Tak tak, mimo \u017ce up\u0142yn\u0105\u0142 ju\u017c ponad miesi\u0105c naszego nowego 2009 roku – widmo kryzysu wci\u0105\u017c wraca jak bumerang. Nas zastanawia jednak, czy rzeczywi\u015bcie internetowa bran\u017ca wideo powinna obawia\u0107 si\u0119 skutków recesji i za\u0142amania?<\/p>\n
Naszym zdaniem – rok 2009 ma potencja\u0142, aby sta\u0107 si\u0119 kolejnym rokiem wyznaczaj\u0105cym standardy i przesuwaj\u0105cym granice tego, co jeszcze niedawno by\u0142o uznawane za niemo\u017cliwe lub nieprawdopodobne. Mimo kryzysu – bud\u017cety reklamowe (cho\u0107 cz\u0119sto odchudzone) b\u0119d\u0105 realizowane. Marketerzy b\u0119d\u0105 jednak ostro\u017cniej wydawa\u0107 przeznaczone na reklam\u0119 \u015brodki. Bran\u017ca internetowej reklamy wideo ma w takich czasach istotn\u0105 przewag\u0119 – \u0142atwo monitorowa\u0107 czy wydatki poniesione na dzia\u0142ania reklamowe odnosz\u0105 skutek, czy trafi\u0142y do za\u0142o\u017conych grup docelowych, jak wideo zosta\u0142o przyj\u0119te.<\/p>\n
Te elementy sprawi\u0105, \u017ce mimo ci\u0119\u017ckich czasów marketerzy z jeszcze wi\u0119kszym wyczekiwaniem b\u0119d\u0105 obserwowa\u0107 ten segment, a ci bardziej aktywni zaczn\u0105 jeszcze intensywniej wykorzystywa\u0107 wideo sieciowe we w\u0142asnych kampaniach.<\/p>\n
W dalszej cz\u0119\u015bci tekstu poruszamy najciekawsze naszym zdaniem tematy, które dotycz\u0105 sieciowego wideo. Gdzie przewidywany jest najwi\u0119kszy wzrost? Jaka technologia ma szans\u0119 zarz\u0105dzi\u0107 na rynku? Czy ktokolwiek ma szanse zagrozi\u0107 YouTube?<\/p>\n
<\/p>\n
1. Anno Domini 2009 – rokiem sieciowego wideo?<\/strong><\/p>\n <\/strong>Obserwuj\u0105c i analizuj\u0105c trendy z poprzednich lat, trudno nie by\u0107 podekscytowanym perspektywami, jakie stoj\u0105 przed sieciowym wideo. Wed\u0142ug bada\u0144 rynku ameryka\u0144skiego – wzrost dla tej ga\u0142\u0119zi internetowej reklamy b\u0119dzie relatywnie olbrzymi. Je\u015bli powi\u0105za\u0107 to z coraz bardziej karlej\u0105cymi bud\u017cetami przewidzianymi na inne ga\u0142\u0119zie reklamy – wydaje si\u0119, \u017ce nie ma lepszego sektora ni\u017c wideo dla sieci. Wzrost liczby odbiorców, którzy ogl\u0105dali wideo w sieci w 2008 roku – wyniós\u0142 ponad 35 proc. w porównaniu z rokiem 2007. Szacunki mówi\u0105 o prawie 45 proc. wzro\u015bcie w roku 2009… Na dodatek trend ten ma si\u0119 utrzymywa\u0107 a\u017c do 2013 roku.<\/p>\n Czy s\u0142yszymy strza\u0142y korków od szampana? Oczywi\u015bcie jest w tym niew\u0105tpliwa zas\u0142uga serwisów takich jak Hulu czy podobnych, które odbieraj\u0105 widzów tradycyjnej telewizji na rzecz przesy\u0142anego internetowo wideo. Dodatkowo – coraz wi\u0119ksza liczba osób korzysta z rozwi\u0105za\u0144 HTPC – co sprawia, \u017ce telewizor przekszta\u0142ca si\u0119 w odbiornik sieciowego wideo bez zmiany miejsca odbioru przekazu. Klasyczna telewizja, a w tym reklama telewizyjna jest jednak coraz bardziej zagro\u017cona. O mo\u017cliwo\u015bciach timeshiftu i wycinania \/ przewijania reklam w nagranych programach, lito\u015bciwie nie wspominamy, nie chc\u0105c podnosi\u0107 t\u0119tna kolegom z bran\u017cy reklamy telewizyjnej.<\/p>\n Profesjonalne wideo na potrzeby internetu staje si\u0119 wi\u0119c coraz ch\u0119tniej wykorzystywan\u0105 form\u0105 dzia\u0142alno\u015bci dla agencji reklamowych i medialnych. Tak naprawd\u0119 content produkowany jest na zasadach znanych z telewizji, z t\u0105 drobn\u0105 ró\u017cnic\u0105, \u017ce przekaz wykorzystany zostanie na potrzeby reklamy sieciowej. Wszyscy, (no prawie wszyscy…), s\u0105 wi\u0119c zadowoleni.<\/p>\n W 2009 roku wideo – zw\u0142aszcza w krótkiej formie – b\u0119dzie wykorzystywane do brandingu, vide branded content, opowiadania krótkich historii i przekazywania informacji. Klikalne, interaktywne wideo pozwoli stworzy\u0107 bardziej poch\u0142aniaj\u0105ce przekazy i zaanga\u017cowa\u0107 uwag\u0119 odbiorcy, a przede wszystkim, jak w przypadku branded content – zbudowania jak najtrwalszej wi\u0119zi u\u017cytkownika z mark\u0105 – a o to przecie\u017c chodzi!<\/p>\n 2. Profesjonalny kontent – a nie Youtube, Cz\u0142owieku!<\/strong><\/p>\n Kiedy w lutym 2005 roku trzech pracowników firmy PayPal za\u0142o\u017cy\u0142o serwis wideo, o wtedy nic nie mówi\u0105cej nazwie YouTube – ma\u0142o kto przeczuwa\u0142 nadchodz\u0105c\u0105 rewolucj\u0119. YouTube prawie z dnia na dzie\u0144 sta\u0142 si\u0119 synonimem wideo w sieci. Prostota obs\u0142ugi, wygoda i wszechstronno\u015b\u0107 sprawi\u0142y, \u017ce nawet nasze babcie potrafi\u0105 za\u0142adowa\u0107 i obejrze\u0107 youtube’owy klip.<\/p>\n Firma CISCO opublikowa\u0142a niedawno swój raport, który pokazuje, i\u017c ameryka\u0144scy internauci sp\u0119dzaj\u0105 ponad 2,5 razy wi\u0119cej czasu ogl\u0105daj\u0105c profesjonalny przekaz wideo zamiast generowanych przez u\u017cytkowników klipów znanych z YouTube. Statystyka nie do pomy\u015blenia jeszcze 2 lata temu… Jednak w 2009 roku krystalizuje si\u0119 nowy trend. Boom w sieciowym wideo jest aktualnie nap\u0119dzany nie przez niskiej jako\u015bci wideo z YT, ale przez profesjonalnie przygotowany, wysokiej jako\u015bci content sieciowy. Wspomniany ju\u017c wcze\u015bniej serwis Hulu – odpowiedzialny jest za odwrócenie trendów i zmian\u0119 przyzwyczaje\u0144 internautów.<\/p>\n To samo badanie pokazuje, \u017ce np. niemieccy internauci ogl\u0105daj\u0105 dwa razy wi\u0119cej tre\u015bci wygenerowanych przez u\u017cytkowników ni\u017c profesjonalnego przekazu, najprawdopodobniej dlatego, \u017ce nie ma jeszcze niemieckiego odpowiednika HULU… (I znaj\u0105c \u017cycie pewnie jeszcze przez pewien czas nie b\u0119dzie – patrz licencje, prawa autorskie EU – USA etc.)<\/p>\n Bardzo ciekawym wynikiem przytoczonym w badaniu jest statystyka odbioru sieciowego wideo przez chi\u0144skich internatutów. Sp\u0119dzaj\u0105 oni najwi\u0119cej czasu ze wszystkich ogl\u0105daj\u0105c wideo w internecie – statystycznie jest to prawie 2 godziny dziennie, na ka\u017cdego internaute. Ponadto – chi\u0144czycy wcale nie zamierzaj\u0105 przesiada\u0107 si\u0119 na ogl\u0105danie na telewizorach, co jest trendem zauwa\u017calnym w\u015bród ameryka\u0144skich u\u017cytkowników. Jak wida\u0107 – to co sprawdza si\u0119 na zachodzie (HTPC, set-top-box z pod\u0142\u0105czeniem do internetu) niekoniecznie zda egzamin na wschodzie.<\/p>\n Wspomniany raport pokazuje, jak bardzo pojawienie si\u0119 nowego gracza na rynku platform dla sieciowego wideo mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na przyzwyczajenia i trendy u\u017cytkowników. YouTube by\u0142, jest i b\u0119dzie. Niemniej trudno nie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce rola, jak\u0105 odegra\u0142 ten serwis w kszta\u0142towaniu krajobrazu sieciowego wideo jest gigantyczna, zw\u0142aszcza w wypracowaniu podwalin i fundamentów dla nowej generacji serwisów i uformowaniu nowych przyzwyczaje\u0144 internautów.<\/p>\n <\/p>\n 3. Telewizja mobilna – czy ta technologia spe\u0142ni pok\u0142adane w niej nadzieje?<\/strong><\/p>\n <\/strong>Czy ktokolwiek z nas mo\u017ce sobie jeszcze wyobrazi\u0107 \u017cycie bez telefonu komórkowego? Pytanie jest retoryczne – ka\u017cdy kto uczestniczy w rozwoju cywilizacyjnym jest uzale\u017cniony od tego kawa\u0142ka elektroniki. Nie wszyscy jednak znaj\u0105 i wykorzystuj\u0105 potencja\u0142 swojego telefonu. Do d\u0142ugiej listy us\u0142ug oferowanych za po\u015brednictwem komórek dojdzie (nie?)d\u0142ugo nowa – telewizja mobilna. W pierwszej po\u0142owie grudnia – polskie serwisy informacyjne jak jeden m\u0105\u017c odtr\u0105bi\u0142y podpisanie aktu za\u0142o\u017cycielskiego spó\u0142ki Mobile-TV. Spó\u0142ka zosta\u0142a powo\u0142ana przez czterech operatorów komórkowych – Plus, Era, Orange i Play. Przedsi\u0119wzi\u0119ciu nadano kszta\u0142t Spó\u0142ki z ograniczon\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 – a ka\u017cdemu z operatorów przypad\u0142o w niej 25 proc. kapita\u0142u zak\u0142adowego.<\/p>\n Dla tych, którzy przegapili to wydarzenie – przypominamy: spó\u0142ka Mobile-TV b\u0119dzie \u015bwiadczy\u0107 us\u0142ugi dost\u0119pu do tre\u015bci multimedialnych, czyli dostarcza\u0107 do naszych telefonów wideo, muzyk\u0119 i wszelki content audiowizualny. Wszystko to w oparciu o technologi\u0119 zwan\u0105 DVB-H (któr\u0105 promuje zreszt\u0105 Unia Europejska).<\/p>\n Do 15 stycznia do Urz\u0119du Komunikacji Elektronicznej wp\u0142yn\u0105\u0107 mia\u0142y oferty na og\u0142oszony jeszcze w pa\u017adzierniku 2008 roku konkurs. Wed\u0142ug informacji, które przekazane zosta\u0142y do mediów, w konkursie z\u0142o\u017cono 2 oferty – Mobile TV oraz INFO-TV-FM. Ta druga spó\u0142ka zajmuje si\u0119 m.in. budow\u0105 masztów i wie\u017c telekomunikacyjnych oraz udost\u0119pnianiem infrastruktury innym operatorom.<\/p>\n Mobilna telewizja ma jednak potencja\u0142 wprowadzenia zmian do naszych przyzwyczaje\u0144 w dziedzinie konsumpcji mediów. Krótszy czas przekazu, zupe\u0142nie nowe godziny prime time’u, to wszystko nie pozostanie bez wp\u0142ywu na kszta\u0142t contentu wideo jaki b\u0119dzie musia\u0142 zosta\u0107 wyprodukowany i dostarczony za po\u015brednictwem takiej us\u0142ugi. Mo\u017cliwo\u015bci, jakie stwarza nowa platforma dla przekazu reklamowego wydaj\u0105 si\u0119 szalenie interesuj\u0105ce. Bior\u0105c pod uwag\u0119 kreatywno\u015b\u0107, jak\u0105 wykazuj\u0105 si\u0119 marketerzy, maj\u0105cy do dyspozycji rozmaite nowe kana\u0142y przekazu, mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119 ciekawych pomys\u0142ów wykorzystuj\u0105cych now\u0105 platform\u0119 – nie mówi\u0105c o proximity based services, czy kampaniach typu cross-platform (np. wideo – telefony komórkowe – telewizja). To wszystko jednak teoria, a prognozy niestety nie napawaj\u0105 optymizmem – DVB-H ma by\u0107 dost\u0119pna w 31 miastach Polski… dopiero w 2015 roku!<\/p>\n Tak wi\u0119c, o doje\u017cdzaniu do pracy i ogl\u0105daniu telewizji tak jak robi\u0105 to np. mieszka\u0144cy Korei Po\u0142udniowej – póki co mo\u017cemy zapomnie\u0107. W 2009 roku – zapewne tylko kilku szcz\u0119\u015bliwców, posiadaj\u0105cych sprz\u0119t zgodny ze specyfikacj\u0105 DVB-H z\u0142apie sygna\u0142 testowy tej us\u0142ugi. O jak bardzo chcieliby\u015bmy si\u0119 myli\u0107…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"2008 r. przyniós\u0142 wiele nowego – nowe pomys\u0142y, nowe technologie, nowe kampanie. Zostawi\u0142 jednak przykr\u0105 spu\u015bcizn\u0119, o której ka\u017cdy pr\u0119dzej czy pó\u017aniej b\u0119dzie musia\u0142 pomy\u015ble\u0107 – kryzys.","protected":false},"author":1,"featured_media":41120,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[2651],"class_list":{"0":"post-41119","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-momint","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41119"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41119\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41120"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41119"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}