Towarzysz\u0105 nam od wielu lat w domu i w pracy (telewizory, komputery). Widzimy je ju\u017c nie tylko w samolotach, ale i w samochodach (DVD, nawigacja), powszechne s\u0105 w kamerach video i cyfrowych aparatach fotograficznych, nosimy te\u017c ze sob\u0105 w rozmaitych odtwarzaczach i telefonach komórkowych.<\/p>\n
Ten ostatni przyk\u0142ad zastosowa\u0144 jest chyba najbardziej spektakularnym przejawem ich obecno\u015bci w naszym \u017cyciu, a tak\u017ce wci\u0105\u017c rosn\u0105cego znaczenia. Nigdy dot\u0105d monitory nie by\u0142y na sta\u0142e tak blisko nas. S\u0105 prawdziwym oknem na \u015bwiat i to na wszystkie jego strony, bo otaczaj\u0105 nas dos\u0142ownie zewsz\u0105d.<\/p>\n
Cz\u0119sto s\u0142yszeli\u015bmy, \u017ce w naszych ciekawych czasach mamy do czynienia z rewolucj\u0105 informacyjn\u0105, nast\u0119pnym etapem rozwoju cywilizacji po rewolucji technologicznej. Najpierw przygl\u0105dali\u015bmy si\u0119 wi\u0119c – nieco z boku – dynamicznym zmianom techniki, pó\u017aniej zala\u0142a nas fala samej informacji (massage), gubili\u015bmy si\u0119 w nat\u0142oku niezliczonej ilo\u015bci przekazów, teraz wreszcie do\u015bwiadczamy inwazji no\u015bników informacji (medium). Ju\u017c wiele lat temu Marshall McLuhan dostrzeg\u0142, \u017ce \u015brodek przekazu determinuje tre\u015b\u0107 (Medium is a massage). Wygl\u0105da na to, \u017ce tre\u015b\u0107 rozsadzi\u0142a swoje dotychczasowe no\u015bniki i znalaz\u0142a ca\u0142kiem nowe.<\/p>\n
Monitory staj\u0105 si\u0119 na naszych oczach dominuj\u0105c\u0105 form\u0105 komunikacji mi\u0119dzyludzkiej, szczególnie dla m\u0142odego pokolenia. Powoli, acz konsekwentnie zast\u0119puj\u0105 formy papierowe (listy, gazety, plakaty). Ich najwi\u0119kszym atutem jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 b\u0142yskawicznego przekazu rozmaitych tre\u015bci – zarówno samego tekstu, jak i obrazu w coraz wy\u017cszej rozdzielczo\u015bci (High Definition). A o to przecie\u017c w naszej wspó\u0142czesnej cywilizacji chodzi – nie tylko o sam\u0105 informacj\u0119, ale równocze\u015bnie o szybko\u015b\u0107 jej przekazu. Czy mo\u017cna ju\u017c zatem mówi\u0107 o inwazji? Czy to kolejna plaga? Czy w zwi\u0105zku z tym co\u015b nam grozi?<\/p>\n
Terenem najwi\u0119kszej ekspansji monitorów jest dzisiaj handel. Prawie ka\u017cdy nowo otwierany sklep dysponuje ekranem LCD, na którym wy\u015bwietlane s\u0105 rozmaite tre\u015bci (content). Bardzo cz\u0119sto jest to zwykle program telewizyjny (np. TVN24, MTV, Viva). Czyli – nic nowego pod s\u0142o\u0144cem. Coraz cz\u0119\u015bciej jednak na monitorach pojawia si\u0119 kontent informacyjny. Mamy z nim do czynienia zw\u0142aszcza na dworcach kolejowych, w metrze, na lotniskach. Z kolei w sklepach odzie\u017cowych mo\u017cna obejrze\u0107 na ekranach LCD aktualne kolekcje czy pokazy mody. Monitory wystawiane s\u0105 te\u017c w witrynach i zapraszaj\u0105 nas do \u015brodka (np. biura podró\u017cy). We wszystkich tych przypadkach tre\u015bci najcz\u0119\u015bciej wy\u015bwietlane s\u0105 z DVD. To du\u017cy post\u0119p, ale mo\u017cna i\u015b\u0107 jeszcze dalej.<\/p>\n
W salonach Empik monitory wy\u015bwietlaj\u0105ce autorskie tre\u015bci pracuj\u0105 w sieci i s\u0105 zarz\u0105dzane centralnie z jednego miejsca. To DDS – Dynamic Digital Signage. Zupe\u0142nie nowe medium, które zrewolucjonizuje dotychczas znany nam tradycyjny handel.<\/p>\n
Dynamic Digital Signage to cyfrowa dystrybucja tre\u015bci multimedialnych poprzez centralnie zarz\u0105dzan\u0105 sie\u0107 monitorów zainstalowanych w punktach sprzeda\u017cy.<\/p>\n Sie\u0107 monitorów zarz\u0105dzana jest centralnie, a wy\u015bwietlane tre\u015bci mog\u0105 by\u0107 zmieniane online w ka\u017cdej chwili i z ka\u017cdego miejsca na \u015bwiecie. Multimedialne tre\u015bci mog\u0105 by\u0107 wy\u015bwietlane na ró\u017cnego typu no\u015bnikach: od prostych LCD, przez wi\u0119ksze ekrany plazmowe (video-wall), du\u017ce ekrany LED i no\u015bniki niestandardowe, np. kioski multimedialne.Istot\u0105 DDS jako nowego medium jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia w \u015bci\u015ble okre\u015blonym miejscu i czasie do konkretnego odbiorcy charakteryzuj\u0105cego si\u0119 okre\u015blonymi zwyczajami oraz sposobem podejmowania decyzji zakupowych, na które chcemy i mo\u017cemy oddzia\u0142ywa\u0107, jak równie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 natychmiastowej wymiany online wy\u015bwietlanych tre\u015bci.<\/p>\n DDS wykorzystuje moment, w którym konsument czeka na us\u0142ug\u0119 lub rozgl\u0105da si\u0119 za w\u0142a\u015bciwym produktem i jest gotowy na przyj\u0119cie okre\u015blonych informacji. Multimedialna tre\u015b\u0107 wielokrotnie mocniej ni\u017c tradycyjne materia\u0142y POS przykuwa uwag\u0119 odbiorcy poprzez wyst\u0105pienie elementu zaskoczenia. Kiedy ju\u017c pozyskamy jego uwag\u0119, mamy równie\u017c szans\u0119 wp\u0142yn\u0105\u0107 na decyzj\u0119 zakupow\u0105.<\/p>\n Poni\u017csze dane mówi\u0105 same za siebie: W Polsce DDS wci\u0105\u017c raczkuje. Niech nas nie zmyli wszechobecno\u015b\u0107 monitorów. To jeszcze nie jest prawdziwe Dynamic Digital Signage. Monitory rzadko funkcjonuj\u0105 w sieci i nie mo\u017cna nimi zdalnie zarz\u0105dza\u0107 ani dynamicznie zmienia\u0107 przekazu. Równie\u017c kontent pozostawia wiele do \u017cyczenia. Cz\u0119sto ma charakter stricte reklamowy. Tymczasem to w\u0142a\u015bnie tre\u015b\u0107 zadecyduje o powodzeniu tego medium na rynku. Monitor to narz\u0119dzie, i cho\u0107by by\u0142o najbardziej skomplikowane, pozostanie tylko narz\u0119dziem, jak sierp i m\u0142ot. Sukces odniesie ten, kto b\u0119dzie si\u0119 umia\u0142 nim najlepiej pos\u0142ugiwa\u0107.<\/p>\n
Przysz\u0142o\u015b\u0107 nale\u017cy do DDS<\/strong><\/p>\n
Dlaczego DDS?<\/strong><\/p>\n
– Ponad 70 proc. decyzji o zakupie konsumenci podejmuj\u0105 w miejscu sprzeda\u017cy, nie planuj\u0105c ich wcze\u015bniej.
– Blisko 70 proc. Polaków kupuje pod wp\u0142ywem impulsu oraz bod\u017aców oddzia\u0142uj\u0105cych na nich w miejscu sprzeda\u017cy.
– Sie\u0107 DDS zwi\u0119ksza warto\u015b\u0107 sprzeda\u017cy \u015brednio o 83 proc. (od 20 do 317 proc.), podczas gdy tradycyjna kampania POS powoduje krótkoterminowo wzrost sprzeda\u017cy w granicach 7 proc.
– 9 na 10 osób odwiedzaj\u0105cych centra handlowe zwraca uwag\u0119 na cyfrowe no\u015bniki promocji.
– 71 proc. klientów marketów jest zadowolonych z zainstalowanych sieci monitorów i traktuje je jako po\u017cyteczne \u017aród\u0142o informacji o produktach.
– DDS eliminuje koszty druku oraz dystrybucji materia\u0142ów promocyjnych i tym samym skraca si\u0119 czas przeznaczony na ca\u0142y proces.
– DDS buduje \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki, precyzyjnie docieraj\u0105c do po\u017c\u0105danej grupy celowej w odpowiednim miejscu i czasie, cz\u0119sto do osób o niskiej konsumpcji mediów tradycyjnych.
– DDS generuje dodatkowy przychód ze sprzeda\u017cy reklam.
– DDS oferuje presti\u017c i wzmocnienie wizerunku marki.<\/p>\n