Zrewidowane zosta\u0142y równie\u017c prognozy dla 2009 r. Przewiduje si\u0119, \u017ce dynamika rynku reklamowego wyniesie w przysz\u0142ym roku 4 proc., obni\u017cenie prognoz wynika z gwa\u0142townie pogarszaj\u0105cej si\u0119 sytuacji na rynkach finansowych.<\/p>\n
Najbardziej, bo niemal o po\u0142ow\u0119, obni\u017cone zosta\u0142y prognozy wzrostu dla Ameryki Pó\u0142nocnej oraz Europy Zachodniej. W 2009 r. wynios\u0105 one dla tych regionów odpowiednio 0,9 proc. i 2,6 proc. K\u0142opoty banków b\u0119d\u0105 mia\u0142y niewielki wp\u0142yw na spadek wydatków reklamowych, poniewa\u017c sektor ten stanowi jedynie ok. 4 proc. w ogólno\u015bwiatowym rynku reklamy. Znacznie powa\u017cniejsze b\u0119d\u0105 efekty pogarszaj\u0105cych si\u0119 nastrojów konsumenckich oraz ci\u0119cia kosztów marketingowych.<\/p>\n
Wed\u0142ug najnowszego raportu ZenithOptimedia segmenty, w których mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 w najbli\u017cszym czasie korekty wydatków na reklam\u0119 to dobra luksusowe, podró\u017ce oraz rozrywka. <\/p>\n
Prognozy ZenithOptimedia zmieni\u0142y si\u0119 na niekorzy\u015b\u0107 dla wszystkich regionów \u015bwiata. Jednak Europa \u015arodkowa i Wschodnia oraz Afryka\/Bliski Wschód\/”reszta \u015bwiata” utrzymaj\u0105 do 2010 r. dwucyfrowy wzrost rynku reklamowego a dynamika dla Ameryki \u0141aci\u0144skiej b\u0119dzie bliska 10 proc. G\u0142ównym motorem wzrostu na \u015bwiecie w najbli\u017cszych latach b\u0119d\u0105 rynki rozwijaj\u0105ce si\u0119 (wszystkie regiony poza Ameryk\u0105 Pó\u0142nocn\u0105, Europ\u0105 Zachodni\u0105 i Japoni\u0105) – b\u0119dzie z nich pochodzi\u0142o 65 proc. nowych bud\u017cetów reklamowych. Udzia\u0142 tych regionów w globalnym torcie reklamowym wzro\u015bnie z 28 proc. w 2007 r. do 32 proc. w 2010 r.<\/p>\n
Wed\u0142ug specjalistów ZenithOptimedia jedynymi mediami, które pomimo kryzysu zwi\u0119ksz\u0105 swój udzia\u0142 w bud\u017cetach reklamodawców, b\u0119d\u0105 internet i outdoor. Przewag\u0105 internetu jest coraz lepsza mierzalno\u015b\u0107 efektów dzia\u0142a\u0144 prowadzonych w tym kanale komunikacji. Od 2007 r. do 2010 r. wydatki reklamowe w internecie b\u0119d\u0105 ros\u0142y \u015brednio o 23 proc. rocznie. Szans\u0105 dla reklamy zewn\u0119trznej, której udzia\u0142 w 2010 r. wyniesie 6,8 proc. b\u0119dzie cyfryzacja no\u015bników reklamowych.<\/p>\n
Dzienniki, magazyny oraz telewizja b\u0119d\u0105 traci\u0142y swoje udzia\u0142y na korzy\u015b\u0107 internetu. Najbardziej ucierpi prasa codzienna. Wydatki na to medium b\u0119d\u0105 mala\u0142y. W 2009 r. b\u0119d\u0105 ni\u017csze ni\u017c w 2006 r. W 2010 r. udzia\u0142 dzienników w bud\u017cetach reklamowych wyniesie 23,3 proc. podczas gdy w 2006 r. wynosi\u0142 28,4 proc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wzrost wydatków reklamowych na \u015bwiecie w 2008 r. wyniesie wed\u0142ug ZenithOptimedia 4,3 proc. a nie jak wcze\u015bniej przewidywano 6,6 proc.","protected":false},"author":1,"featured_media":45214,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[250],"class_list":{"0":"post-45213","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-zenithoptimedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45213","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45213"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45213\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45214"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45213"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45213"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45213"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}