Na Zachodzie domy mediowe ju\u017c zaczynaj\u0105 pierwsze zwolnienia – alarmowa\u0142 w tym tygodniu Wall Street Journal Europe.<\/p>\n
I wylicza\u0142: pod koniec roku w wyniku zmian w polityce jednego z klientów (General Motors) dom mediowy Starcom MediaVest zwolni ok. 150 pracowników, a firma Landor z grupy WPP zredukuje zatrudnienie w Londynie o dziesi\u0119\u0107 etatów. 20 pracowników zwolniono te\u017c z biura TBWA\/Chiat\/Day z Omnicom Group w Nowym Jorku.<\/p>\n
W Polsce takich dzia\u0142a\u0144 na razie nie wida\u0107. Domy mediowe z uwag\u0105 przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 jednak poczynaniom klientów. – Zagro\u017cone kryzysem s\u0105 przede wszystkim mi\u0119dzynarodowe instytucje finansowe i to one mog\u0105 ci\u0105\u0107 wydatki na marketing w Polsce. Podobnie mo\u017ce by\u0107 w sektorze motoryzacyjnym i na rynku nieruchomo\u015bci. Wydatki na reklam\u0119 ograniczy te\u017c sektor rozrywkowy.<\/p>\n
Kto na tym straci? Na pewno nie telewizja i internet – g\u0142ównie prasa i outdoor. – W przysz\u0142ym roku mo\u017cna si\u0119 spodziewa\u0107 spowolnienia dynamiki wzrostu reklamowego rynku – b\u0119dzie on jednocyfrowy – uwa\u017ca Tomasz Che\u0142mecki, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy domu mediowego Starlink.<\/p>\n
Wi\u0119kszo\u015b\u0107 bud\u017cetów reklamowych firm jest planowana od razu na ca\u0142y rok – wiele wyja\u015bni si\u0119 wi\u0119c w grudniu, kiedy firmy b\u0119d\u0105 planowa\u0107 przysz\u0142oroczne wydatki. – Przy kilkuprocentowym wzro\u015bcie rynku w przysz\u0142ym roku prasa powinna utrzyma\u0107 swoje przychody reklamowe, chocia\u017c oczywi\u015bcie nikt z nas dzi\u015b nie przewidzi, jak bardzo przenios\u0105 si\u0119 one do internetu, który dalej ma szybko rosn\u0105\u0107. Je\u015bli wydawcy b\u0119d\u0105 musieli patrze\u0107 na koszty produkcji gazety i wynagrodze\u0144, to wed\u0142ug mnie nie oznacza ci\u0119cia kosztów ani zwolnie\u0144. Nale\u017cy si\u0119 wtedy spodziewa\u0107 dalszych podwy\u017cek cen prasy – mówi Maciej Hoffman, dyrektor generalny Izby Wydawców Prasy.<\/p>\n
Tomasz T\u0119cza, media mened\u017cer z SPC House of Media, zauwa\u017ca jednak, \u017ce na rynku mówi si\u0119 ju\u017c, i\u017c firmy przygotowuj\u0105 awaryjne warianty strategii marketingowych na przysz\u0142y rok – na wypadek problemów gospodarczych. – Na razie kryzys obszed\u0142 si\u0119 z Polsk\u0105 w miar\u0119 \u0142agodnie, cho\u0107 wida\u0107 ju\u017c pewne formy spowolnienia. Du\u017co zale\u017cy od struktur portfolio domów mediowych. Te, których wi\u0119kszo\u015b\u0107 przychodów pochodzi od firm finansowych i budowlanych, mog\u0105 odczu\u0107 zmiany – uwa\u017ca T\u0119cza.<\/p>\n
Wed\u0142ug Tomasza Che\u0142meckiego na pewno nie b\u0119dziemy mie\u0107 na rynku takiej rewolucji jak w 2000 r., kiedy cz\u0119\u015b\u0107 domów mediowe znikn\u0119\u0142a z rynku. – Je\u015bli jaki\u015b dom straci kilku klientów, inny b\u0119dzie musia\u0142 zatrudni\u0107 nowe osoby – mówi.<\/p>\n