Cho\u0107 o reklamowym kryzysie na razie nie ma mowy, wida\u0107 ju\u017c wywo\u0142an\u0105 ostatnimi wydarzeniami na \u015bwiatowym rynku zmian\u0119 polityki niektórych reklamodawców, np. z sektora bankowego. – Banki przesuwaj\u0105 inwestycje z du\u017cych promocji kredytów hipotecznych, które promowa\u0142y w tym roku, na reklamy swoich kont i lokat, które teraz, dzi\u0119ki podwy\u017cce stóp procentowych, mog\u0105 by\u0107 wy\u017cej oprocentowane – mówi Tomasz Ramza, media director z domu mediowego MPG. W czwartek w czasie rozmowy z analitykami zarz\u0105d Agory poinformowa\u0142 te\u017c, podaj\u0105c przyk\u0142ady zmian na rynku reklamy, \u017ce z przed\u015bwi\u0105tecznej kampanii outdoorowej wycofa\u0142a si\u0119 w tym roku Coca-Cola. Katarzyna Borucka z zespo\u0142u PR w Coca-Cola Poland Services t\u0142umaczy jednak, \u017ce decyzja nie wynika z przesuni\u0119\u0107 bud\u017cetowych wywo\u0142anych sytuacj\u0105 na rynku i by\u0142a podejmowana du\u017co wcze\u015bniej.<\/p>\n
Bud\u017cety reklamowe rezerwuje si\u0119 z du\u017cym wyprzedzeniem, wi\u0119c w tym roku ogranicze\u0144 reklamowych ju\u017c raczej nie b\u0119dzie. Ale firmy medialne przyznaj\u0105, \u017ce spodziewaj\u0105 si\u0119, i\u017c w 2009 r. tempo wzrostu reklamowego rynku mo\u017ce si\u0119 zwolni\u0107. Firma CR Media Consulting obni\u017cy\u0142a prognozy wzrostu reklamowego rynku w przysz\u0142ym roku z 6,9 proc. do 1,7 proc. Po korekcie, w 2009 roku wydatki na reklam\u0119 w Polsce wynios\u0105 wi\u0119c ju\u017c nie 7,96 mld z\u0142 mld z\u0142, a 7,59 mld z\u0142.<\/p>\n
Wed\u0142ug Tomasza Ramzy, je\u015bli dojdzie do ci\u0119\u0107 reklamowych, firmy przestawi\u0105 si\u0119 z kampanii promuj\u0105cych wizerunek firmy na wspieraj\u0105ce sprzeda\u017c. – Kiedy szukaj\u0105 oszcz\u0119dno\u015bci, zawsze najpierw decyduj\u0105 si\u0119 na ci\u0119cia wydatków na inne media ni\u017c telewizja, z której rezygnuj\u0105 na ko\u0144cu – mówi. W polskich telewizjach kryzys na pewno mo\u017ce jednak przystopowa\u0107 ogromne podwy\u017cki cenników reklamowych, które najwi\u0119ksze stacje wprowadza\u0142y przez ca\u0142\u0105 jesie\u0144.<\/p>\n
Zdaniem Ramzy, kampanie wizerunkowe najcz\u0119\u015bciej wykupuje si\u0119 w prasie i na billboardach, dlatego te dwa rodzaje mediów mog\u0105 obj\u0105\u0107 ewentualne ograniczenia bud\u017cetów reklamowych. Agora ju\u017c poda\u0142a np., \u017ce wed\u0142ug niej w II pó\u0142roczu wydatki na reklam\u0119 w prasie codziennej b\u0119d\u0105 o ok. 3 – 5 proc. ni\u017csze od ubieg\u0142orocznych.<\/p>\n
Jak niedawno t\u0142umaczy\u0142 Rz Maciej Hoffman, dyrektor generalny Izby Wydawców Prasy, dla wydawców, którzy musz\u0105 dba\u0107 o jako\u015b\u0107 swoich informacji, nie musi to oznacza\u0107 od razu ci\u0119\u0107 i zwolnie\u0144. Raczej odmro\u017c\u0105 ceny gazet, które dotychczas by\u0142y w wielu przypadkach zani\u017cone. Pierwsze podwy\u017cki ju\u017c mamy za sob\u0105: ceny swoich gazet regionalnych podwy\u017cszy\u0142a spó\u0142ka Media Regionalne, a nast\u0119pnie grupa wydawnicza Polskapresse i Rz. Wcze\u015bniej na taki ruch zdecydowa\u0142 si\u0119 Dziennik. Pytany przez analityków o podobne plany Gazety Wyborczej Zbigniew B\u0105k z zarz\u0105du Agory odpowiada\u0142 analitykom gie\u0142dowym w pi\u0105tek: – Obserwujemy rynek, ale nie wykonamy \u017cadnego ruchu, który móg\u0142by pomóc naszej konkurencji. B\u0119dziemy przygl\u0105da\u0107 si\u0119 sytuacji i podejmiemy najkorzystniejsz\u0105 dla nas decyzj\u0119.<\/p>\n
Sytuacj\u0119 analizuj\u0105 te\u017c w\u0142a\u015bciciele bran\u017cowych magazynów. – Obecna sytuacja na rynku nie wp\u0142ynie na wydatki reklamowe bran\u017cy budowlanej, bo kryzys dotkn\u0105\u0142 rynku nieruchomo\u015bci i deweloperskiego, a nie budowlanego. Mo\u017ce si\u0119 jednak jako\u015b odbi\u0107 na sprzeda\u017cy Muratora, bo jego sprzeda\u017c ro\u015bnie w czasie boomu w wydawaniu zezwole\u0144 na budow\u0119. Wiele osób kupowa\u0142o mieszkania z my\u015bl\u0105 o tym, \u017ceby je potem z zyskiem sprzeda\u0107 i teraz musi je wyko\u0144czy\u0107, wi\u0119c mo\u017ce by\u0107 te\u017c tak, \u017ce pisma wn\u0119trzarskie na tej sytuacji jako\u015b zyskaj\u0105 – zauwa\u017ca Zbigniew Benbenek, przewodnicz\u0105cy rady nadzorczej Zjednoczonych Przedsi\u0119biorstw Rozrywkowych, do których nale\u017cy m.in. Wydawnictwo Murator<\/p>\n
Wed\u0142ug Tomasza Ramzy, reklama prasowa zyska w przysz\u0142ym roku 2,7 proc. Najszybciej uro\u015bnie natomiast rynek reklamy internetowej – o 28 proc., o 21 proc. zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 te\u017c nak\u0142ady na promocj\u0119 w tzw. innych mediach, czyli: na product placement telewizyjny i filmowy, ekrany i radia reklamowe w sklepach oraz reklam\u0119 w \u015brodkach komunikacji. – Szybko urosn\u0105 te\u017c wydatki na reklam\u0119 kinow\u0105, bo jest relatywnie tania. Kina wdra\u017caj\u0105 nowe rozwi\u0105zania, powstaj\u0105 nowe multipleksy, wi\u0119c nadawana w nich reklama dociera do coraz wi\u0119kszej liczby ludzi – mówi Ramza.<\/p>\n