w czasie mojej praktyki zawodowej, chcia\u0142bym nakre\u015bli\u0107 kilka s\u0142ów w nadziei na ma\u0142e rozja\u015bnienie tematu. W systematyce identyfikacji wizualnej marek rozró\u017cnia si\u0119 dwa podstawowe typy systemów: otwarty i zamkni\u0119ty.<\/p>\n
System identyfikacji zamkni\u0119ty, charakteryzuje si\u0119 szczelnymi zasadami i za\u0142o\u017ceniami, dotycz\u0105cymi wszystkich form i no\u015bników przekazu. W skrócie rzecz bior\u0105c, stanowi on sztywn\u0105 zasad\u0119 post\u0119powania w ka\u017cdej sytuacji zwi\u0105zanej z wizualn\u0105 ekspozycj\u0105 danej marki. Taki system jest bardziej bezpieczny i przewidywalny. Warto go stosowa\u0107 tam, gdzie nie ma potrzeby wi\u0119kszej swobody kreatywnej. S\u0105 marki i przedsi\u0119biorstwa, dla których spójno\u015b\u0107 jest podstawow\u0105 potrzeb\u0105 i wtedy mo\u017cna si\u0119 ograniczy\u0107 do systemu zamkni\u0119tego. Przyk\u0142adem takiej sztywno skodyfikowanej marki jest TPSA.<\/p>\n
System typu otwartego stanowi klarowne wytyczne, co do post\u0119powania z mark\u0105 (wizualnie), lecz ma bardziej na celu okre\u015blenie kierunków wytyczaj\u0105cych jej spójno\u015b\u0107 komunikacyjn\u0105, ni\u017c sztywnych i szczelnych regu\u0142 dotycz\u0105cych wszystkich pól eksploatacji. Daje to mo\u017cliwo\u015b\u0107 wi\u0119kszej swobody kreatywnej osób pracuj\u0105cych w ramach systemu, wi\u0119ksze urozmaicenie przekazu i generalnie unikni\u0119cie nudy, przy jednoczesnym zachowaniu spójno\u015bci. Przyk\u0142adem takiego dzia\u0142ania jest np. marka AXE, która w my\u015bl zasady „jeden przekaz, ró\u017cne formy”, ogranicza si\u0119 praktycznie do logotypu i packshotu, stosuj\u0105c tzw. woln\u0105 amerykank\u0119 w formach swojej komunikacji wizualnej.<\/p>\n
Takie systemy sprawdzaj\u0105 si\u0119 tam, gdzie jest du\u017ce wsparcie medialne wp\u0142ywaj\u0105ce na \u015bwiadomo\u015b\u0107 odbiorcy, co do podstawowego przes\u0142ania marki.<\/p>\n
Podsumowuj\u0105c, generalnie systemy zamkni\u0119te bardziej pasuj\u0105 do identyfikacji przedsi\u0119biorstw, za\u015b otwarte do identyfikacji marek-produktów o du\u017cej aktywno\u015bci wizerunkowej. Krótko mówi\u0105c wi\u0119kszy (intensywniej komunikuj\u0105cy) mo\u017ce wi\u0119cej, i sta\u0107 go na nonszalancj\u0119 formalnego urozmaicenia bez rezygnacji ze status quo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W kontek\u015bcie cz\u0119stych pyta\u0144 i opinii (cz\u0119sto bezzasadnych) odno\u015bnie spójno\u015bci identyfikacyjnej marek, z którymi spotka\u0142em si\u0119…","protected":false},"author":1,"featured_media":41054,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[2558,2402,1181],"class_list":{"0":"post-41053","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-brandenergizing-com","9":"tag-poradnik","10":"tag-tequilapolska","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41053"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41053\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}