Wzrost warto\u015bci rynku reklamy ogó\u0142em jest szacowany na 3 proc. Zdaniem Tomasza Che\u0142meckiego, dyrektora generalnego Starlinka, powodem pogarszaj\u0105cej si\u0119 sytuacji na rynki mediów jest kryzys finansowy na \u015bwiecie i id\u0105ce za tym globalne spowolnienie gospodarcze tak\u017ce w Polsce, a dla prasy dodatkowym ciosem jest utrata roli medium informacyjnego na korzy\u015b\u0107 internetu i telewizji informacyjnych.<\/p>\n
– Jest du\u017ce rozchwianie pomi\u0119dzy tym co deklaruj\u0105 reklamodawcy w bud\u017cetach, a tym co potem jest faktycznie. Jest to mocno niepewna sytuacja. Kategori\u0105 reklamodawców, która ci\u0105gn\u0119\u0142a do tej pory wzrost, to by\u0142y finanse, a je\u015bli finanse i motoryzacja padn\u0105, to rzeczywi\u015bcie mo\u017cemy mie\u0107 negatywny scenariusz rynku reklamy, czyli minus. Ja by\u0142bym jednak optymist\u0105 i powiedzia\u0142bym, \u017ce wzrost rynku b\u0119dzie mi\u0119dzy zero a 3 proc. – wyja\u015bnia Che\u0142mecki w rozmowie z PAP.<\/p>\n
Najgorzej w 2008 roku radzi\u0142y sobie dzienniki, gdzie wydatki na reklam\u0119 mog\u0142y wzrosn\u0105\u0107 o minimum 4,0 proc. W 2009 roku mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 kilkuprocentowy spadek wp\u0142ywów z reklam prasowych. – Ju\u017c teraz wida\u0107, \u017ce mo\u017ce by\u0107 kilkuprocentowy spadek wp\u0142ywów z reklam w dziennikach w 2009 roku, a powodem s\u0105 dwa trendy powoduj\u0105ce mniejsze czytelnictwo, spadek sprzeda\u017cy dzienników, a tym samym ni\u017csze wp\u0142ywy z reklam. Pierwszy to trend zwi\u0105zany z transformacj\u0105 rynku mediów, czyli tym, \u017ce prasa codzienna przestaje pe\u0142ni\u0107 rol\u0119 informacyjn\u0105. Teraz rol\u0119 medium informacyjnego przejmuje internet i telewizje informacyjne – powiedzia\u0142 Che\u0142mecki.<\/p>\n
Jego zdaniem wzrost wydatków na reklam\u0119 w internecie zwolni w 2009 roku do 15-18 proc. z wst\u0119pnie szacowanych ponad 30 proc. w 2008 roku, za\u015b dynamika wydatków na reklam\u0119 w telewizji b\u0119dzie jednocyfrowa po 16-17 procentowym wzro\u015bcie w 2008 roku.<\/p>\n
Szef domu mediowego Starlink dodaje, \u017ce wed\u0142ug wst\u0119pnych szacunków wzrost rynku reklamy ogó\u0142em w 2008 roku móg\u0142 wynie\u015b\u0107 ok. 12 proc., wydatki w internecie wzros\u0142y o ponad 30 proc., w telewizji o 16-17 proc., a w gazetach o minimum 4,0 proc.<\/p>\n
– Je\u015bli chodzi o gazety, to wp\u0142ywy reklamowe do listopada wynios\u0142y ponad 740 mln z\u0142, a dynamika w okresie listopad do listopada wynios\u0142a ok. 4,8 proc. Internet wzrós\u0142 po trzech kwarta\u0142ach o 38 proc., ale z rynku s\u0105 sygna\u0142y, \u017ce ju\u017c w grudniu niektórzy odczuli ci\u0119cia bud\u017cetów. W ca\u0142ym 2008 roku gazety mog\u0142y wzrosn\u0105\u0107 o minimum 4 proc., telewizja o 16-17 proc., a internet powy\u017cej 30 proc. – dodaje Che\u0142mecki.<\/p>\n
Z raportu domu mediowego Starlink po trzech kwarta\u0142ach 2008 roku wynika, \u017ce wydatki na reklam\u0119 w mediach wzros\u0142y o 15,8 proc. do 5,4 mld z\u0142.<\/p>\n
Rynek reklamy internetowej wzrós\u0142 po trzech kwarta\u0142ach 2008 roku o 38,1 proc. do 573,5 mln z\u0142, rynek reklamy telewizyjnej wzrós\u0142 o 17,0 proc. do 2,61 mld z\u0142, w dziennikach wzrós\u0142 o 6,1 proc. do 572,4 mln z\u0142, w magazynach o 7,8 proc. do 640,7 mln z\u0142, a w outdoorze o 8,4 proc. do 512,7 mln z\u0142.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rynek reklamy internetowej w Polsce wzro\u015bnie w 2009 r. o 15-18 proc. – prognozuje dom mediowy Starlink.","protected":false},"author":1,"featured_media":41545,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[114],"class_list":{"0":"post-41544","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-starlink","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41544"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41544\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41545"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}