{"id":4411,"date":"2012-10-09T16:56:54","date_gmt":"2012-10-09T14:56:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/promowanie-przez-rozrabianie\/"},"modified":"2012-10-09T16:56:54","modified_gmt":"2012-10-09T14:56:54","slug":"promowanie-przez-rozrabianie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/promowanie-przez-rozrabianie.html","title":{"rendered":"Promowanie przez rozrabianie"},"content":{"rendered":"

Podczas mistrzostw Euro 2012, w meczu z Portugali\u0105, du\u0144ski napastnik Nicklas Bendtner zsun\u0105\u0142 swoje sportowe spodenki i ca\u0142emu \u015bwiatu pokaza\u0142 majtki z napisem Paddy Power. Za ten „spontaniczny” odruch zosta\u0142 ukarany przez UEFA rekordow\u0105 grzywn\u0105 w wysoko\u015bci 100.000 euro. Wszystko dlatego, \u017ce Paddy Power to nazwa firmy bukmacherskiej, która prawdopodobnie zleci\u0142a Bendtnerowi przeprowadzenie tej promocyjnej akcji.<\/p>\n

Na tym w\u0142a\u015bnie polega ambush marketing. Jest to wprowadzenie w przestrze\u0144 jakiego\u015b wydarzenia elementów reklamowych, które nie zosta\u0142y uzgodnione z organizatorami imprezy. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce s\u0105 to dzia\u0142ania partyzanckie. Najcz\u0119\u015bciej jednak stoj\u0105 za nimi ca\u0142kowicie profesjonalne plany wielkich koncernów i wspó\u0142pracuj\u0105cych z nimi agencji reklamowych.<\/p>\n

Bez akcji ambushowych nie oby\u0142o si\u0119 tak\u017ce podczas ostatniej olimpiady w Londynie. Cho\u0107 oficjalnym sponsorem w kategorii audio by\u0142 Panasonic, przy basenie, na którym rozgrywa\u0142y si\u0119 zawody p\u0142ywackie pojawili si\u0119 zawodnicy w s\u0142uchawkach firmy Beats by Dr Dre.<\/p>\n

W tym wypadku reklam\u0119 uda\u0142o si\u0119 przemyci\u0107, jednak przed poprzednimi Mistrzostwami Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej kibice holenderscy musieli zdj\u0105\u0107… spodnie. Sta\u0142o si\u0119 tak, poniewa\u017c kibicowskie stroje zasponsorowa\u0142 producent piwa Bavaria, podczas gdy sponsorem turnieju by\u0142 konkurencyjny Budweiser.<\/p>\n

Ale ambush marketing nie zawsze pojawia si\u0119 w samym centrum wydarze\u0144. Coraz cz\u0119\u015bciej przybiera on posta\u0107 sugerowania, \u017ce dana marka jest zwi\u0105zana z imprez\u0105, której de facto nie sponsoruje. Tak si\u0119 dzieje, kiedy dana firma wype\u0142nia swoimi reklamami billboardy wokó\u0142 stadionu, na którym odbywa si\u0119 wielka impreza – zrobi\u0142 tak np. Nike podczas Mistrzostw Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej w 1996 r.<\/p>\n

Zreszt\u0105, Nike od lat konsekwentnie wykorzystuje ambush marketing. Przed tegoroczn\u0105 olimpiad\u0105 wyemitowa\u0142 w telewizji spot, w którym s\u0142owo „London” pokazywane by\u0142o na przemian ze zdj\u0119ciami z amatorskich i profesjonalnych zmaga\u0144 sportowych. Dzi\u0119ki temu widzowie odnosili wra\u017cenie, \u017ce Nike jest sponsorem olimpiady, pomimo, \u017ce to Adidas wy\u0142o\u017cy\u0142 na sponsoring 60 mln dolarów.<\/p>\n

Z marketingiem „podst\u0119pnym” mo\u017cemy si\u0119 jednak spotka\u0107 tak\u017ce podczas imprez mniejszego kalibru, niekoniecznie sportowych. Do takich mo\u017cna zaliczy\u0107 dzia\u0142ania Allegro podczas Heineken Opener Festivalu w 2007 roku. Wówczas w powietrzu, w pobli\u017cu miejsca imprezy, pojawi\u0142 si\u0119 wielki sterowiec z logo Allegro.<\/p>\n

Organizatorzy imprez staraj\u0105 si\u0119 na ró\u017cne sposoby zabezpieczy\u0107 przed ambush marketingiem. Prawo chroni jednak przede wszystkim najwi\u0119ksze, mi\u0119dzynarodowe imprezy. Im wydarzenie mniejsze, bardziej lokalne, tym \u0142atwiej wprowadzi\u0107 tam elementy reklamowe. W dodatku takie dzia\u0142ania nie zawsze musz\u0105 by\u0107 odbierane jako naganne. Je\u015bli dzia\u0142ania b\u0119d\u0105 prowadzone w sposób wzbudzaj\u0105cy zainteresowanie widzów, a nawet anga\u017cuj\u0105cy ich w akcje, mo\u017ce stanowi\u0107 to zaskakuj\u0105ce urozmaicenie danego wydarzenia.<\/p>\n

Do zalet ambush marketingu nale\u017cy na pewno niska cena takiej akcji. Inny plus wynika z jej „nieoficjalno\u015bci”. Ambush marketing wymaga du\u017cej kreatywno\u015bci i odwagi, a to oznacza, \u017ce akcje tego typu s\u0105 najcz\u0119\u015bciej oryginalne i nieszablonowe. Najcz\u0119\u015bciej podobaj\u0105 si\u0119 widzom i wzbudzaj\u0105 sympati\u0119 wobec marki, która promuje si\u0119 w taki sposób.<\/p>\n

Ambush marketing mo\u017ce kojarzy\u0107 si\u0119 z niewinnym rozrabianiem w stylu ma\u0142ego dziecka. Autorzy takich akcji z jednej strony graj\u0105 na nosie organizatorom danej imprezy, ale z drugiej, nie robi\u0105 zazwyczaj nic, co mog\u0142oby wywo\u0142a\u0107 powszechne oburzenie i przysporzy\u0107 im wrogów. W efekcie, korzy\u015bci s\u0105 zazwyczaj wi\u0119ksze ni\u017c ewentualne straty.<\/p>\n

Mo\u017ce to by\u0107 okazj\u0105 dla ma\u0142ych i \u015brednich firm. Dla nich ambush marketing mo\u017ce by\u0107 niczym ko\u0144 troja\u0144ski, wprowadzony podst\u0119pnie po to, by tanim kosztem zaistnie\u0107 w przestrzeni publicznej i w spo\u0142ecznej \u015bwiadomo\u015bci.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ambush marketing najcz\u0119\u015bciej wdziera si\u0119 na stadiony sportowe, przewa\u017cnie przy wielkich imprezach. Ale nie trzeba dysponowa\u0107 mark\u0105 Nike, ani uczestniczy\u0107 w mistrzostwach \u015bwiata, by wykorzysta\u0107 moc „podst\u0119pnego marketingu”.","protected":false},"author":1,"featured_media":4412,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4411","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4411","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4411"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4411\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4412"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4411"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4411"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4411"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}