<\/p>\n
Mijaj\u0105cy rok up\u0142ywa pod znakiem ciekawych przetasowa\u0144 na rynku. Agencje wyra\u017anie d\u0105\u017c\u0105 do konsolidacji. Wy r\u00f3wnie\u017c niedawno kupili\u015bcie dom mediowy. <\/span><\/strong><\/p>\n Klienci oczekuj\u0105 kompleksowych propozycji i rozwi\u0105za\u0144. Wychodz\u0105c im naprzeciw, postanowili\u015bmy odrobi\u0107 prac\u0119 domow\u0105 i konsekwentnie rozszerzy\u0107 ofert\u0119 OS3 Group. Poszukiwali\u015bmy domu mediowego, kt\u00f3ry specjalizowa\u0142by si\u0119 w dzia\u0142aniach typu performance i by\u0142by rodzim\u0105 firm\u0105, ale ju\u017c z poka\u017anym dorobkiem. Nasz wyb\u00f3r pad\u0142 na Mr Target. Jako niezale\u017cna sp\u00f3\u0142ka radzi sobie z roku na rok coraz lepiej, co oznacza, \u017ce w najbli\u017cszym czasie stanie si\u0119 licz\u0105cym podmiotem w bran\u017cy. Wszystkie cele, kt\u00f3re za\u0142o\u017cyli\u015bmy do transakcji, zosta\u0142y spe\u0142nione. Warto\u015bci\u0105 dodan\u0105 jest powi\u0105zanie domu mediowego z SARE SA, z kt\u00f3r\u0105 \u015bci\u015ble wsp\u00f3\u0142pracowali\u015bmy ju\u017c wcze\u015bniej. Wsp\u00f3lne dzia\u0142anie umo\u017cliwi sp\u00f3\u0142ce Mr Target wsparcie na poziomie inwestycji i klient\u00f3w, kt\u00f3re wp\u0142ynie na jeszcze szybszy rozw\u00f3j \u2013 natomiast Grupie zapewni komplementarno\u015b\u0107 us\u0142ug uzupe\u0142nionych o planowanie i zakup medi\u00f3w. W efekcie zmian dzi\u015b mamy w OS3 Group \u015bwietnie dzia\u0142aj\u0105cy podmiot z zespo\u0142em znakomitych ekspert\u00f3w na pok\u0142adzie. W\u0142\u0105czenie do Grupy \u00a0domu mediowego okaza\u0142o si\u0119 \u015bmia\u0142ym i efektywnym krokiem w przysz\u0142o\u015b\u0107, bo ju\u017c dzi\u015b zbieramy \u017cniwa tych decyzji w postaci nowych zlece\u0144. Jest to r\u00f3wnie\u017c zachowanie wewn\u0119trznego komfortu, \u017ce mo\u017cemy zapewni\u0107 naszym klientom wszystkie kompetencje pod jednym dachem. <\/span><\/p>\n Czy ta decyzja nie zamyka wam relacji i kontakt\u00f3w z innymi domami mediowymi? <\/span><\/strong><\/p>\n Musimy pami\u0119ta\u0107, \u017ce domy mediowe r\u00f3wnie\u017c uzupe\u0142niaj\u0105 swoje kompetencje, kt\u00f3re s\u0105 bezpo\u015brednio konkurencyjne dla nas. W konsekwencji w ich strukturach powstaj\u0105 agencje interaktywne i butiki kreatywne, kt\u00f3re rosn\u0105 w si\u0142\u0119 po to, aby walczy\u0107 o klienta \u2013 r\u00f3wnie\u017c tego naszego. Nierozwa\u017cne by\u0142oby niereagowanie na to, co si\u0119 dzieje na rynku. Konsolidacja agencji jest ju\u017c faktem. Dzi\u015b klienci chc\u0105 pracowa\u0107 w modelu komplementarnym, co oznacza, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej nie chc\u0105 ju\u017c osobno wybiera\u0107 domu mediowego i agencji do ATL, dodatkowo domu mediowego do digitalu, czy agencji digital do mobile lub SEM. Mno\u017cenie pracy i kontakt\u00f3w z ka\u017cdym podmiotem z osobna to najzwyczajniej zb\u0119dny k\u0142opot. Naszym nadrz\u0119dnym celem jest, aby klienci mogli otrzyma\u0107 u nas pe\u0142n\u0105 obs\u0142ug\u0119: od strategii, poprzez planowanie i zakup medi\u00f3w, po pe\u0142n\u0105 transparentno\u015b\u0107 je\u015bli chodzi o rozliczenia. <\/span><\/p>\n Gdyby por\u00f3wna\u0107 rok poprzedni z tym, kt\u00f3ry ju\u017c up\u0142ywa \u2013 czego klienci nie \u017c\u0105dali jeszcze kilka, kilkana\u015bcie miesi\u0119cy temu, a na co teraz zwracaj\u0105 uwag\u0119? <\/span><\/strong><\/p>\n Zdecydowanie jest to efektywno\u015b\u0107, stawianie okre\u015blonych cel\u00f3w i realizowanie ich. Do niedawna dla marketer\u00f3w dzia\u0142ania w sieci sprowadza\u0142y si\u0119 g\u0142\u00f3wnie do dzia\u0142a\u0144 wizerunkowych. Oczywi\u015bcie i dzi\u015b s\u0105 one wa\u017cne, jednak ust\u0119puj\u0105 miejsca dzia\u0142aniom nastawionym na osi\u0105ganie zamierzonych cel\u00f3w biznesowych, cz\u0119sto jak w\u00a0 e-commerce: sprzeda\u017cy. Dzi\u015b dla Klient\u00f3w liczy si\u0119 osi\u0105gni\u0119cie wymiernych efekt\u00f3w sprzeda\u017cowych i optymalizacja koszt\u00f3w, zw\u0142aszcza kiedy maj\u0105 do czynienia z mniejszymi bud\u017cetami. <\/span><\/p>\n Czy istnieje jaki\u015b patent na utrzymanie klienta? Z niekt\u00f3rymi markami wsp\u00f3\u0142pracujecie ponad 10 lat.<\/span><\/strong><\/p>\n Kluczem jest rozw\u00f3j i stawanie si\u0119 coraz lepszym. Odpuszczanie i spoczywanie na przys\u0142owiowych laurach mo\u017ce oznacza\u0107 przegran\u0105. Kto\u015b, kto w tej bran\u017cy pozwala sobie na odrobin\u0119 rozlu\u017anienia, b\u0105d\u017a dochodzi do wniosku, \u017ce ju\u017c wszystko wie, powinien zacz\u0105\u0107 rozgl\u0105da\u0107 si\u0119 za innym zaj\u0119ciem. W OS3 od zawsze podnosimy sobie poprzeczk\u0119. W swoim profesjonalizmie chcemy by\u0107 o krok przed innymi. Naszym celem jest maksymalizacja efektywno\u015bci, a tym samym stawanie si\u0119 wzorem dla innych. <\/span><\/p>\n Czy uwa\u017casz, \u017ce obecnie agencje wyznaczaj\u0105 trendy na rynku? <\/span><\/strong><\/p>\n Na pewno wzajemnie si\u0119 inspiruj\u0105. Jest to temat nieko\u0144cz\u0105cej si\u0119 dyskusji o tym, jak wygl\u0105da polska reklama. Wyznaczanie trend\u00f3w w pewnym sensie zar\u00f3wno dla agencji, jak i marketera jest dobrem luksusowym. To wy\u0142amywanie si\u0119 z pewnych i sprawdzonych decyzji, na kt\u00f3re nie sta\u0107 wszystkich. Schemat w Polsce od lat jest ten sam \u2013 agencje wzoruj\u0105 si\u0119 na mi\u0119dzynarodowych benchmarkach. Id\u0105c do klienta, pokazuj\u0105 \u015bwiatowe realizacje, twierdz\u0105c, \u017ce w Polsce zrewolucjonizuj\u0105 tym rynek. Czy to wyznacza trendy? Bran\u017ca mimo to decyduje si\u0119 na bezpieczne, bo wypr\u00f3bowane dzia\u0142ania. <\/span><\/p>\n Czyli nie chc\u0105 ryzykowa\u0107? <\/span><\/strong><\/p>\n W pewnym sensie jest to problem, jednak zastanawiaj\u0105c si\u0119 nad tym d\u0142u\u017cej, zupe\u0142nie si\u0119 nie dziwi\u0119. Osoba odpowiedzialna za marketing w firmie cz\u0119sto zarz\u0105dza nie swoim bud\u017cetem. Oznacza to, \u017ce podj\u0119cie ryzykownej decyzji, kt\u00f3ra nie przyniesie zamierzonych efekt\u00f3w, mo\u017ce zawa\u017cy\u0107 na jej przysz\u0142o\u015bci. Dlatego klienci, wybieraj\u0105c sprawdzone schematy, decyduj\u0105 si\u0119 na wyb\u00f3r mniejszego z\u0142a. Wol\u0105 i\u015b\u0107 utart\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105, ni\u017c si\u0119ga\u0107 po co\u015b innowacyjnego. Oczywi\u015bcie nie da si\u0119 wszystkich mierzy\u0107 jedn\u0105 miar\u0105. Trzeba szczeg\u00f3lnie wyr\u00f3\u017cnia\u0107 i wskazywa\u0107 wizjoner\u00f3w, kt\u00f3rzy udowadniaj\u0105, \u017ce nieszablonowe dzia\u0142ania s\u0105 op\u0142acalne. Zdecydowanie jestem zwolennikiem p\u0142yni\u0119cia pod pr\u0105d, ale to czasami bywa niebezpieczne \u2013 trzeba wiedzie\u0107, jak to zrobi\u0107. Jak to mawia towarzysz Sofronow: \u201eKto nie ryzykuje, nie pije szampana\u201d. Dlatego nie bez znaczenia w ca\u0142ym procesie jest wzajemne zaufanie i dialog mi\u0119dzy marketerem a agencj\u0105. <\/span><\/p>\n O jakie kompetencje chcecie rozszerzy\u0107 zas\u00f3b swoich us\u0142ug? <\/span><\/strong><\/p>\n Zale\u017cy nam na stworzeniu pe\u0142nowarto\u015bciowej Grupy skupiaj\u0105cej podmioty, kt\u00f3re zapewni\u0105 naszym klientom kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 w zakresie szeroko poj\u0119tej komunikacji. Zdecydowanie chcemy zwi\u0119kszy\u0107 kompetencje dotycz\u0105ce pe\u0142nej obs\u0142ugi dzia\u0142a\u0144 IT. Poszukujemy wyspecjalizowanej sp\u00f3\u0142ki informatycznej, kt\u00f3ra jest w stanie realizowa\u0107 projekty bardziej zaawansowane technologicznie, takie jak: systemy transakcyjne, aplikacje webowe, systemy bazodanowe, intranety, ekstranety itp. Drugim obszarem naszych zainteresowa\u0144 jest agencja typu ATL, kt\u00f3ra mog\u0142aby jeszcze bardziej rozszerzy\u0107 nasz model dzia\u0142a\u0144. Nasz\u0105 ambicj\u0105 jest realizacja du\u017cych projekt\u00f3w ATL-owych.<\/span><\/p>\n Ostatnie wyniki bada\u0144 IAB wskazuj\u0105, \u017ce rynek reklamy internetowej rozwija si\u0119 niezwykle dynamicznie i zanotowa\u0142 16-procentowy wzrost w drugim kwartale. <\/span><\/strong><\/p>\n Rynek ro\u015bnie w si\u0142\u0119. To co mo\u017ce dziwi\u0107, to fakt, \u017ce jego najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 nadal zajmuje display. Jednak spogl\u0105daj\u0105c g\u0142\u0119biej, okazuje si\u0119, \u017ce gdyby nie content wideo, nie mogliby\u015bmy m\u00f3wi\u0107 o tak dynamicznym wzro\u015bcie. Dla agencji digitalowych oznacza to nieustanne poszerzanie kompetencji, inwestowanie w ludzi i know-how, w bycie wszechstronnym. Rynek reklamy wideo jest znacznie bardziej wymagaj\u0105cy, a por\u00f3wnywanie go do typowych reklam w internecie jest bezzasadne. Realizacja dobrego spotu wi\u0105\u017ce si\u0119 przede wszystkim z do\u015bwiadczeniem. Rozw\u00f3j bran\u017cy otwiera przed nami nowe mo\u017cliwo\u015bci, a te przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na nowe kompetencje, kt\u00f3re z kolei wp\u0142ywaj\u0105 na wzrost znaczenia reklamy internetowej, i ko\u0142o si\u0119 zamyka. <\/span><\/p>\n Jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 rynek medialny w najbli\u017cszych miesi\u0105cach? Kt\u00f3ry z trend\u00f3w mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 dominuj\u0105cy i jak rynek zachowa si\u0119 wobec coraz bardziej wymagaj\u0105cych klient\u00f3w? <\/span><\/strong><\/p>\n Nie b\u0119d\u0119 odkrywczy i jeszcze raz podkre\u015bl\u0119, \u017ce najwa\u017cniejsza jest i b\u0119dzie efektywno\u015b\u0107. Wystarczy spojrze\u0107 na rosn\u0105c\u0105 z roku na rok liczb\u0119 zg\u0142osze\u0144 do konkursu Effie. Kolejne miejsce zostawiam dla mobile \u2013 podobnie jak media spo\u0142eczno\u015bciowe jest nieuniknionym elementem rozwoju wszystkiego, co si\u0119 dzieje wok\u00f3\u0142. Tanieje sprz\u0119t, mamy wszechogarniaj\u0105cy internet… Wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazuj\u0105, \u017ce generacja mobile b\u0119dzie post\u0119powa\u0142a. Oznacza to, \u017ce musimy si\u0119 przygotowa\u0107 na nowy spos\u00f3b komunikacji i my\u015blenia o niej. Klienci s\u0105 tego \u015bwiadomi \u2013 coraz wi\u0119cej z nich pokazuje nam tablet jako narz\u0119dzie realizacji kampanii. Jest to punkt zrozumienia konsumenta jutra, kt\u00f3ry w jednym r\u0119ku trzyma telefon, a w drugim tablet. Naszym zadaniem jest umiej\u0119tne dotarcie do niego i zrozumienie, jak pojmuje \u015bwiat i jak si\u0119 z nim komunikuje. Kluczem dzi\u015b nie jest posiadanie du\u017cej tuby i krzyczenie przez ni\u0105, a komunikacja poprzez dialog, kt\u00f3ra prowadzi do zaanga\u017cowania konsumenta.<\/span><\/p>\n Dzi\u0119kuj\u0119 za rozmow\u0119. <\/span><\/strong><\/p>\n Rozmawia\u0142a:<\/span><\/strong> Joanna Jasikowska <\/span><\/p>\n Marcin Maj, wiceprezes zarz\u0105du OS3 Group \u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marcin Maj, przedstawiciel zarz\u0105du OS3 Group w wywiadzie dla portalu Mediarun opowiada o osi\u0105gni\u0119ciach i planach","protected":false},"author":1,"featured_media":145264,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[4752,3490,3491],"class_list":{"0":"post-418","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wywiad","8":"tag-agencja-interaktywna","9":"tag-marcin-maj","10":"tag-os3-group","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=418"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/418\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/145264"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}