{"id":4477,"date":"2012-10-05T15:01:21","date_gmt":"2012-10-05T13:01:21","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/polacy-coraz-chetniej-kupuja-w-sieci-za-posrednictwem-smartfonow-raport\/"},"modified":"2012-10-05T15:01:21","modified_gmt":"2012-10-05T13:01:21","slug":"polacy-coraz-chetniej-kupuja-w-sieci-za-posrednictwem-smartfonow-raport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/polacy-coraz-chetniej-kupuja-w-sieci-za-posrednictwem-smartfonow-raport.html","title":{"rendered":"Polacy coraz ch\u0119tniej kupuj\u0105 w sieci za po\u015brednictwem smartfon\u00f3w (raport)"},"content":{"rendered":"

16% polskich u\u017cytkowników Internetu kupuje w sieci za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/span><\/p>\n

Nowy konsument<\/strong><\/p>\n

W epoce cyfrowej konsument definiowany jest behawioralnie, a nie demograficznie. Mamy do czynienia z dwoma generacjami, aktywnymi w Internecie i uzale\u017cnionymi od nowych technologii: Generacj\u0119 C tworzy niewielka grupa ludzi kreatywnych, chc\u0105cych posiada\u0107 kontrol\u0119 i wp\u0142yw – to g\u0142ówni twórcy tre\u015bci. Znacznie liczniejsza Generacja L zajmuje si\u0119 jedynie redystrybucj\u0105 tre\u015bci. 86,2% polskich internautów ogl\u0105da filmy na YouTube, 15,3% wrzuca filmy na platformy wideo, a tylko 11,4% tworzy w\u0142asne filmy, \u017ceby podzieli\u0107 si\u0119 nimi online.<\/p>\n

Ro\u015bnie znaczenie opinii generowanych przez u\u017cytkowników, a dyskusja o produktach i markach odbywa si\u0119 poza realnym wp\u0142ywem i kontrol\u0105 firmy. Dzi\u0119ki takim narz\u0119dziom jak porównywarki cenowe, blogi, serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe, czy fora dyskusyjne konsumenci potrafi\u0105 samodzielnie dokonywa\u0107 wyboru towaru. Kupuj\u0105cy \u0142atwiej mog\u0105 wspólnie wyst\u0105pi\u0107 przeciw krzywdz\u0105cym dla nich decyzjom firm.<\/p>\n

Bardziej \u015bwiadomy konsument rozwa\u017cniej podejmuje decyzje zakupowe i ch\u0119tnie dzieli si\u0119 swoj\u0105 opini\u0105. Wed\u0142ug raportu Nielsena „Trust In Advertising” z 2009 r. 90% respondentów podejmuje decyzje zakupowe na podstawie rekomendacji znajomych osób, a a\u017c 70% na podstawie opinii zamieszczanych online. Wed\u0142ug badania TNS Digital Life swoj\u0105 opinie o produkcie, czy us\u0142udze zamieszcza w sieci 59% polskich internautów.<\/p>\n

Nowa rzeczywisto\u015b\u0107 mediowa<\/strong><\/p>\n

Wobec zmian w postawach konsumenta oraz reaguj\u0105cych na to reklamodawców, media mo\u017cna podzieli\u0107 w nowy sposób na Media Paid (rozumiane tradycyjnie, gdzie firma p\u0142aci za przekaz reklamowy), Owned (to, co firmy same tworz\u0105 u\u017cywaj\u0105c stron internetowych, mediów spo\u0142eczno\u015bciowych itp.) i Earned (tre\u015bci tworzone przez u\u017cytkowników).<\/p>\n

Mobilno\u015b\u0107<\/strong><\/p>\n

Szacuje si\u0119, \u017ce ju\u017c pod koniec 2013 r. liczba korzystaj\u0105cych z Internetu za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych przewy\u017cszy liczb\u0119 osób korzystaj\u0105cych z sieci za pomoc\u0105 komputerów (Internet trends, Morgan Stanley 2010). W 2010 r. z Internetu mobilnego za pomoc\u0105 telefonu komórkowego korzysta\u0142o w Polsce ju\u017c 22,5% u\u017cytkowników, do 2015 roku liczba ta mo\u017ce wzrosn\u0105\u0107 do 50,4%. U\u017cytkownicy najcz\u0119\u015bciej czytaj\u0105 wiadomo\u015bci i u\u017cywaj\u0105 aplikacji. Wed\u0142ug raportu Gemius z 2011 r. ju\u017c 16% polskich u\u017cytkowników Internetu kupuje w sieci za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych.<\/p>\n

Oznacza to zmiany dla reklamodawców – media mobilne umo\u017cliwiaj\u0105 skonstruowania przekazu reklamowego, który jest silnie spersonalizowany lub oparty o geolokalizacj\u0119, mo\u017cna w nim po\u0142\u0105czy\u0107 tradycyjny materia\u0142 reklamowy ze \u015bwiatem wirtualnym.<\/p>\n

Raport MGG Conferences „Komunikacja firm i konsumentów w epoce cyfrowej – nowe technologie a wykorzystanie tradycyjnych mediów”, autorstwa Natalii Halskiej i Aleksandry Polak.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"70% konsumentów podejmuje decyzje zakupowe na podstawie rekomendacji on-line, blisko 60% zostawia w\u0142asn\u0105 opini\u0119 o produkcie. ","protected":false},"author":1,"featured_media":4478,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[932],"class_list":{"0":"post-4477","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-raport","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4477","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4477"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4477\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4478"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4477"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}