Korzystaj\u0105 z system\u00f3w map u\u0142atwiaj\u0105cych poruszanie si\u0119 po mie\u015bcie, dost\u0119pnych tak\u017ce w wygodnej formie w telefonie kom\u00f3rkowym. Odwiedzaj\u0105 internetowe witryny ecommerce, a nawet kupuj\u0105c w tradycyjnych sklepach sprawdzaj\u0105 ceny w por\u00f3wnywarkach, \u017ceby wybra\u0107 najlepsz\u0105 ofert\u0119. Polegaj\u0105 na systemach rekomendacji i sami opisuj\u0105 swoje do\u015bwiadczenia. Ich obecno\u015b\u0107 w internecie jest czym\u015b naturalnym, bez niej czuliby si\u0119 mniej pewnie. Jednak dla tego typu u\u017cytkownik\u00f3w internet jest nie tylko \u017ar\u00f3d\u0142em informacji czy rozrywki – to tak\u017ce przestrze\u0144, w kt\u00f3rej kszta\u0142tuj\u0105 swoj\u0105 osobowo\u015b\u0107, budowan\u0105 na granicy mi\u0119dzy \u015bwiatem offline a online. \u017beby wype\u0142ni\u0107 j\u0105 tre\u015bci\u0105, transmituj\u0105 swoje \u017cycie do Sieci. W tle tego procesu pojawiaj\u0105 si\u0119 marki.<\/p>\n
Big Brother na \u017cyczenie<\/strong><\/p>\n W poniedzia\u0142kowe po\u0142udnie w serwisie Blip.pl u\u017cytkownik bobiko publikuje wiadomo\u015b\u0107 z wyk\u0142adu, na kt\u00f3rym najprawdopodobniej potwornie si\u0119 nudzi. Informacja wys\u0142ana SMSem z telefonu kom\u00f3rkowego trafia na stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 serwisu, gdzie ogl\u0105da\u0107 j\u0105 mo\u017ce tysi\u0105ce ludzi i gdzie miesza si\u0119 z innymi w\u0105tkami: najnowsz\u0105 informacj\u0105 z portalu Gazety Wyborczej, dramatycznymi relacjami o okoliczno\u015bciach porannego wstawania i piciu kawy. Zebrane na stronie g\u0142\u00f3wnej w\u0105tki buduj\u0105 chaotyczny obraz poniedzia\u0142kowego poranka polskich internaut\u00f3w. Jednak ka\u017cda z wypowiedzi stanowi cz\u0119\u015b\u0107 procesu, kt\u00f3ry okre\u015bli\u0107 mo\u017cna terminem lifestreamingu – transmitowania \u017cycia do internetu.<\/p>\n U\u017cytkownicy Blipa buduj\u0105 swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 mark\u0119 przez kr\u00f3tkie, 160 znakowe wypowiedzi, wysy\u0142ane mailem, SMSem lub wpisywane bezpo\u015brednio na stronie. Ich profile stanowi\u0105 archiwum ich codziennej aktywno\u015bci, a tak\u017ce – obok w\u0142asnego bloga, kont w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych czy nawet avatara w Second Life – tworz\u0105 element nowej, budowanej na granicy cyfrowego i rzeczywistego \u015bwiata to\u017csamo\u015bci. Mog\u0105 korzysta\u0107 z coraz to nowych narz\u0119dzi. Justin Kan, chodz\u0105cy po ulicach z kamer\u0105 internetow\u0105 przypi\u0119t\u0105 do czapki i transmituj\u0105c\u0105 ka\u017cdy jego krok jest ju\u017c tylko radykalnym przejawem tego procesu.<\/p>\n Marka jako element codzienno\u015bci<\/strong><\/p>\n Gdzie w tej nowej przestrzeni jest miejsce na mark\u0119? Czy firmy potrafi\u0105 odnale\u017a\u0107 si\u0119 tam ze swoim komunikatem marketingowym albo skutecznie budowa\u0107 sw\u00f3j wizerunek? Zappos – popularny ameryka\u0144ski sklep internetowy z butami wykorzystuje Twittera do utrzymywania relacji z klientami i budowania w\u0142asnego wizerunku w Sieci. Na stronie twitter.zappos.com zobaczy\u0107 mo\u017cna wypowiedzi konsument\u00f3w, oceniaj\u0105cych zakupy w tym sklepie. R\u00f3wnie\u017c pracownicy Zappos publikuj\u0105 notki na Twitterze, informuj\u0105c o wydarzeniach w firmie lub nawet… wysy\u0142aj\u0105c zaproszenie na firmowego grilla. Zappos wykorzystuj\u0105c potencja\u0142 tego serwisu stworzy\u0142 now\u0105 przestrze\u0144 komunikacji, kt\u00f3r\u0105 wykorzystuje nie tylko do promowania w\u0142asnych produkt\u00f3w, ale tak\u017ce budowania w\u0142asnej marki.<\/p>\n Dell mo\u017ce by\u0107 przyk\u0142adem firmy, kt\u00f3ra bardzo mocno zaanga\u017cowa\u0142a si\u0119 w mikroblogging. U\u017cytkownicy Twittera mog\u0105 znale\u017a\u0107 wiele kana\u0142\u00f3w, tworzonych przez pracownik\u00f3w tej firmy. Internauci na bie\u017c\u0105co otrzymuj\u0105 najnowsze informacje dotycz\u0105ce funkcjonowania dzia\u0142u nowych rozwi\u0105za\u0144 technologicznych czy projektu IdeaStorm. Internauci na bie\u017c\u0105co reagowa\u0107 mog\u0105 na najnowsze wpisy, a kr\u00f3tka forma wiadomo\u015bci idealnie sprawdza si\u0119 w reklamowaniu nowych notek na firmowych blogach czy informowaniu o nowych wydarzeniach zwi\u0105zanych z \u017cyciem firmy.<\/p>\n Marki obecne s\u0105 tak\u017ce w polskiej wersji Twittera, na Blip.pl. Internauci dyskutuj\u0105 tam o produktach i markach (np. Orange, Sony czy zakupy). Wci\u0105\u017c jednak nie wida\u0107 niestety wyra\u017anego zainteresowania firm promocj\u0105 w tej przestrzeni.<\/p>\n Kontakt z mark\u0105 jest elementem codziennego \u017cycia. Transmituj\u0105c do internetu swoj\u0105 codzienno\u015b\u0107, internauci przekazuj\u0105 tak\u017ce informacje o swoich do\u015bwiadczeniach i potrzebach zwi\u0105zanych z konkretnymi produktami. Firmy mog\u0105 wykorzysta\u0107 te dane i aktywnie w\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 w komunikacj\u0119 z konsumentami w tej nowej przestrzeni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Internet dla wielu ludzi jest integralnym elementem codzienno\u015bci. Osoby te w wielu swoich aktywno\u015bciach wspomagaj\u0105 si\u0119 zasobami i narz\u0119dziami dost\u0119pnymi w sieci.","protected":false},"author":1,"featured_media":44790,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4630,9639,4657],"tags":[370,2402,2768],"class_list":{"0":"post-44789","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-digital","8":"category-marketing","9":"category-poradnik","10":"tag-heureka","11":"tag-poradnik","12":"tag-think-a-head","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=44789"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/44789\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/44790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=44789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=44789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=44789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}