{"id":458,"date":"2013-11-19T08:45:30","date_gmt":"2013-11-19T07:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/starlink-po-iii-kw-rynek-reklamy-skurczyl-sie-o-57-wartosc-ponad-49-mld-pln\/"},"modified":"2013-11-19T08:45:30","modified_gmt":"2013-11-19T07:45:30","slug":"starlink-po-iii-kw-rynek-reklamy-skurczyl-sie-o-57-wartosc-ponad-49-mld-pln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/starlink-po-iii-kw-rynek-reklamy-skurczyl-sie-o-57-wartosc-ponad-49-mld-pln.html","title":{"rendered":"Starlink: Po III kw. rynek reklamy skurczy\u0142 si\u0119 o 5,7%, warto\u015b\u0107: ponad 4,9 mld PLN"},"content":{"rendered":"

Po trzech kwarta\u0142ach czynnikiem, który mia\u0142 najwi\u0119kszy negatywny wp\u0142yw na kondycj\u0119 rynku reklamy, by\u0142 spadek wydatków na reklam\u0119 sektora telekomunikacyjnego. Wydatki skurczy\u0142y si\u0119 o niemal jedn\u0105 czwart\u0105 i najmocniej odbi\u0142y si\u0119 na rynku. Cz\u0119\u015bciowo jest to efekt podwy\u017cszonej bazy ubieg\u0142orocznej – szczególnie wysokiej aktywno\u015bci sieci Orange podczas przygotowa\u0144 i w trakcie Mistrzostw Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej. Rynek us\u0142ug telefonii komórkowej wszed\u0142 w faz\u0119 dojrza\u0142o\u015bci, nie rozwija si\u0119 ju\u017c tak dynamicznie jak kiedy\u015b. Pomóc mo\u017ce w tym wypadku rozwój mobilnego internetu i konkurencja w ofertach na dost\u0119p do niego. <\/p>\n

W trzecim kwartale spadek wydatków FMCG pog\u0142\u0119bi\u0142 si\u0119, pogarszaj\u0105c nieco dynamik\u0119 w uj\u0119ciu rocznym. Sta\u0142o si\u0119 tak za spraw\u0105 sporych ci\u0119\u0107 wydatków w sektorze higiena i piel\u0119gnacja, mieli\u015bmy natomiast do czynienia ze wzrostem wydatków segmentu napoje i alkohole. Natomiast po trzech kwarta\u0142ach jedynie sektor produkty do u\u017cytku domowego zwi\u0119kszy\u0142 swoje inwestycje reklamowe. Ca\u0142o\u015bciowo w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2013 segment FMCG przeznaczy\u0142 na reklam\u0119 o 66,4 mln PLN mniej ni\u017c w ci\u0105gu trzech kwarta\u0142ów roku 2012. <\/p>\n

Niezagro\u017conym liderem wydatków na reklam\u0119 jest sektor handel. To w\u0142a\u015bnie wydatki tego segmentu maj\u0105 najwi\u0119kszy pozytywny wp\u0142yw na rynek reklamy. Po trzech kwarta\u0142ach ten sektor zwi\u0119kszy\u0142 wydatki o 10,9% i wolumenowo by\u0142 to najwi\u0119kszy wzrost (o 62,6 mln PLN). Dwucyfrowo ros\u0142y wydatki sektora handel na reklam\u0119 w telewizji i w internecie, jak równie\u017c w magazynach, cho\u0107 to medium o skromnym udziale w mediamiksie tej bran\u017cy. Przede wszystkim na reklam\u0119 wi\u0119cej wydawa\u0142a bran\u017ca e-commerce, a tak\u017ce wielobran\u017cowe sklepy wielkopowierzchniowe oraz sklepy oferuj\u0105ce sprz\u0119t AGD i RTV. Trzeci kwarta\u0142 przyniós\u0142 te\u017c dalsz\u0105 popraw\u0119 dynamiki inwestycji reklamowych w sektorze finanse (+2,5%), co spowodowa\u0142o zahamowanie spadku do poziomu -1,1%. To bardzo dobry wynik, g\u0142ównie za spraw\u0105 wzmo\u017conej aktywno\u015bci instytucji udzielaj\u0105cych po\u017cyczek, ale poprawia si\u0119 te\u017c dynamika wydatków banków. <\/p>\n

Po trzech kwarta\u0142ach 2013 wzrostow\u0105 dynamik\u0119 przychodów zaobserwowano jedynie w internecie. Wynios\u0142a ona 7,6%. Najszybciej rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 kategori\u0105 reklamy w tym medium jest reklama video emitowana in-stream. Starlink szacuje, \u017ce ten segment rozwija\u0142 si\u0119 w tempie 48% w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2013, wobec analogicznego okresu 2012 roku. Wraz z rosn\u0105c\u0105 sprzeda\u017c\u0105 tabletów coraz pr\u0119\u017cniej rozwija si\u0119 tak\u017ce reklama mobile, silnie skorelowana z rozwojem aplikacji umo\u017cliwiaj\u0105cych ogl\u0105danie video na \u017c\u0105danie. <\/p>\n

To ju\u017c dziewi\u0105ty kwarta\u0142 spadków przychodów reklamowych w telewizji, ale obserwujemy wyra\u017an\u0105 popraw\u0119 poziomu wydatków. W okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2013 telewizja straci\u0142a 5,3% przychodów, negatywny trend zosta\u0142 wyhamowany ze wzgl\u0119du na ni\u017csz\u0105 dynamik\u0119 spadku w trzecim kwartale. Kurczenie si\u0119 tego segmentu rynku jest spowodowane w du\u017cej mierze ograniczeniem bud\u017cetów reklamowych przez sektor telekomunikacja i FMCG. Mala\u0142y te\u017c m.in. wydatki sektora motoryzacja, czas wolny, farmacja, komputery. Po trzech kwarta\u0142ach 2013 cztery g\u0142ówne stacje straci\u0142y \u0142\u0105cznie 13,7% przychodów z reklam (a bior\u0105c pod uwag\u0119 jedynie spoty daje to -13,5%). Jednocze\u015bnie ros\u0142y przychody najwi\u0119kszych beneficjentów cyfryzacji – TV4, TVN7, TV PULS mia\u0142y o 9,3% przychodów reklamowych wi\u0119cej, a ich udzia\u0142 w rynku reklamy TV wzrós\u0142 w okresie od stycznia do wrze\u015bnia z 6,3% do 7,2%. Stacje tematyczne w dalszym ci\u0105gu umacniaj\u0105 swoj\u0105 pozycj\u0119 zwi\u0119kszaj\u0105c przychody reklamowe o 18,4%. Tym samym ich udzia\u0142 w przychodach ca\u0142ej telewizji wzrós\u0142 z 21,7% do 27,1% w okresie od stycznia do wrze\u015bnia 2013.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dom mediowy opublikowa\u0142 wyniki najnowszego raportu o polskim rynku reklamy. – Poprawiaj\u0105cy si\u0119 klimat dla rozwoju polskiej gospodarki niew\u0105tpliwie budzi optymizm, jednak jest nieco przedwczesny. Brak jest bowiem silnych impulsów, które pobudzi\u0142yby wzrost gospodarczy powy\u017cej potencja\u0142u. Kolejne kwarta\u0142y b\u0119d\u0105 raczej up\u0142ywa\u0142y na powolnym wychodzeniu ze stagnacji. Przewidujemy, \u017ce podobnie b\u0119dzie zachowywa\u0107 si\u0119 rynek reklamy w Polsce – kolejne kwarta\u0142y b\u0119d\u0105 przynosi\u0142y stopniow\u0105 popraw\u0119, ale na skokowy wzrost nie mo\u017cna liczy\u0107 – mówi Lidia Kacprzycka, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Starlinka.","protected":false},"author":1,"featured_media":459,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-458","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=458"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/458\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/459"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}