„Kryzys na rynkach finansowych oraz niestabilna sytuacja makroekonomiczna wp\u0142yn\u0119\u0142y na spowolnienie wydatków na reklam\u0119 w dziennikach, które jako pierwsze reaguj\u0105 na pogorszenie koniunktury. W trzecim kwartale 2008 r. wydatki reklamowe w prasie codziennej skurczy\u0142y si\u0119 o 3 proc., przede wszystkim za sprawa redukcji bud\u017cetów reklamodawców” – czytamy w raporcie.<\/p>\n
Wed\u0142ug Agory, warto\u015b\u0107 rynku reklamy w internecie wzros\u0142a w III kw. o 37 proc. r\/r do 189 mln z\u0142. Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 w tym okresie wzros\u0142y o 4 proc. do 159 mln z\u0142, a wydatki na radiostacje – o 10 proc. do 136 mln z\u0142.<\/p>\n
„Wed\u0142ug ostatnich danych AGB Nielsen Media Research, w pa\u017adzierniku 2008 r. liczba spotów i wykorzystanie czasu reklamowego spad\u0142o w czterech najwi\u0119kszych stacjach o kilka procent w stosunku do pa\u017adziernika 2007 r.” – czytamy dalej.<\/p>\n
W sumie, w okresie stycze\u0144-wrzesie\u0144 2008 r. wydatki reklamowe na wszystkie media w Polsce si\u0119gn\u0119\u0142y 5,7 mld z\u0142 i by\u0142y wy\u017csze od zesz\u0142orocznych o prawie 740 mln z\u0142 (15 proc.). Wydatki na reklam\u0119 w telewizji wzros\u0142y o 380 mln z\u0142 (ok. 17 proc.). W dziennikach reklamodawcy wydali o 33 mln z\u0142 (o ponad 4 proc.) wi\u0119cej ni\u017c przed rokiem, natomiast w magazynach o 66 mln z\u0142 ( 9 proc.). Wydatki na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 wzros\u0142y o 47 mln z\u0142 (11 proc.), na reklam\u0119 radiow\u0105 o 51 mln z\u0142 (13 proc.). Wp\u0142ywy internetu wzros\u0142y w tym okresie o prawie 160 mln z\u0142 (38 proc.) i stanowi\u0142y 10 proc. wszystkich wydatków na reklam\u0119.<\/p>\n
Agora poda\u0142a, \u017ce W okresie stycze\u0144-wrzesie\u0144 2008 r. Gazeta Wyborcza by\u0142a najch\u0119tniej wybieranym tytu\u0142em przez reklamodawców. Jej wp\u0142ywy reklamowe ros\u0142y troch\u0119 szybciej ni\u017c ca\u0142kowite wydatki na reklam\u0119 w segmencie dzienników, a jej udzia\u0142 w tych wydatkach utrzyma\u0142 si\u0119 na poziomie roku ubieg\u0142ego i wyniós\u0142 ok. 42 proc.<\/p>\n
„W trzecim kwartale 2008 r. prasa codzienna zacz\u0119\u0142a odczuwa\u0107 pierwsze sygna\u0142y spowolnienia gospodarczego. W omawianym okresie wydatki na reklam\u0119 wymiarow\u0105 w Gazecie Wyborczej spad\u0142y o 6 proc., a jej udzia\u0142 wyniós\u0142 40 proc. (spadek o 1,5 pkt. proc.)” – czytamy w raporcie.<\/p>\n
„Wraz z zaostrzaniem si\u0119 sytuacji konkurencyjnej na rynku og\u0142oszeniowym dzienników spó\u0142ka obserwuje narastaj\u0105c\u0105 presj\u0119 rabatow\u0105, przejawiaj\u0105ca si\u0119 coraz cz\u0119\u015bciej pakietowaniem ró\u017cnych pism i oferowaniem przy tej okazji znacznych upustów cenowych” – poinformowa\u0142a Agora.<\/p>\n
Ze wzgl\u0119du na gorsze ni\u017c oczekiwano wydatki na reklam\u0119 w dziennikach w III kw. 2008 r. spowodowane kryzysem finansowym i niejasn\u0105 sytuacj\u0105 makroekonomiczn\u0105, spó\u0142ka ju\u017c wcze\u015bniej zmieni\u0142a swoje szacunki dotycz\u0105ce tego segmentu rynku w 2008 r.<\/p>\n
„Wed\u0142ug nowych szacunków spó\u0142ki dynamika wydatków reklamowych w prasie codziennej w 2008 r. wyniesie 1-2 proc. Oczekiwania Agory dotycz\u0105ce pozosta\u0142ych mediów pozostaj\u0105 bez zmian” – poinformowa\u0142a Agora.<\/p>\n
Spó\u0142ka oceni\u0142a, \u017ce kondycja rynku reklamy w 2009 r. zale\u017cy od prognoz PKB dla Polski, które w obecnej sytuacji rynkowej s\u0105 niespójne. Agora przedstawi szacunki dotycz\u0105ce rynku reklamy w nast\u0119pnym roku wraz z komentarzem za IV kw. 2008 r.<\/p>\n