si\u0119 pomoc\u0105 znajomych. Setki wirtualnych cube’ów Next dzi\u0119ki Augmented Reality trafi\u0142o do przestrzeni miejskiej, w której mo\u017cne by\u0142o je znale\u017a\u0107 za po\u015brednictwem telefonów komórkowych. W wybranych miastach stan\u0119\u0142y te\u017c prawdziwe cube’y, stanowi\u0105ce element zabawy. Akcj\u0119 wspiera\u0142 szereg komunikatów reklamowych: blogi, kampania display oraz reklama umieszczona w grach i na Facebooku.<\/p>\n

Efekty:
<\/strong>Wci\u0105gaj\u0105cy charakter rozrywki, oparty na ró\u017cnorodno\u015bci zagadek, oraz jej przyst\u0119pny charakter, sprawi\u0142y, \u017ce przez osiem tygodni tysi\u0105ce fanów, nie mog\u0142o narzeka\u0107 na nud\u0119. W walk\u0119 o nagrody oraz w poszukiwanie Next’owych cube’ów zaanga\u017cowa\u0142o si\u0119 kilkaset tysi\u0119cy m\u0142odych osób. \u0141\u0105cznie w trakcie prowadzenia kampanii promocyjnej serwis zanotowa\u0142 prawie pó\u0142 miliona ods\u0142on ods\u0142on ze \u015bredni\u0105 d\u0142ugo\u015bci\u0105 wizyty prawie 2 minuty.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prezentujemy case study akcji „Gdzie jest Next?”, zrealizowanej przez agencj\u0119 GONG i wspieraj\u0105cej debiut napojów Tymbark Next na rynku.","protected":false},"author":1,"featured_media":4594,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[261,286],"class_list":{"0":"post-4593","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-gong","9":"tag-tymbark","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4593"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4593\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4594"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}