Od dzisiaj reklamy w Radiu Zet zdro\u017cej\u0105 w porównaniu z dotychczasowym cennikiem \u015brednio o 4,7 proc., a w Radiu Eska – o 4 proc. – Poprzedniej korekty cennika dokonali\u015bmy dwa lata temu – mówi Rz Jaromir Sroga, dyrektor sprzeda\u017cy i marketingu grupy Eurozet, do której nale\u017cy Radio Zet. W przysz\u0142y poniedzia\u0142ek \u015bladem tych rozg\u0142o\u015bni pójdzie publiczna Trójka, gdzie ceny wzrosn\u0105 \u015brednio o 2 proc.<\/p>\n
Wcze\u015bniej tej jesieni na podwy\u017cki zadecydowa\u0142a si\u0119 te\u017c Grupa Radiowa Agory, w\u0142a\u015bciciel m.in. radia Tok FM i sieci Z\u0142ote Przeboje. Lider ogólnopolskiego rynku s\u0142uchalno\u015bci – RMF FM zdecydowa\u0142 si\u0119 podnie\u015b\u0107 ceny \u015brednio o 5,2 proc. To nie jest \u017caden rozpaczliwy ruch ani zmowa. W ostatnich latach stacje radiowe nie by\u0142y sk\u0142onne podnosi\u0107 cen, bo reklama telewizyjna jest wci\u0105\u017c w naszym kraju relatywnie tania, a relacja kosztów dotarcia do tysi\u0105ca osób z reklam\u0105 poprzez radio w stosunku do podobnych dzia\u0142a\u0144 poprzez telewizj\u0119 nie mog\u0142a by\u0107 zachwiana. Okazja nadarzy\u0142a si\u0119 w ko\u0144cu w tym roku w zwi\u0105zku z podwy\u017ckami reklam w telewizji – stacje radiowe wykorzysta\u0142y j\u0105 i podnios\u0142y ceny – uwa\u017ca Maciej Teliszewski, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy CR Media Consulting.<\/p>\n
Ju\u017c we wrze\u015bniu by\u0142o wiadomo, \u017ce jesie\u0144 up\u0142ynie w telewizjach pod znakiem ogromnych podwy\u017cek cen – po wakacjach TVN zaproponowa\u0142a ceny wy\u017csze w porównaniu z wrze\u015bniem rok wcze\u015bniej \u015brednio o 65 proc., Polsat – o ponad 20 proc, a TVP – o 10 proc.<\/p>\n
Wed\u0142ug Tomasza Ramzy, media directora w domu mediowym MPG, podwy\u017cki w radiach mo\u017cna zinterpretowa\u0107 jako os\u0142anianie si\u0119 przed ewentualnym spowolnieniem na rynku reklamy, do jakiego mo\u017ce doj\u015b\u0107 w 2009 roku, je\u015bli w obliczu kryzysu gospodarczego firmy zaczn\u0105 ogranicza\u0107 wydatki na marketing i reklam\u0119. – To, \u017ce dro\u017ceje telewizja, nie upowa\u017cnia radia do podwy\u017cek. Radia wiedz\u0105, \u017ce zbli\u017ca si\u0119 kryzys i \u017ce w zwi\u0105zku z tym b\u0119d\u0105 musia\u0142y podnosi\u0107 rabaty. Podwy\u017cki to zbrojenie si\u0119 przed tym czasem. Przy wi\u0119kszych rabatach po podwy\u017ckach zyskaj\u0105 z rynku tyle samo co dotychczas – uwa\u017ca Ramza.<\/p>\n
Wielko\u015b\u0107 przysz\u0142orocznego rynku reklamy radiowej szacowana jest na ponad 500 mln z\u0142. Tomasz Ramza szacuje przysz\u0142oroczny wzrost radiowego rynku na 4 proc., a Maciej Teliszewski z CR Mediów na 7 – 8 proc.<\/p>\n