{"id":4437,"date":"2012-10-08T16:27:19","date_gmt":"2012-10-08T14:27:19","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/effie-2012-trzy-zlota-bez-grand-prix\/"},"modified":"2015-01-13T01:01:22","modified_gmt":"2015-01-13T01:01:22","slug":"effie-2012-trzy-zlota-bez-grand-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wydarzenia\/konkursy\/effie-2012-trzy-zlota-bez-grand-prix.html","title":{"rendered":"Effie 2012: trzy z\u0142ota, bez Grand Prix"},"content":{"rendered":"

Z\u0142oto w kategorii Long term marketing excellence otrzyma\u0142y agencje Red8 Advertising<\/strong> i PHD Media Direction<\/strong> oraz Carlsberg Polska<\/strong> za kampani\u0119 „Najlepsza nagroda po robocie”<\/strong> marki Harna\u015b<\/strong>.<\/p>\n

Przewodnicz\u0105ca grupy jurorskiej Agnieszka Kwa\u015bniewska, Managing Partner Saatchi & Saatchi Think Tank, tak uzasadni\u0142a decyzj\u0119 jurorów odczytuj\u0105c werdykt przed wr\u0119czeniem nagrody:<\/p>\n

Po pierwsze: za odwag\u0119…mówi si\u0119, \u017ce nie warto kopa\u0107 si\u0119 z koniem… no a co dopiero z \u017bubrem?
Po drugie: za namalowanie komunikacj\u0105 marketingow\u0105 wyrazistego \u015bwiata marki, który od lat anga\u017cuje, mimo tego, \u017ce odwo\u0142uje si\u0119 do sk\u0105din\u0105d oczywistego spostrze\u017cenia na temat u\u017cywania kategorii.
Po trzecie: za spójno\u015b\u0107 i konsekwencj\u0119 w kreowaniu tego \u015bwiata we wszystkich elementach opowie\u015bci.
Po czwarte: za umiej\u0119tn\u0105 ewolucj\u0119 charakteru bohatera marki, która mo\u017ce by\u0107 inspiracj\u0105 dla specjalistów zajmuj\u0105cych si\u0119 wizerunkiem osób. Oto bowiem kilka historii skutecznie przeobra\u017ca nieokrzesanego prostaka z problemem alkoholowym w szlachetnego fachowca. Prosz\u0119 Pa\u0144stwa, po dobrej robocie, nagroda si\u0119 nale\u017cy… twórcom kampanii marki Harna\u015b.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Kolejne Z\u0142oto w kategorii Long term marketing excellence otrzyma\u0142y agencje PZL<\/strong> i Maxus<\/strong> oraz Alior Bank<\/strong> za kampani\u0119 „Alior Bank. Wy\u017csza kultura bankowo\u015bci”<\/strong>. Werdykt odczyta\u0142 Maciej Szczechura, Cz\u0142onek Zarz\u0105du Getin Noble Bank:<\/p>\n

Rozpoczynaj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 w trakcie najwi\u0119kszej globalnej burzy finansowej. Startuj\u0105 w kategorii, która nie zna poj\u0119cia ciszy reklamowej. I chc\u0105 namówi\u0107 niech\u0119tnych do zmian Polaków do zmiany banku. W 2008 wydawa\u0142o si\u0119 to szale\u0144stwem, w 2009 odebrali Grand Prix Effie za launch marki. A w 2011 nale\u017c\u0105 im si\u0119 wyrazy szacunku za konsekwencj\u0119 i udowodnienie, \u017ce mo\u017cna wyznacza\u0107 trendy przez kilka lat z rz\u0119du. A tak\u017ce za poruszenie kategorii i sta\u0142e dbanie o to, \u017ceby nie by\u0142a zbyt oci\u0119\u017ca\u0142a. Jak sami o sobie pisz\u0105: Od zera do top playera w 3 lata! Alior Bank: jedna z pi\u0119ciu najsilniejszych polskich marek bankowych.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Z\u0142oto w kategorii Launch otrzyma\u0142y agencje Publicis<\/strong> i Mindshare<\/strong> oraz Presspublica<\/strong> za kampani\u0119 „Inaczej pisane” Uwa\u017cam Rze<\/strong>. W uzasadnieniu oceny Agnieszka Kwa\u015bniewska, Managing Partner Saatchi & Saatchi Think Tank, powiedzia\u0142a:<\/p>\n

Jest taka szczególna kategoria – naznaczona pi\u0119tnem licznych pora\u017cek, a nawet widmem rych\u0142ego ko\u0144ca. Trzeba odznacza\u0107 si\u0119 szczególn\u0105 ambicj\u0105, aby podj\u0105\u0107 prób\u0119 zaistnienia w tej kategorii. W teorii przepis na sukces wydaje si\u0119 by\u0107 banalnie prosty:
wystarczy prawid\u0142owo zidentyfikowa\u0107 nisz\u0119 rynkow\u0105,
zbudowa\u0107 kampani\u0119 wokó\u0142 adekwatnej potrzeby,
a nast\u0119pnie umiej\u0119tnie podgrza\u0107 atmosfer\u0119 wywo\u0142uj\u0105c zainteresowanie nowo\u015bci\u0105.
Jednak od lat, mimo kilku prób, nikomu nie uda\u0142o si\u0119 tego zrealizowa\u0107. Tymczasem marka, o której mowa, nie tylko zaistnia\u0142a, ale obejmuj\u0105c pozycj\u0119 lidera dokona\u0142a absolutnej rewolucji w swojej kategorii. Uwa\u017cam, \u017ce to co szczególnie cenne i pozostaj\u0105ce poza wszelk\u0105 kontrowersj\u0105 to fakt, \u017ce uda\u0142o si\u0119 pozyska\u0107 dla kategorii nowych konsumentów, czyli nak\u0142oni\u0107 znacz\u0105c\u0105 grup\u0119 Polaków do regularnej lektury.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tytu\u0142 najbardziej efektywnej agencji reklamowej roku<\/strong> otrzyma\u0142a agencja DDB Warszawa<\/strong> – 18 pkt, a najbardziej efektywnego domu mediowego MEC<\/strong> – 41 pkt. Zaj\u0119li oni pierwsze miejsce w rankingu Effie 2012.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ranking agencji reklamowych i domów mediowych, powstaje po dodaniu punktów przydzielanych za zdobycie nominacji, Br\u0105zowego, srebrnego i z\u0142otego Effie. W kategoriach produktowych i specjalnych (oprócz kategorii Long term marketing excellence) mo\u017cna zdoby\u0107 odpowiednio: Grand Prix: 16 pkt, Z\u0142oto: 8 pkt, Srebro: 5 pkt, Br\u0105z: 3 pkt, Nominacja: 1 pkt. <\/p>\n

W kategorii specjalnej Long Term Marketing Excellence, która nie bierze udzia\u0142u w wy\u015bcigu o Grand Prix punktacja jest nieco inna. Z\u0142oto to: 12 pkt, Srebro: 8 pkt, Br\u0105z: 5 pkt, Nominacja: 1 pkt.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

RANKING:<\/strong><\/p>\n

Agencje reklamowe<\/span>
18 pkt – DDB Warszawa\t\t\t
16 pkt – Publicis\t
14 pkt – BBDO Warszawa\t\t\t
13 pkt – PZL; Young & Rubicam Poland\t
12 pkt – Red8 Advertising\t\t\t
11 pkt – Euro RSCG Poland; Ogilvy\t\t
10 pkt – DraftFCB + AD Fabrika; OS3 multimedia\t
8 pkt – Heureka Huge Idea; Los Mejores; Pride and Glory Huge Idea\t
6 pkt – 180heartbeats + Jung v. Matt
5 pkt – Agencja 303; Agencja reklamowa S4; Digit-Art; Effectica Agencja Reklamowa; G7; Hypermedia Isobar; K2; Ostryga; Saatchi & Saatchi; Up; Walk PR\t\t
3 pkt – Addapter; Fat Baby; McCann Warsaw; Performance Media; Socializer; Testardo Gram w ramach Grey Group\t
1 pkt – Brain; Eura 7; Heads Advertising; JWT Warszawa; Legend Group; Telescope; Tippingpoint; V&P<\/p>\n

Domy mediowe<\/span>
41 pkt – MEC\t\t\t\t
25 pkt – MediaCom Warszawa\t\t
21 pkt – Carat
13 pkt – Maxus\t\t\t\t
12 pkt – PHD Media Direction\t\t
11 pkt – Mindshare; OMD
10 pkt – Media Direction OMD; Universal McCann
9 pkt – Starcom\t\t\t
6 pkt – ZenithOptimedia Group
5 pkt – BPN; Media Concept; Starlink
4 pkt – Initiative
1 pkt – Easymedia; PanMedia Western<\/p>\n

Mediarun.pl by\u0142 patronem medialnym konkursu Effie Awards.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 13. edycji konkursu Effie wr\u0119czono 2 z\u0142ota w kategorii Long term marketing excellence oraz Z\u0142oto w kategorii Launch. Grand Prix nie zosta\u0142o przyznane.","protected":false},"author":1,"featured_media":4438,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658,4640],"tags":[598,227,928,634],"class_list":{"0":"post-4437","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"category-konkursy","9":"tag-alior-bank","10":"tag-effie-awards","11":"tag-harnas","12":"tag-uwazam-rze","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4437"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4437\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}