Wg najnowszego raportu IAB Polska („Internet 2007”) prawie po\u0142owa polskich marketerów wykorzystuj\u0105cych e-mail marketing wysy\u0142a newslettery. Efektywno\u015bci komunikacji za pomoc\u0105 newslettera dowodz\u0105 te\u017c badania Forrester Research wg których 41 proc. ankietowanych twierdzi, \u017ce newsletter to cenne \u017aród\u0142o informacji o nowych produktach i us\u0142ugach, a 39 proc. badanych przyzna\u0142o, \u017ce czyta wi\u0119kszo\u015b\u0107 zamówionych materia\u0142ów reklamowych.<\/p>\n
Zapewnie z newsletterem spotka\u0142e\u015b si\u0119 nie raz, ale nie ka\u017cdy newsletter przyku\u0142 twoj\u0105 uwag\u0119, sk\u0142oni\u0142 do reakcji, prawda? Je\u015bli jeste\u015b pasjonatem Toyoty, czy zainteresowa\u0142by Ci\u0119 e-biuletyn w którym General Motors informuje Ci\u0119 o nowej siedzibie swojej firmy? Je\u015bli znasz niemiecki to zainteresowa\u0142by Ci\u0119 newsletter z ksi\u0119garni Petite France? No w\u0142a\u015bnie…Aby newsletter by\u0142 zgodny z ide\u0105 permission marketingu, powinien zawiera\u0107 tre\u015bci wa\u017cne dla klienta, informacje po\u017c\u0105dane, wr\u0119cz wyczekiwane! Wyobra\u017amy sobie producenta ekologicznych kosmetyków Ekocosmetics. Przynajmniej cz\u0119\u015b\u0107 potencjalnych nabywców Ekocosmetics to kobiety, których interesuje nie tylko dbanie o urod\u0119, ale jak zdrowo si\u0119 od\u017cywia\u0107 (ekojedzenie) i jak dba\u0107 o dom za pomoc\u0105 ekologicznych \u015brodków (LudwikEko).<\/p>\n
Jak rozpocz\u0105\u0107 przygod\u0119 z permission marketingiem? Skuteczny permission marketing opiera si\u0119 na w\u0142asnej bazie (bazie, która jest w\u0142asno\u015bci\u0105 twojej firmy), w której posiadacze kont wyrazili zgod\u0119 na otrzymywanie korespondencji od Ciebie. Je\u015bli jeszcze jej nie masz zacznij j\u0105 budowa\u0107 natychmiast! Dotrzyj do tych osób, które chc\u0105 i z którymi warto rozmawia\u0107. Zapro\u015b do subskrypcji newslettera, popro\u015b o wype\u0142nienie ankiety na witrynie, og\u0142o\u015b konkurs lub przygotuj specjaln\u0105 ofert\u0119 (przyk\u0142ad efektywnego gromadzenia danych ilustruje poni\u017cszy slajd).<\/p>\n
Je\u015bli posiadasz ju\u017c baz\u0119 to z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dziesz musia\u0142 nauczy\u0107 si\u0119, jak ni\u0105 skutecznie zarz\u0105dza\u0107. W takim przypadku najlepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 wyspecjalizowane narz\u0119dzia e-mailingowe (np. ThinkMail). Za ich pomoc\u0105 mo\u017cna segmentowa\u0107 baz\u0119, konstruowa\u0107 personalizowane maile, wysy\u0142a\u0107 je i bada\u0107 ich skuteczno\u015b\u0107. Pami\u0119taj, \u017ce sam adres e-mail to nie wszystko. Staraj si\u0119 pozna\u0107 swojego klienta, jego preferencje, potrzeby i oczekiwania.<\/p>\n
Korespondencja, która b\u0119dzie dopasowana do odbiorcy spowoduje, \u017ce ro\u015bnie akceptacja na przesy\u0142anie tre\u015bci reklamowych, a co wi\u0119cej tacy odbiorcy pomog\u0105 Ci powi\u0119kszy\u0107 grono naszych klientów (wystarczy, ze spodoba im si\u0119 Twoja informacja i uznaj\u0105c j\u0105 za co\u015b warto\u015bciowego, ciekawego sami bez Twojej ingerencji b\u0119d\u0105 wysy\u0142a\u0107 j\u0105 dalej, do swoich znajomych!<\/p>\n
Artyku\u0142 pochodzi z bloga Netsetter<\/a> agencji Adv.pl<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Najefektywniejszym narz\u0119dziem budowania wi\u0119zi i utrzymywania relacji jest newsletter (e-biuletyn).","protected":false},"author":1,"featured_media":44792,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1444,2402,1723],"class_list":{"0":"post-44791","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-adv-pl","9":"tag-poradnik","10":"tag-thinkopen","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44792"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}