Firmy tn\u0105 wydatki na reklam\u0119 lub przesuwaj\u0105 na pó\u017aniejszy okres. Spowolnienie odczuj\u0105 przede wszystkim stacje telewizyjne. Z korzy\u015bci\u0105 dla reklamy w internecie. – W przysz\u0142ym roku internet „wybuchnie” – uwa\u017ca ekspert ds. mediów.<\/p>\n
Jedn\u0105 z przyczyn, \u017ce 2012 rok rynek reklamy w Polsce zamknie si\u0119 na minusie jest fakt, \u017ce najwi\u0119ksi gracze wci\u0105\u017c boj\u0105 si\u0119 kryzysu. Na reklam\u0119 w mediach stawiaj\u0105 teraz ci, którzy na kryzysie potrafi\u0105 zarobi\u0107.<\/p>\n
– Przede wszystkim wida\u0107 ofensyw\u0119 dyskontów kosztem wysokomar\u017cowych produktów, szczególnie je\u015bli chodzi o przemys\u0142 spo\u017cywczy. Wyra\u017anie wida\u0107, \u017ce koncerny dóbr szybkozbywalnych ograniczaj\u0105 wydatki na reklam\u0119. Sukces Lidla i Biedronki bardzo dobrze to obrazuje – mówi Agencji Informacyjnej Newseria Jakub Bierzy\u0144ski.<\/p>\n
Podkre\u015bla, \u017ce w zwi\u0105zku z tym, \u017ce konsumenci coraz cz\u0119\u015bciej wybieraj\u0105 produkty ta\u0144sze i niereklamowane, wi\u0119c coraz trudniej jest tak\u017ce otrzyma\u0107 zwrot z inwestycji w reklam\u0119.<\/p>\n
Dobrze maj\u0105 si\u0119 kino, radio i przede wszystkim internet – wynika z obserwacji szefa OMD.<\/p>\n
– W epoce przed mediami spo\u0142eczno\u015bciowym wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce internet to jest medium reklamowe samochodów, ubezpieczycieli i banków, czyli wsz\u0119dzie tam, gdzie mo\u017cna by\u0142o prowadzi\u0107 sprzeda\u017c online. Media spo\u0142eczno\u015bciowe pokaza\u0142y reklamodawcom, \u017ce to jest ciekawe otoczenie do prowadzenia dialogu z klientami, równie\u017c je\u015bli chodzi o marki szybkozbywalne czy te\u017c marki, które niekoniecznie dystrybuowane s\u0105 za pomoc\u0105 internetu – mówi ekspert.<\/p>\n
I przekonuje, \u017ce w najbli\u017cszym czasie rynek w internecie b\u0119dzie rós\u0142 w tempie dwucyfrowym, podczas gdy najwi\u0119ksze spadki notowa\u0107 b\u0119d\u0105 telewizja i prasa.<\/p>\n
– Moim zdaniem w przysz\u0142ym roku internet „wybuchnie”. To jest kolejny etap zmian. Spodziewam si\u0119 du\u017cej migracji funduszy z reklam telewizyjnych na reklam\u0119 wdeo w internecie. To b\u0119dzie wielokrotno\u015b\u0107 tego, co mamy do tej pory. Ten rynek dopiero raczkuje, a my\u015bl\u0119, \u017ce b\u0119dzie bardzo interesuj\u0105cy – przekonuje Jakub Bierzy\u0144ski.<\/p>\n
Jak przekonuj\u0105 eksperci bran\u017cy, na tegorocznej s\u0142abej prognozie, co do wyników rynku najbardziej zawa\u017cy\u0142 brak oczekiwanego o\u017cywienia w zwi\u0105zku z organizacj\u0105 Mistrzostw Europy w Pi\u0142ce No\u017cnej.<\/p>\n
– Rynek reklamy paradoksalnie ucierpia\u0142 na Euro 2012. Wydaje si\u0119, \u017ce ze wszystkich bran\u017c, które liczy\u0142y, \u017ce na Euro zarobi\u0105, chyba wszystkie si\u0119 rozczarowa\u0142y. Media nale\u017c\u0105 do nich bezsprzecznie – potwierdza Bierzy\u0144ski.<\/p>\n
Podczas rozgrywek pi\u0142karskich wielu reklamodawców (poza sponsorami i partnerami Euro 2012) zrezygnowa\u0142o w ogóle z reklamy albo swoje bud\u017cety przenosi\u0142a na II pó\u0142rocze. I tak np. niemal zupe\u0142nie znikn\u0119\u0142y w tym czasie spoty takich sektorów, jak \u017cywno\u015b\u0107 czy farmaceutyki.<\/p>\n
– Reklamodawcy uciekli z Euro, przestraszyli si\u0119 ogromnego clutteru (nat\u0142ok reklam – przypis red.) w tym czasie, nie docenili rekordowej ogl\u0105dalno\u015bci. W efekcie mieli\u015bmy imprez\u0119, która by\u0142a stosunkowo s\u0142abo skomercjalizowana – wyja\u015bnia.<\/p>\n
Z danych ZenithOptimedia Group, która jest konkurencyjnym wobec OMD domem mediowym wynika, \u017ce krajowy rynek reklamy w 2012 roku spadnie o 4,9 proc. do 6,8 mld z\u0142. Jeszcze w grudniu ub.r. firma spodziewa\u0142a si\u0119 wzrostu o 3,8 proc.<\/p>\n
Z kolei Starlink prognozuje spadek od 3,5 do 4,5 proc. (przy -1-2 proc. wcze\u015bniej). To oznacza\u0142oby, \u017ce na reklam\u0119 w tym roku firmy wydadz\u0105 od 7,22 do 7,23 mld z\u0142. Dla porównania Universal McCann mówi o wydatkach na reklam\u0119 ni\u017cszych o 2,1 proc, MPG – 2 proc., a Equinox – 1,5 proc.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po zastoju zwi\u0105zanym z Euro 2012, rynek reklamy nieznacznie si\u0119 o\u017cywi\u0142. – Moim zdaniem i tak b\u0119dzie to minus 4-5 proc. w skali tego roku – mówi Jakub Bierzy\u0144ski, szef domu mediowego OMD.","protected":false},"author":1,"featured_media":4330,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[333],"class_list":{"0":"post-4329","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-omd","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4329","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4329"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4329\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4330"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4329"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4329"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4329"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}