Czy pojawianie si\u0119 nowych internetowych form video stanowi prze\u0142om por\u00f3wnywalny z zastosowaniem hipertekstu? Warto by\u0107 ostro\u017cnym przy definiowaniu kolejnych rewolucji i prze\u0142om\u00f3w. Na pewno jednak nowoczesne formy video, z kt\u00f3rymi stykamy si\u0119 w internecie, stanowi\u0105 nie tylko atrakcyjn\u0105 form\u0119 prezentacji tre\u015bci, ale tak\u017ce pozwalaj\u0105 na wytworzenie si\u0119 zupe\u0142nie nowych form komunikacji.<\/p>\n
Du\u017co wi\u0119cej ni\u017c telewizja<\/strong><\/p>\n W 1979 roku wysz\u0142a w Wielkiej Brytanii p\u0142yta The Age of Plastic zespo\u0142u Buggles. Jeden z utwor\u00f3w, zatytu\u0142owany Video Killed the Radio Star zwiastowa\u0142 er\u0119 nowej kultury, w kt\u00f3rej radio jako medium przegrywa z telewizj\u0105, a muzyka – jak si\u0119 p\u00f3\u017aniej mia\u0142o okaza\u0107 – staje si\u0119 czasem jedynie dodatkiem do kreacji teledysku. W 2006 roku w serwisie YouTube udost\u0119pniono nagranie kawa\u0142ka Internet Killed The Video Star, kt\u00f3rego tytu\u0142 nawi\u0105zywa\u0142 do piosenki zespo\u0142u Buggles. Materia\u0142 obejrza\u0142y do tej pory ponad 2 miliony os\u00f3b. Tym razem jednak autorzy piosenki nawet si\u0119 nie znali. Sklecony napr\u0119dce zesp\u00f3\u0142 ClipBandits by\u0142 wynikiem wsp\u00f3\u0142pracy mi\u0119dzy kilkoma internautami. Po\u0142\u0105czyli oni ze sob\u0105 istniej\u0105ce ju\u017c na YouTube w\u0142asne nagrania video i odtwarzaj\u0105c je w czasie rzeczywistym – w ten spos\u00f3b na \u017cywo stworzyli zupe\u0142nie nowy kawa\u0142ek. Eksperymentem zainteresowa\u0142y si\u0119 m.in. ABC News i autorzy programu Good Morning America. Projekt pokaza\u0142 wyra\u017anie, \u017ce internetowe video ma ca\u0142kowicie inny potencja\u0142 od tre\u015bci dost\u0119pnych w tradycyjnej telewizji.<\/p>\n Internetowe video staje si\u0119 coraz bardziej popularne, a jego formy ewoluuj\u0105. Olbrzymim krokiem w tym rozwoju by\u0142o stworzenie koncepcji playera odtwarzaj\u0105cego video w technologii flash. Pozwoli\u0142o to na wygodne ogl\u0105danie zagnie\u017cd\u017conych w kodzie HTML multimedialnych plik\u00f3w. Zwi\u0119kszenie dost\u0119pu do urz\u0105dze\u0144 rejestruj\u0105cych klipy video (telefony kom\u00f3rkowe, kamery internetowe, aparaty i kamery cyfrowe) umo\u017cliwi\u0142o milionom ludzi tworzenie w\u0142asnych amatorskich nagra\u0144. Przej\u0119cie YouTube przez Google w 2006 roku i rozw\u00f3j tej platformy da\u0142o przestrze\u0144, w kt\u00f3rej rozwija\u0142a si\u0119 spo\u0142eczno\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w video. Internetowe video sta\u0142o si\u0119 w tym przypadku nie tylko now\u0105 form\u0105 wyrazu, ale tak\u017ce medium, w kt\u00f3rym rodzi\u0142y si\u0119 i gas\u0142y internetowe gwiazdy, alternatywne wobec telewizyjnego mainstreamu. Casus Krzysztofa Kononowicza, internetowego kandydata na prezydenta Bia\u0142egostoku w 2006 jest w tym kontek\u015bcie niezwykle wymowny.<\/p>\n Potencja\u0142 internetowego video dostrzegli r\u00f3wnie\u017c marketerzy, kt\u00f3rzy inspirowali prace nad innowacyjnymi formami prezentacji swoich produkt\u00f3w i promocji swoich marek. Samsung w jednej ze swoich najnowszych kreacji wykorzysta\u0142 tradycyjny hipertekst, \u0142\u0105cz\u0105c ze sob\u0105 w interaktywnej fabule zestaw kilku leksji w formie publikowanych na YouTube filmik\u00f3w. Funkcjonalno\u015b\u0107 pozwalaj\u0105c\u0105 na personalizacj\u0119 przekazu video wykorzystano w kreacji promuj\u0105cej sk\u0142adank\u0119 piosenek Boba Dylana. Na stworzonej specjalnie stronie u\u017cytkownik przygotowa\u0107 mo\u017ce w\u0142asn\u0105 video-kartk\u0119, kt\u00f3r\u0105 wysy\u0142a si\u0119 mailem do znajomych.<\/p>\n Odpowiednio przygotowane i zmontowane sceny video pozwalaj\u0105 na stworzenie interaktywnych kreacji takich jak ta dost\u0119pna na stronie www.splatthemat.com. Internauta wybieraj\u0105c odpowiednie opcje obserwowa\u0107 mo\u017ce r\u00f3\u017cne reakcje bohaterki klipu. Daje to z\u0142udzenie wp\u0142ywu na fabu\u0142\u0119 ogl\u0105danego filmu. Ten prosty schemat rozbudowa\u0107 mo\u017cna a\u017c do skomplikowanego systemu, daj\u0105cego internaucie mo\u017cliwo\u015b\u0107 kompilacji w\u0142asnego filmu ze wcze\u015bniej zdefiniowanych scen. Tego typu kreacja dost\u0119pna jest na stronie www.hsgadv.com\/tv\/<\/a>, gdzie u\u017cytkownik buduje w\u0142asn\u0105 wersj\u0119 reklamy nieistniej\u0105cego leku.<\/p>\n Osobnym kierunkiem w rozwoju internetowego video s\u0105 video avatary. Odpowiednie zmontowanie przygotowanych wcze\u015bniej wypowiedzi i zainstalowanie ich w mechanizmie serwisu pozwala na stworzenie interaktywnej postaci, kt\u00f3ra nie tylko w atrakcyjny spos\u00f3b prezentuje okre\u015blone tre\u015bci, ale mo\u017ce tak\u017ce reagowa\u0107 na polecenia u\u017cytkownika i wci\u0105ga\u0107 go w promocyjn\u0105 gr\u0119 (zob. adprofes.pl).<\/p>\n Warto spojrze\u0107 na YouTube jako na przestrze\u0144 komunikacji mi\u0119dzy internautami. Ponad zwyk\u0142\u0105 funkcjonalno\u015bci\u0105 publikowania materia\u0142\u00f3w video u\u017cytkownicy YouTube mog\u0105 odpowiada\u0107 na ogl\u0105dane przez siebie klipy, wysy\u0142aj\u0105c w\u0142asne produkcje. Doda\u0107 do tego mo\u017cna ogromn\u0105 ilo\u015b\u0107 kompilacji, przer\u00f3bek czy parodii. Podstawy edycji video, na kt\u00f3re pozwala wiele darmowych program\u00f3w, w zupe\u0142no\u015bci wystarczaj\u0105 do tworzenia kr\u00f3tkich amatorskich filmik\u00f3w. Statyczna, prezentacyjna funkcja klip\u00f3w video zostaje w takiej sytuacji uzupe\u0142niona przez olbrzymi potencja\u0142 komunikacyjny. Klip video staje si\u0119 wypowiedzi\u0105, a w niekt\u00f3rych przypadkach zast\u0119puje nawet tradycyjny, tekstowy komentarz.<\/p>\n Publikowane do tej pory w formie hipertekstowej artyku\u0142y w prasie internetowej zyskuj\u0105 form\u0119 multimedialn\u0105. Rozwi\u0105zania stosowane przez wiele serwis\u00f3w hostuj\u0105cych klipy video, pozwalaj\u0105ce na zagnie\u017cd\u017canie ich na dowolnych stronach WWW zwi\u0119kszaj\u0105 potencja\u0142 promocyjny i zasi\u0119g przekazu. Szybko\u015b\u0107 rozprzestrzeniania si\u0119 internetowych film\u00f3w wirusowych pokazuje, \u017ce odpowiednia tre\u015b\u0107 jest w stanie zdoby\u0107 olbrzymi\u0105 popularno\u015b\u0107, mimo \u017ce do jej promocji nie zastosowano \u017cadnych nadzwyczajnych \u015brodk\u00f3w. Na rozw\u00f3j internetowego video wp\u0142yn\u0105\u0107 mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c przygotowywane ju\u017c funkcjonalno\u015bci, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 przeszukiwanie klip\u00f3w, tak jak tradycyjne wyszukiwarki przeszukuj\u0105 zasoby hipertekstowych stron WWW.<\/p>\n Projektem, kt\u00f3ry wyznacza zupe\u0142nie nowy kierunek internetowego video jest projekt promuj\u0105cy Ike\u0119, kt\u00f3ry jeszcze do nie dawna aktywny by\u0142 na stronie www.warte-bis-september.de<\/a>. Wykorzystuj\u0105c schemat internetowego BigBrothera autorzy projektu przez 24 godziny transmitowali obraz video z pokoju, zamieszkiwanego przez dwie osoby. Z niecierpliwo\u015bci\u0105 oczekiwa\u0142y one na najnowszy katalog Ikea, kt\u00f3ry pozwoli\u0142by im na urz\u0105dzenie mieszkania. Funkcjonalno\u015b\u0107 tej kreacji uniemo\u017cliwia\u0142a g\u0142\u0119bsz\u0105 interakcj\u0119 – widz wybiera\u0107 m\u00f3g\u0142 jedynie pomi\u0119dzy jedn\u0105 z dw\u00f3ch kamer nagrywaj\u0105cych obraz z mieszkania. Jednak poza stron\u0105 autorzy udost\u0119pnili mo\u017cliwo\u015b\u0107 komunikowania si\u0119 z obserwowanymi lud\u017ami za pomoc\u0105 Twittera, a nawet telefonu! Forma video zosta\u0142a tutaj uzupe\u0142niona innymi kana\u0142ami komunikacji. W tym projekcie r\u00f3\u017cne formy komunikacji (transmisja video, mikroblogging, telefon, poczta elektroniczna) przenikaj\u0105 si\u0119 wzajemnie i uzupe\u0142niaj\u0105.<\/p>\n W tak kr\u00f3tkim tek\u015bcie trudno opisa\u0107 wszystkie interesuj\u0105ce kreacje video, kt\u00f3re stanowi\u0107 mog\u0105 inspiracj\u0119 do tworzenia innowacyjnych projekt\u00f3w reklamowych w Sieci. Naszkicowane tu przyk\u0142ady pozwalaj\u0105 jednak dostrzec, jak ogromny potencja\u0142 niesie ze sob\u0105 internetowe video. Czy to prze\u0142om podobny do zastosowania hipertekstu na stronach WWW? Przyk\u0142ad projektu ClipBandits i popkulturowa popularno\u015b\u0107 internetowych gwiazd z YouTube pokazuj\u0105, \u017ce video wp\u0142yn\u0119\u0142o na rozwini\u0119cie si\u0119 nowych modeli komunikacji w internecie. Atrakcyjno\u015b\u0107 ruchomego obrazu, kt\u00f3rym ju\u017c na pocz\u0105tku XX wieku urzeka\u0142o kino, a potem telewizja, nie znika. Internet j\u0105 zwielokrotnia, umo\u017cliwiaj\u0105c interakcj\u0119 i personalizacj\u0119 oraz udost\u0119pniaj\u0105c \u015brodowiska internetowych spo\u0142eczno\u015bci, kt\u00f3re tw\u00f3rczo (User Generated Video) korzystaj\u0105 z potencja\u0142u video.<\/p>\n Artyku\u0142 pochodzi z serwisu <\/strong>Think-a-Head<\/strong><\/a> wydawanego przez agencj\u0119 <\/strong>Heureka<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Hipertekst jako system organizacji danych sta\u0142 si\u0119 podstaw\u0105 funkcjonowania internetowej sieci WWW.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9639,4657],"tags":[370,2402,2768,4643,274],"class_list":{"0":"post-45046","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-digital","7":"category-marketing","8":"category-poradnik","9":"tag-heureka","10":"tag-poradnik","11":"tag-think-a-head","12":"tag-video","13":"tag-youtube","14":"cs-entry","15":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45046\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nNowe formy komunikacji?<\/strong><\/p>\n
\nPrzenikanie si\u0119 medi\u00f3w<\/strong><\/p>\n