Oko\u0142o 125 tys. z\u0142 wyda Pozna\u0144 na ogólnopolsk\u0105 kampani\u0119 billboardow\u0105 pod has\u0142em „Pozna\u0144 – dobry klimat do rozmów”. Promuje ona miasto jako m.in. miejsce konferencji ONZ dotycz\u0105cej zmian klimatu.<\/p>\n
– Przez dwa tygodnie grudnia nazwa miasta pojawi si\u0119 we wszystkich serwisach informacyjnych \u015bwiata, a zdj\u0119cia Poznania obiegn\u0105 ca\u0142\u0105 kul\u0119 ziemsk\u0105 – mówi Katarzyna Parysek, pe\u0142nomocnik prezydenta Poznania.<\/p>\n
W tym roku miasta szczególnie upatrzy\u0142y sobie reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 na promocj\u0119 wizerunkow\u0105 lub wydarze\u0144, które si\u0119 w nich odbywaj\u0105. Na reklam\u0119 miejskich imprez stawiaj\u0105 g\u0142ównie najwi\u0119ksze miasta.<\/p>\n
– Od tego roku nie prowadzimy ju\u017c kampanii wizerunkowych na terenie Polski. Marka Krakowa jest na tyle silna, \u017ce nie ma takiej potrzeby. Prowadzimy jedynie promocje wydarze\u0144 i na nie zapraszamy. W tym roku mieli\u015bmy ponad dziesi\u0119\u0107 tego typu kampanii – informuje Izabela Helbin z biura promocji i marketingu Krakowa.<\/p>\n
Najwi\u0119ksze wydarzenia artystyczne w mie\u015bcie na billboardach promowa\u0142 te\u017c Wroc\u0142aw. A obecnie startuje z promocj\u0105 wymy\u015blonego dnia \u017cyczliwo\u015bci, który przypada na 21 listopada. Zielona Góra kolejny rok natomiast reklamowa\u0142a winobranie.<\/p>\n
Na billboardach reklamowa\u0142y si\u0119 te\u017c miasta, które ubiegaj\u0105 si\u0119 o miano Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 r. (staraj\u0105 si\u0119 o to m.in. \u0141ód\u017a, Toru\u0144, Lublin, Szczecin, Pozna\u0144 czy Warszawa). \u0141ód\u017a na ten cel wyda\u0142a 332 tys. z\u0142, a Lublin we wrze\u015bniu ponad 150 tys. z\u0142. Zreszt\u0105 dla stolicy województwa lubelskiego nie by\u0142a to jedyna kampania billboardowa w tym roku. W kwietniu promowa\u0142 si\u0119 jako dobre miejsce do studiowania (za 132 tys. z\u0142), a w maju pod has\u0142em „Lublin. Nieziemski klimat” (194,7 tys. z\u0142).<\/p>\n
Oprócz reklam najwi\u0119kszych metropolii na ulicach wida\u0107 coraz wi\u0119cej kampanii mniejszych miast. Wizerunkowe kampanie prowadzi\u0142y m.in. W\u0142oc\u0142awek, Kielce czy Skierniewice. Cz\u0119stochowa reklamowa\u0142a si\u0119 przy polskich lotniskach (wyda\u0142a ok. 76 tys. z\u0142, a rok wcze\u015bniej – ok. 87 tys. z\u0142).<\/p>\n
Miasta prowadz\u0105 te\u017c cz\u0119sto kampanie wy\u0142\u0105cznie w regionie. Dotyczy to zw\u0142aszcza miast \u015al\u0105ska, przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 Ruda \u015al\u0105ska, D\u0105browa Górnicza czy Chorzów. – Organizowali\u015bmy kampani\u0119 wizerunkow\u0105 „D\u0119bowy \u015awiat” – mówi Damian Rutkowski z D\u0105browy Górniczej.<\/p>\n
Zdaniem Paw\u0142a Romaszkana z Wroc\u0142awia promocje billboardowe nie s\u0105 drogie. – Dla miast stosowane s\u0105 zdecydowanie bardziej przyjazne stawki ni\u017c np. dla firm komercyjnych – mówi Romaszkan. Zwykle koszt kampanii wynosi od kilkudziesi\u0119ciu do kilkuset tysi\u0119cy z\u0142otych. Poza tym cz\u0119sto si\u0119 zdarza, \u017ce organizator lub sponsorzy imprez miejskich pokrywaj\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 kosztów promocji. Miasta pozyskuj\u0105 te\u017c \u015brodki europejskie na promocj\u0119 (np. Cz\u0119stochowa). Kilka z nich zaplanowa\u0142o kampani\u0119 billboardow\u0105 ju\u017c na przysz\u0142y rok. „Rybnik to dobry adres” – to np. has\u0142o kampanii \u015bl\u0105skiego miasta pod k\u0105tem turystyki. Rzeszów 100 tys. z\u0142 wyda na billboardy – „Rzeszów. To miejsce dla Ciebie”. Ogólnopolsk\u0105 kampani\u0119 planuj\u0105 te\u017c m.in. Bia\u0142ystok, Sosnowiec, Kalisz (w 2010 r. obchodzi 1850-lecie), Konin, Gorzów Wielkopolski, Opole (w tym ostatnim przypadku ca\u0142kowite koszty wynios\u0105 400 tys. z\u0142).<\/p>\n
Oprócz billboardów miasta ch\u0119tnie wykorzystuj\u0105 telewizj\u0119 i pras\u0119. Coraz modniejszy staje si\u0119 Internet. Spor\u0105 kampani\u0119 w zagranicznych mediach przeprowadzi\u0142a w tym roku Warszawa. Na spoty w CNN i BBC wyda\u0142a ok. 600 tys. dolarów. Na przysz\u0142y rok podobn\u0105 planuje stolica Ma\u0142opolski. Reklamy Krakowa pojawi\u0105 si\u0119 w BBC lub CNN.<\/p>\n