{"id":4245,"date":"2018-02-23T14:00:16","date_gmt":"2018-02-23T13:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/jak-napisac-brief\/"},"modified":"2018-05-24T00:17:08","modified_gmt":"2018-05-23T22:17:08","slug":"jak-napisac-brief","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/poradnik\/jak-napisac-brief.html","title":{"rendered":"Jak napisa\u0107 brief? 9 najwa\u017cniejszych informacji, kt\u00f3re musi zawiera\u0107!"},"content":{"rendered":"

Brief w bran\u017cy reklamowej oznacza dokument przygotowywany przez klienta dla agencji reklamowej, w kt\u00f3rym okre\u015bla on swoje oczekiwania dotycz\u0105ce kampanii. Ten dokument ma da\u0107 pracownikom agencji orientacj\u0119 co do zakresu dzia\u0142alno\u015bci firmy, a tak\u017ce pom\u00f3c w przygotowaniu oferty odpowiadaj\u0105cej wizji klienta.<\/p>\n

Przygotowanie briefu b\u0119dzie konieczne, je\u015bli chcesz podj\u0105\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z agencj\u0105 reklamow\u0105. Nawet jednak, je\u015bli prowadzisz ma\u0142\u0105 firm\u0119 i wszystkie dzia\u0142ania promocyjne realizujesz sam, warto, aby\u015b napisa\u0142 brief. Dzi\u0119ki temu z\u0142o\u017cysz swoj\u0105 wiedz\u0119, wnioski i pomys\u0142y w sp\u00f3jn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107, a kampania zyska sprecyzowany kierunek.<\/p>\n

Przeczytaj tak\u017ce: Realizacja briefu krok po kroku<\/a>
\n<\/strong><\/p>\n

Przeczytaj jeszcze:\u00a0<\/strong>7 strategii, kt\u00f3re wzmocni\u0105 relacj\u0119 z klientem<\/a><\/p>\n

1. Przedstaw produkt lub us\u0142ug\u0119<\/h2>\n

Je\u015bli tworzysz brief dla agencji, zacznij od napisania paru s\u0142\u00f3w o swojej firmie \u2013 przedstaw zakres jej dzia\u0142alno\u015bci i to, co uwa\u017casz za szczeg\u00f3lnie wa\u017cne. Je\u015bli przygotowujesz go dla siebie, od razu przejd\u017a do opisania produktu lub us\u0142ugi, kt\u00f3rych ma dotyczy\u0107 kampania.<\/p>\n

– Do kogo kierowana jest oferta?
\n– Co wyr\u00f3\u017cnia produkt\/us\u0142ug\u0119 spo\u015br\u00f3d innych?
\n– Gdzie mo\u017cna dokona\u0107 zakupu lub z\u0142o\u017cy\u0107 zam\u00f3wienie?
\n– Jakie s\u0105 dotychczasowe wyniki sprzeda\u017cy?<\/p>\n

2. Opisz konkurencj\u0119<\/h2>\n

Przeanalizuj rynek. Po\u015bwi\u0119\u0107 nieco uwagi swoim konkurentom i poszukaj odpowiedzi na kilka pyta\u0144.<\/p>\n

– Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 oferta konkurent\u00f3w od twojej?
\n– Jakie wyniki sprzeda\u017cowe osi\u0105gaj\u0105 konkurenci?
\n– W czym s\u0105 lepsi od Twojej firmy?
\n– W jakich aspektach Twoja oferta przebija ofert\u0119 konkurent\u00f3w?<\/p>\n

3. Okre\u015bl cechy produktu<\/h2>\n

Jeszcze raz przyjrzyj si\u0119 swojemu produktowi lub us\u0142udze. Znajd\u017a cechy szczeg\u00f3lne. Znajd\u017a s\u0142abe i mocne strony, a tak\u017ce szanse i zagro\u017cenia zwi\u0105zane z Twoj\u0105 ofert\u0105 (analiza SWOT<\/strong>). Kampania b\u0119dzie oczywi\u015bcie s\u0142u\u017cy\u0142a wykorzystaniu szans. Skupia\u0107 si\u0119 ona b\u0119dzie na nadawaniu komunikat\u00f3w s\u0142u\u017c\u0105cych podkre\u015bleniu atut\u00f3w i ukryciu wad Twojej oferty, niemniej wcze\u015bniej trzeba mie\u0107 ich \u015bwiadomo\u015b\u0107.<\/p>\n

4. Wyznacz cel kampanii<\/h2>\n

Zastan\u00f3w si\u0119 nad tym, po co w og\u00f3le planujesz kampani\u0119 reklamow\u0105. Tym celem mo\u017ce by\u0107, ale wcale nie musi, wy\u017csza sprzeda\u017c. Mo\u017cliwe jednak tak\u017ce, \u017ce na danym etapie rozwoju firmy wa\u017cniejsza b\u0119dzie np. poprawa wizerunku lub zwi\u0119kszenie rozpoznawalno\u015bci marki. Postaraj si\u0119 wyznaczy\u0107 jeden konkretny cel; nie rozdrabniaj si\u0119.<\/p>\n

5. Pomy\u015bl o klientach<\/h2>\n

Jaka jest grupa docelowa, kt\u00f3r\u0105 chcesz zainteresowa\u0107 produktem\/us\u0142ug\u0105? Ustal j\u0105 jak najdok\u0142adniej. Dobrze, je\u015bli dysponujesz badaniami (cho\u0107by ankietami), kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 na to pytanie. Je\u015bli wiesz jacy s\u0105 i czego chc\u0105 Twoi klienci, \u0142atwiej stworzysz ofert\u0119 odpowiedni\u0105 dla nich. Spr\u00f3buj po\u0142\u0105czy\u0107 sw\u00f3j produkt z zainteresowaniami i potrzebami swojego\u00a0targetu.<\/p>\n

6. Stw\u00f3rz g\u0142\u00f3wny komunikat<\/h2>\n

Agencja ubierze Twoj\u0105 wizj\u0119 w zgrabne has\u0142o, postaraj si\u0119 jednak chocia\u017c og\u00f3lnie okre\u015bli\u0107, co chcesz powiedzie\u0107 swoim klientom na temat swojej oferty. Jaka by\u0142aby ta najwa\u017cniejsza rzecz, jak\u0105 chcia\u0142by\u015b im przekaza\u0107?<\/p>\n

7. Zajmij si\u0119 przeszkodami<\/h2>\n

W briefie mo\u017cesz okre\u015bli\u0107 tak\u017ce przeszkody, kt\u00f3re trzeba omin\u0105\u0107, by produkt odni\u00f3s\u0142 sukces. Tak\u0105 problematyczn\u0105 kwesti\u0105 mo\u017ce by\u0107 np. ograniczanie wydatk\u00f3w przez konsument\u00f3w z powodu kryzysu albo agresywna kampania reklamowa konkurencji.<\/p>\n

8. Okre\u015bl, jak rozpoznasz sukces<\/h2>\n

Tu wracamy do celu kampanii. Po czym poznasz, \u017ce kampania zako\u0144czy\u0142a si\u0119 sukcesem? Jakie dane b\u0119d\u0105 potwierdzeniem lub zaprzeczeniem, \u017ce pieni\u0105dze zosta\u0142y dobrze wydane? Je\u015bli chcesz zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c, okre\u015bl, jaki b\u0119dzie minimalny wynik finansowy osi\u0105gni\u0119ty po kampanii, kt\u00f3ry b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 uzna\u0107 za satysfakcjonuj\u0105cy.<\/p>\n

9. Ustal bud\u017cet<\/h2>\n

Bez tego niestety si\u0119 nie ob\u0119dzie. W ko\u0144cu powiniene\u015b okre\u015bli\u0107 tak\u017ce to, jakimi \u015brodkami na kampani\u0119 dysponujesz. Mo\u017cesz tu doda\u0107 tak\u017ce inne zasoby, jak np. mo\u017cliwo\u015b\u0107 wydrukowania materia\u0142\u00f3w we w\u0142asnym zakresie, ludzie, kt\u00f3rych mo\u017cna zaanga\u017cowa\u0107 w kampani\u0119 i wszystko inne, co mo\u017ce pom\u00f3c obni\u017cy\u0107 koszty lub zwi\u0119kszy\u0107 zakres dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n

I to wszystko! Tak przygotowany brief wy\u015blij do agencji lub zakasaj r\u0119kawy i sam bierz si\u0119 do planowania szczeg\u00f3\u0142owych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Czasem jego stworzenie to przymus, ale warto si\u0119 nad nim pochyli\u0107 nawet wtedy, gdy nikt briefu od Ciebie nie wymaga.","protected":false},"author":1,"featured_media":149477,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[4657],"tags":[860,5848,2402,11804,12231],"class_list":{"0":"post-4245","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-poradnik","8":"tag-brief","9":"tag-jak-napisac-brief","10":"tag-poradnik","11":"tag-swot","12":"tag-top-100","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4245"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4245\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149477"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}