{"id":4177,"date":"2012-10-22T13:08:02","date_gmt":"2012-10-22T11:08:02","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/jak-mux-y-rozbijaja-ostatni-przyczolek\/"},"modified":"2012-10-22T13:08:02","modified_gmt":"2012-10-22T11:08:02","slug":"jak-mux-y-rozbijaja-ostatni-przyczolek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/tv\/jak-mux-y-rozbijaja-ostatni-przyczolek.html","title":{"rendered":"Jak MUX-y rozbijaj\u0105 ostatni przycz\u00f3\u0142ek"},"content":{"rendered":"

Cyfryzacja nie b\u0119dzie mia\u0142a a\u017c takiego wp\u0142ywu na rynek jak ekspansja kablówek, ale ju\u017c wida\u0107, jak rozbija ostatni analogowy bastion 4 g\u0142ównych stacji. <\/p>\n

Polak od lat siedzi przed telewizorem po 4 godziny dziennie. Im starszy – tym d\u0142u\u017cej, ale – co ciekawe – czas ogl\u0105dania w \u017cadnej z grup celowych nie podlega istotnym zmianom na przestrzeni lat. To co zmienia si\u0119 w ostatnich latach bardzo szybko, to „telewizyjne menu” statystycznego Kowalskiego. Z 4 stacji jeszcze 6 lat temu do 11 stacji w tym roku poszerzy\u0142a si\u0119 lista kana\u0142ów, którym po\u015bwi\u0119ca on 75 proc. czasu ogl\u0105dania. Sporo jeszcze mu brakuje do przeci\u0119tnego Brytyjczyka, który ten sam czas dzieli \u015brednio pomi\u0119dzy 24 kana\u0142y, a to pokazuje, \u017ce potencja\u0142 dalszego „rozdrabniania” uwagi widza wci\u0105\u017c jest u nas du\u017cy. Mniejszy wp\u0142yw ni\u017c wcze\u015bniej kablówki i platformy cyfrowe, b\u0119dzie na to mia\u0142a cyfryzacja, która do lipca przysz\u0142ego roku wprowadzi 30 proc. polskich gospodarstw domowych w er\u0119 naziemnej telewizji cyfrowej. <\/p>\n

Mniej lat, wi\u0119cej kana\u0142ów<\/strong> <\/p>\n

Kablówki i platformy cyfrowe opanowa\u0142y 70 proc. gospodarstw domowych w Polsce. Ich mieszka\u0144cy nie czekaj\u0105 wi\u0119c na cyfryzacj\u0119, bo ju\u017c od dawna korzystaj\u0105 ze znacznie szerszego wyboru programów telewizyjnych. Pozosta\u0142e 30 proc. Polaków – którzy dot\u0105d nie kupili kablówki ani platformy – powoli prze\u0142\u0105cza si\u0119 na odbiór cyfrowy. Ich wybór skokowo si\u0119 powi\u0119ksza. Mog\u0105 ogl\u0105da\u0107 ju\u017c nie tylko TVP1, TVP2, TVN, Polsat i ewentualnie – Puls, TVN7 czy TVP Info, ale tak\u017ce kilkana\u015bcie dodatkowych stacji obecnych na multipleksach. Ich model ogl\u0105dania zmienia si\u0119 wi\u0119c radykalnie. Je\u015bli widzowie, którzy wci\u0105\u017c maj\u0105 dost\u0119p tylko do naziemnej telewizji analogowej, po\u015bwi\u0119caj\u0105 90 proc. czasu ogl\u0105dania 4 g\u0142ównym kana\u0142om, to ju\u017c ci, którzy prze\u0142\u0105czyli si\u0119 w ostatnich miesi\u0105cach na naziemn\u0105 telewizj\u0119 cyfrow\u0105 – ju\u017c tylko 55 proc. (dane za III kwarta\u0142 dla grupy 16-49 lat). W przysz\u0142ym roku ta zmiana obejmie ju\u017c wszystkie ze wspomnianych 30 proc. polskich domów. I zamiesza na ostatnim, spokojnym dot\u0105d dla g\u0142ównych nadawców, odcinku rynku. Pog\u0142\u0119bi si\u0119 rozdrobnienie widowni, której zachowania ju\u017c wcze\u015bniej na jeszcze wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 zmieni\u0142y kablówki i platformy cyfrowe oferuj\u0105ce po kilkadziesi\u0105t stacji tematycznych.<\/p>\n

Wyra\u017anie obrazuje to zjawisko rosn\u0105ca liczba kana\u0142ów, którym Polacy po\u015bwi\u0119cali ¾ swojego czasu ogl\u0105dania telewizji w poszczególnych latach.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Je\u015bli zestawi\u0107 polskie dane z brytyjskimi (za zbli\u017cone okresy i w tych samych grupach celowych), wida\u0107, \u017ce trendy s\u0105 u nas podobne.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Zarówno w Polsce, jak i w Wielkiej Brytanii, najwi\u0119ksze zmiany w ogl\u0105dalno\u015bci wida\u0107 w\u015bród m\u0142odych widzów -najcenniejszych dla reklamodawców. To ich uwaga rozdrabnia si\u0119 dzi\u015b pomi\u0119dzy coraz wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 kana\u0142ów – filmowych, serialowych, kobiecych, dokumentalnych, czy muzycznych. Polski 25-34 latek ogl\u0105da przez ¾ czasu a\u017c 16 ró\u017cnych stacji, podczas gdy jego równolatek z UK – 31 kana\u0142ów telewizyjnych. Na przestrzeni 10 lat ta liczba wzros\u0142a odpowiednio z zaledwie 4 i 7 stacji.<\/p>\n

Nic dziwnego, \u017ce w miar\u0119 rozwoju rynku ogólnotematyczne molochy trac\u0105 widzów, pieni\u0105dze z reklam, a przez to – \u015brodki na inwestycje w program, który móg\u0142by przyci\u0105ga\u0107 nowe rzesze odbiorców. I z pewno\u015bci\u0105 nie u\u0142atwia to planowania kampanii reklamowych. Dzi\u015b telewizyjny mediaplan sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z 4 stacji mo\u017ce by\u0107 dobr\u0105 propozycj\u0105 najwy\u017cej dla niszowego produktu.<\/p>\n

Marta Wierci\u0144ska, commercial director w Atmedia<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jeszcze 6 lat temu przeci\u0119tny Polak trzy czwarte czasu ogl\u0105dania telewizji po\u015bwi\u0119ca\u0142 tylko na 4 kana\u0142y. W ub.r. dzieli\u0142 ten czas pomi\u0119dzy 10 stacji telewizyjnych, a w tym roku – pomi\u0119dzy 11.","protected":false},"author":1,"featured_media":4178,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[551],"class_list":{"0":"post-4177","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"tag-atmedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4177","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4177"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4177\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}