pocz\u0105wszy od zasad rz\u0105dz\u0105cych \u015bwiatow\u0105 gospodark\u0105, a sko\u0144czywszy na prawach rz\u0105dz\u0105cych mi\u0142o\u015bci\u0105. Ostatnio pad\u0142 kolejny bastion – królowa nauk rozebra\u0142a na czynniki pierwsze popularne virale.<\/p>\n
Zmor\u0105 wielu przygotowuj\u0105cych wirusowe kreacje marketerów jest popularno\u015b\u0107 osi\u0105gana przez ich produkcje w\u015bród Internautów. W wi\u0119kszo\u015bci przypadków youtube’owy licznik zatrzymuje si\u0119 na poziomie kilkuset lub co najwy\u017cej kilku tysi\u0119cy ogl\u0105dni\u0119\u0107. Przy kilku milionach wy\u015bwietle\u0144 amatorskich filmów, stanowi dobry powód do frustracji. Co wi\u0119c warunkuje sukces virala?<\/p>\n
Badania przeprowadzone przez Riley’a Crane’a – fizyka z Uniwersytetu Kalifornijskiego, pokaza\u0142y, \u017ce nawet filmy rozprzestrzeniaj\u0105ce si\u0119 na zasadzie wirusa, które – przynajmniej teoretycznie – powinny charakteryzowa\u0107 si\u0119 nieprzewidywalno\u015bci\u0105 i pewn\u0105 doz\u0105 chaotyczno\u015bci, mo\u017cna uj\u0105\u0107 w postaci matematycznych modeli. Na potrzeby swoich bada\u0144 Crane podzieli\u0142 youtube’owe produkcje na trzy kategorie. Do pierwszej zakwalifikowa\u0142 tzw. „\u015bmieci”, które przypadkowo przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 internautów. Takie filmy triumfy \u015bwi\u0119c\u0105 jedyni przez krótki okres czasu, gdy\u017c – jak stwierdzi\u0142 fizyk – nie wywo\u0142uj\u0105 procesów spo\u0142eczno\u015bciowych i nie generuj\u0105 „instynktu stadnego”.<\/p>\n
Drugi typ to „virale”, które rozprzestrzeniaj\u0105 si\u0119 po sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych ze skuteczno\u015bci\u0105 godn\u0105 prawdziwego wirusa. Zwykle odbywa si\u0119 to za pomoc\u0105 blogów, maili, linków itp. Jako przyk\u0142ad takiego dzia\u0142ania Crane przywo\u0142a\u0142 trailer filmu o Harrym Potterze. Ostatnim sklasyfikowan\u0105 przez badacza kategori\u0105 s\u0105 „filmy jako\u015bciowe”. Charakteryzuj\u0105 si\u0119 one wysokimi skokami popularno\u015bci w pierwszym okresie rozprzestrzeniania, pó\u017aniej jednak popularno\u015b\u0107 takich produkcji spada niemal\u017ce do zera. Do tego segmentu zaliczono np. nagrania tsunami w po\u0142udniowowschodniej Azji z 2004 roku.<\/p>\n
Crane podczas swoich bada\u0144 porówna\u0142 statystyki filmów zaliczonych do drugiej i trzeciej kategorii, gdy te by\u0142y u szczytu popularno\u015bci. Warto doda\u0107, \u017ce skupi\u0142 si\u0119 jedynie na klipach odnotowuj\u0105cych przynajmniej 100 wy\u015bwietle\u0144 na dob\u0119 (warunek ten spe\u0142ni\u0142 co dziesi\u0105ty film). W efekcie fizyk udowodni\u0142, \u017ce internetowe spo\u0142eczno\u015bci mo\u017cna podda\u0107 cyklicznym wzorcom zachowa\u0144. Dodatkowo kalifornijski naukowiec stwierdzi\u0142, i\u017c potencja\u0142 drzemi\u0105cy w viralach mo\u017cna opisa\u0107 za pomoc\u0105 identycznych modeli matematycznych, które na co dzie\u0144 u\u017cywane s\u0105 do przedstawiania wtórnych wstrz\u0105sów podczas trz\u0119sie\u0144 ziemi.<\/p>\n
Jak wi\u0119c mo\u017cna badania Crane’a prze\u0142o\u017cy\u0107 na realne efekty? W tym przypadku niezast\u0105piona okazuje matematyka. Analizuj\u0105c deterministyczne modele matematyczne mo\u017cna próbowa\u0107 okre\u015bla\u0107 zachowanie si\u0119 ludzkich spo\u0142eczno\u015bci. W efekcie otrzymuje si\u0119 mo\u017cliwo\u015b\u0107 przewidzenia potencjalnej popularno\u015b\u0107 filmu po jego premierze np. na YouTube, na d\u0142ugo przed „zawirusowaniem \u015bwiata” przez t\u0119 produkcj\u0119.<\/p>\n
– Nietrudno zgadn\u0105\u0107, \u017ce stworzenie virala, który oka\u017ce si\u0119 hitem, nie jest zadaniem prostym. Cz\u0119sto pomys\u0142y zawieraj\u0105ce w sobie – przynajmniej wed\u0142ug marketerów – olbrzymi potencja\u0142, okazuj\u0105 si\u0119 niewypa\u0142ami. Badania zaprezentowane przez Riley’a Crane’a teoretycznie mog\u0105 pomóc w okie\u0142znaniu nieobliczalnego \u015bwiata tzw. virali. Teraz ruch nale\u017cy do marketerów, którzy w zaciszu swoich gabinetów musz\u0105 zastanowi\u0107 si\u0119 jak prze\u0142o\u017cy\u0107 uniwersyteckie teorie na realne efekty – komentuje Monika Or\u0142owska, new business manager w Grupie Adweb.<\/p>\n
Jak podaje serwis ScienceDaily.com, prac\u0105 fizyka zainteresowa\u0142a si\u0119 ju\u017c internetowa ksi\u0119garnia Amazon, która planuje jej wdro\u017cenie i praktyczne wykorzystanie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce za pomoc\u0105 wzorów matematycznych opisano ju\u017c niemal wszystko co by\u0142o do opisania…","protected":false},"author":1,"featured_media":43197,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1166,2402],"class_list":{"0":"post-43196","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-grupa-adweb","9":"tag-poradnik","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43196","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43196"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43196\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/43197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}