Mened\u017cerowie obawiaj\u0105 si\u0119 kryzysu.<\/p>\n
Wska\u017anik Briefindex, obrazuj\u0105cy wyra\u017cane przez specjalistów opinie nt. sytuacji na rynku, wynosi dzi\u015b tylko 57,7 pkt – najmniej od lutego 2004 roku. Indeks jest wyliczany na zlecenie bran\u017cowego miesi\u0119cznika Brief w oparciu o deklaracje ok. 100 dyrektorów marketingu firm z ró\u017cnych bran\u017c, prezesów agencji reklamowych i domów mediowych.<\/p>\n
W najnowszej, 19. fali badania obecn\u0105 sytuacj\u0119 w bran\u017cy mediowej i reklamowej wi\u0119kszo\u015b\u0107 badanych (62 proc.) ocenia jeszcze jako dobr\u0105 lub bardzo dobr\u0105 – w lipcu jednak takiej odpowiedzi udzieli\u0142o a\u017c 81 proc. pytanych.<\/p>\n
Przewidywania dotycz\u0105ce najbli\u017cszych trzech miesi\u0119cy w bran\u017cy s\u0105 ju\u017c du\u017co mniej optymistyczne. A\u017c 40 proc. badanych spodziewa si\u0119, \u017ce sytuacja na rynku mediów i reklamy si\u0119 pogorszy. Poprawy spodziewa si\u0119 14 proc. Mened\u017cerowie podkre\u015blaj\u0105, \u017ce firmy ju\u017c zamra\u017caj\u0105 reklamowe bud\u017cety.<\/p>\n
– Niektórzy klienci informuj\u0105 mnie, \u017ce np. bud\u017cet zosta\u0142 zamro\u017cony, zlecenie zosta\u0142o wstrzymane, jest nerwowo\u015b\u0107 – deklaruje jeden z respondentów cytowany w raporcie. – Wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm ju\u017c rozwa\u017ca zmniejszanie bud\u017cetów i ograniczenie bud\u017cetów marketingowych, a jestem \u015bwi\u0119cie przekonany, \u017ce za dwa – trzy miesi\u0105ce to ju\u017c nie b\u0119dzie rozwa\u017canie, tylko ci\u0119cie bud\u017cetów marketingowych – mówi\u0142 jeden z badanych.<\/p>\n
Badanie realizuje MillwardBrown SMG\/KRC. Najnowsza fala badania zosta\u0142a przeprowadzona mi\u0119dzy 15 i 28 pa\u017adziernika.<\/p>\n