W badaniu przeprowadzonym przez Metrics oraz dom mediowy Macroscope OMD respondenci odpowiadali na pytanie o to, jakie reklamy uznaj\u0105 za najmniej uczciwe.<\/p>\n
Niemal jedna trzecia (30,8 proc.) ankietowanych wskaza\u0142a reklamy banków jako przekazy najmniej wiarygodne. Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w przypadku tej odpowiedzi brak zaufania idzie w parze ze wzrostem dochodów osób bior\u0105cych udzia\u0142 w ankiecie. Tej odpowiedzi udzieli\u0142o bowiem a\u017c 38,4 proc. respondentów o dochodach przekraczaj\u0105cych 2500 PLN netto miesi\u0119cznie w porównaniu do „jedynie” 21,5 proc. osób z przychodami nie przewy\u017cszaj\u0105cymi 1500 PLN netto.<\/p>\n
Polacy niewiele lepiej oceniaj\u0105 uczciwo\u015b\u0107 i rzetelno\u015b\u0107 informacji przekazywanych w reklamach \u015brodków czysto\u015bci. \u015arednio co czwarta osoba bior\u0105ca udzia\u0142 w badaniu (25, 1 proc.) deklaruje brak zaufania do tych przekazów. Najwi\u0119kszym zaufaniem darz\u0105 te reklamy respondenci z wykszta\u0142ceniem podstawowym lub zawodowym (jedynie 12,9 proc. uznaje je za nieuczciwe) oraz uczniowie i studenci (zaledwie 10,6 proc. uwa\u017ca, \u017ce s\u0105 nierzetelne).<\/p>\n
Trzeci\u0105 kategori\u0105, w której reklamy uznane zosta\u0142y za najmniej uczciwe, s\u0105 produkty spo\u017cywcze (20,3 proc. respondentów uwa\u017ca, \u017ce podaj\u0105 w znacznej mierze fa\u0142szywe informacje). Tak\u017ce w tej kategorii najwi\u0119ksze zaufanie dla tre\u015bci przekazów reklamowych maj\u0105 najm\u0142odsi ankietowani (12,6 proc.) oraz osoby ucz\u0105ce si\u0119 (10,6 proc.). Najbardziej sceptyczni s\u0105 natomiast emeryci i renci\u015bci (36,6 proc.).<\/p>\n
W nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci sprawiania cudów przez kosmetyki nie wierzy, jak wynika z najnowszego badania MacroFaq, 14,3 proc. ankietowanych. Wi\u0119kszym sceptycyzmem wykazuj\u0105 si\u0119 tu osoby w przedziale wiekowym 25-34 lata. Co czwarta osoba z tej grupy twierdzi\u0142a, \u017ce reklamy \u015brodków do piel\u0119gnacji nie mówi\u0105 (ca\u0142ej) prawdy. Dla porównania, spo\u015bród respondentów w wieku 35-49 lat jedynie 9,7 proc. udzieli\u0142o takiej odpowiedzi. Zaskakuj\u0105cy przy dalszej analizie jest fakt, \u017ce to g\u0142ówni konsumenci tych produktów, a wi\u0119c kobiety, podchodz\u0105 do reklam kosmetyków bardziej krytycznie ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani (16,1 proc. vs. 12,2 proc.).<\/p>\n
Pozosta\u0142e kategorie produktów (leki, telefony komórkowe i samochody) pojawia\u0142y si\u0119 ju\u017c wyra\u017anie rzadziej jako temat nieuczciwych reklam. Wskazywane by\u0142y nawet rzadziej ni\u017c przez co dziesi\u0105tego ankietowanego. W przypadku tych kategorii produktowych wyniki badania pokazuj\u0105, \u017ce bardziej sceptyczni w odbiorze reklam s\u0105 m\u0119\u017cczy\u017ani. Szczególnie wyra\u017anie jest to widoczne w przypadku kategorii zwi\u0105zanych z technologi\u0105 – spotom prezentuj\u0105cym je nie ufa ponad dwukrotnie wi\u0119cej m\u0119\u017cczyzn ni\u017c kobiet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Konsumenci za najmniej uczciwe uwa\u017caj\u0105 reklamy banków, za\u015b za najbardziej wiarygodne – reklamy samochodów.","protected":false},"author":1,"featured_media":42253,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[325,1846],"class_list":{"0":"post-42252","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-macroscope-omd","9":"tag-omg-metrics","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42252"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42252\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}