Gdy Bill Clinton pokona\u0142 w wyborach prezydenckich z 1992 r. George’a Busha wykorzystuj\u0105c chwytliwy slogan „It’s the economy, stupid”, sta\u0142o si\u0119 jasne jak wielk\u0105 rol\u0119 w wy\u015bcigu o Bia\u0142y Dom spe\u0142nia wizerunek i marketing polityczny. Zarówno Barack Obama jak John McCain wspierani s\u0105 przez specjalistów od marketingu, cho\u0107 ka\u017cdy ze sztabów posiada w\u0142asn\u0105, niepowtarzaln\u0105 strategi\u0119.<\/p>\n
Po pierwsze: telewizja<\/strong><\/p>\n Kampanie telewizyjne od czasów Kennedy’ego s\u0105 najwa\u017cniejszym elementem marketingu politycznego i tegoroczna kampania nie jest wyj\u0105tkiem od tej regu\u0142y. Badania przeprowadzone przez Fox 5 oraz Washington Post wskazuj\u0105, \u017ce amerykanie s\u0105 zm\u0119czenie kampani\u0105 negatywn\u0105, a reklamy pojawiaj\u0105ce si\u0119 w telewizji przekona\u0142y 44 proc. z nich do g\u0142osowania na Obam\u0119.<\/p>\n Senator z Illinois stawia g\u0142ównie na przekaz pozytywny, unikaj\u0105c bezpo\u015brednich star\u0107 z kandydatem Republikanów. Pomimo tego sztab senatora McCaina nadal koncentruje swoj\u0105 strategi\u0119 medialn\u0105 wokó\u0142 ataków na kandydata Demokratów. Reklamy telewizyjne, które s\u0105 nast\u0119pnie szeroko komentowane w serwisach typu YouTube wytykaj\u0105 jego przeciwnikowi brak do\u015bwiadczenia, przedstawiaj\u0105c go jako politycznego showmana, a nie m\u0119\u017ca stanu. Najlepszym przyk\u0142adem tego typu praktyk jest spot, w którym McCain nazywa Obam\u0119 „najwi\u0119ksz\u0105 gwiazd\u0105 showbiznesu na \u015bwiecie” zestawiaj\u0105c go z Britney Spears czy Paris Hilton. Reklama cieszy\u0142a si\u0119 bardzo du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105, w serwisie YouTube obejrza\u0142o j\u0105 ponad 2 mln osób. Odpowied\u017a sztabu Obamy, postrzegana cz\u0119sto jako nieciekawa i wtórna, nazywaj\u0105ca McCaina „najwi\u0119ksz\u0105 gwiazd\u0105 Waszyngtonu”, przesz\u0142a niemal bez echa.<\/p>\n Si\u0142a sloganu<\/strong><\/p>\n \u015acigaj\u0105cy si\u0119 o fotel prezydenta Stanów Zjednoczonych wiedz\u0105 jak wielk\u0105 warto\u015b\u0107 maj\u0105 odpowiednie slogany i has\u0142a wyborcze. Powtarzane jak mantra stwierdzenie „Yes, we can” i s\u0142owo „change” sta\u0142o si\u0119 bardzo efektownym oraz efektywnym sloganem wyborczym sztabu Obamy. Wariacje na temat tych hase\u0142 odnosz\u0105ce si\u0119 do wojny w Iraku oraz kryzysu gospodarczego podkre\u015blaj\u0105 jednocze\u015bnie jedno z g\u0142ównych za\u0142o\u017ce\u0144 strategii Demokratów, po\u0142\u0105czenie McCaina z Bushem i ukazywanie go jako kontynuatora polityki jednego z najbardziej niepopularnych prezydentów Stanów Zjednoczonych.<\/p>\n Sztab Republikanów postawi\u0142 na has\u0142o „country first”, które pobudzi\u0107 ma patriotycznego ducha w\u015bród wyborców. Podkre\u015bla te\u017c, \u017ce McCain jako weteran wojny w Wietnamie i wieloletni senator zawsze stawia swój kraj na pierwszym miejscu w odró\u017cnieniu od przedstawianego jako lewicowy pacyfista, Obamy.<\/p>\n Po drugie: telewizja<\/strong><\/p>\n Ka\u017cdy z kandydatów stara si\u0119 jak najcz\u0119\u015bciej pokazywa\u0107 w telewizji. W tej kategorii niekwestionowanym zwyci\u0119zc\u0105 jest sztab senatora McCaina. Gdy Obama powraca\u0142 ze swojej bardzo dobrze przyj\u0119tej podró\u017cy do Europy, kandydat republika\u0144ski wypu\u015bci\u0142 spot porównuj\u0105cy senatora Demokratów do Paris Hilton, co w efekcie doprowadzi\u0142o do zmniejszenia ró\u017cnicy w liczbie potencjalnych wyborców pomi\u0119dzy dwoma kandydatami.<\/p>\n Kiedy senator Joe Biden zosta\u0142 og\u0142oszony kandydatem na wiceprezydenta z ramienia Demokratów, sztab McCaina ruszy\u0142 ze spotem \u017ceruj\u0105cym na l\u0119ku przed kolejn\u0105 Zimn\u0105 Wojn\u0105, któr\u0105 zapocz\u0105tkowa\u0107 mia\u0142 atak Rosji na Gruzj\u0119. Najwi\u0119kszym sukcesem Republikanów by\u0142 jednak moment przedstawienia senator Pallin jako przysz\u0142ej wiceprezydent. Wydarzenie to zbieg\u0142o si\u0119 w czasie z najwa\u017cniejszym w tegorocznej kampanii przemówieniem Obamy podczas konwencji Demokratów. Przez nast\u0119pne kilka dni dziennikarze starali si\u0119 dociec kim jest senator z Alaski, pomijaj\u0105c niemal ca\u0142kowicie wyst\u0105pienie Obamy.<\/p>\n Pot\u0119ga gwiazd<\/strong><\/p>\n Zarówno Obama jak i McCain korzystaj\u0105 ze wsparcia gwiazd showbiznesu, podkre\u015blaj\u0105c ich poparcie dla swojej wizji Stanów Zjednoczonych. W\u015bród popieraj\u0105cych Demokratów znajduj\u0105 si\u0119 takie s\u0142awy jak Robert DeNiro, Edward Norton, Oprah Winfey czy George Clooney. Jednak lista gwiazd wspieraj\u0105cych McCaina nie jest wcale ubo\u017csza. Znalaz\u0142y si\u0119 na niej takie nazwiska jak producent Jerry Bruckheimer, Sylvestor Stallone, Arnold Schwarzeneger, Donny Osmond czy Jon Voight.<\/p>\n Nowe media<\/strong><\/p>\n Obszar nowych mediów jest tym, w którym kandydat Demokratów radzi sobie zdecydowanie lepiej. Obama, o ca\u0142e \u0107wier\u0107wiecze m\u0142odszy ni\u017c McCain, w bardzo zr\u0119czny sposób wykorzystuje mo\u017cliwo\u015bci nowych mediów, by nawi\u0105za\u0107 kontakt z m\u0142odszymi wyborcami. Sztab Demokratów u\u017cywa nie tylko internetu ale i platform mobilnych. Jego strona zaprojektowana z my\u015bl\u0105 o pokoleniu Facebooka pozwala na \u015bci\u0105ganie dzwonków telefonicznych, tapet oraz otrzymywanie najnowszych informacji dotycz\u0105cych tocz\u0105cej si\u0119 kampanii.<\/p>\n Informacja o nominacji Joe Bidena na kandydata na wiceprezydenta dotar\u0142a do 2,9 mln potencjalnych wyborców poprzez wiadomo\u015bci tekstowe. Dodatkowo Obama jest jedn\u0105 z najpopularniejszych osób w serwisie Facebook. Jego profil posiada ponad 1,3 mln znajomych, McCain ma ich jedynie 200 tysi\u0119cy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kolejna kampania prezydencka w Stanach Zjednoczonych pokazuje, jak wa\u017cny w polityce jest marketing i dobra strategia medialna.","protected":false},"author":1,"featured_media":45412,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-45411","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45411","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45411"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45411\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45412"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45411"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45411"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45411"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}