{"id":4023,"date":"2012-11-04T23:06:18","date_gmt":"2012-11-04T22:06:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/adex-miliard-do-polowy-roku-na-reklame-w-sieci\/"},"modified":"2012-11-04T23:06:18","modified_gmt":"2012-11-04T22:06:18","slug":"adex-miliard-do-polowy-roku-na-reklame-w-sieci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/adex-miliard-do-polowy-roku-na-reklame-w-sieci.html","title":{"rendered":"AdEx: miliard do po\u0142owy roku na reklam\u0119 w sieci"},"content":{"rendered":"

W podziale na formaty reklamowe dotychczasowe trendy s\u0105 zachowane, m.in. obserwowany jest dalszy wzrost reklamy wideo oraz kolejne trzycyfrowe indeksy dla mobile.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pomimo ogólnych spadków na wydatki reklamowe w mediach, ca\u0142y rynek online ro\u015bnie, osi\u0105gaj\u0105c w pierwszym pó\u0142roczu 2012 ju\u017c 17,8% ca\u0142ego tortu reklamowego w Polsce. IAB Polska w Raporcie Strategicznym – Internet 2010 prognozowa\u0142o, \u017ce w roku 2012 przekroczona zostanie granica 2 miliardów wydanych na reklam\u0119 online. Wed\u0142ug AdEx w pierwszym pó\u0142roczu roku bie\u017c\u0105cego przekroczona zosta\u0142a ju\u017c granica pierwszego miliarda i wszystko wskazuje na to, \u017ce pomimo trudnej sytuacji na rynku mediowym, rok 2012 przyniesie dla reklamy cyfrowej kolejne rekordy.<\/p>\n

Bior\u0105c pod uwag\u0119 typy reklam, potwierdzaj\u0105 si\u0119 oczekiwania ekspertów i dotychczasowe tendencje. – W podziale na formaty reklamowe trend jest zachowany: udzia\u0142 SEM ro\u015bnie, z kolei display praktycznie stan\u0105\u0142 w miejscu, co i tak mo\u017cna uzna\u0107 za du\u017cy sukces na tle ogólnych spadków wydatków reklamowych w mediach, gdzie w pierwszej kolejno\u015bci, jak wiadomo, tnie si\u0119 bud\u017cety na dzia\u0142ania o charakterze wizerunkowym – komentuje Piotr Kowalczyk, prezes IAB Polska.<\/p>\n

Warto zwróci\u0107 uwag\u0119 tak\u017ce na dalsze wzrosty reklamy wideo online, która zanotowa\u0142a 14% wzrost rok do roku oraz reklamy w urz\u0105dzeniach mobilnych, która po raz kolejny osi\u0105gn\u0119\u0142a trzycyfrowy indeks (281% r.\/r.). – To bardzo du\u017cy wzrost w kontek\u015bcie tego, \u017ce mówimy o dzia\u0142aniach reklamowych o charakterze stricte brandingowym – dodaje Kowalczyk.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

W czo\u0142ówce rankingu bran\u017cowego nast\u0105pi\u0142y drobne przetasowania, jednak grono \u015bcis\u0142ych liderów pozostaje to samo. Tym razem motoryzacja, finanse i handel wygenerowa\u0142y prawie 40% wydatków na reklam\u0119 online. Artyku\u0142y FMCG, zgrupowane na podstawie poni\u017cszej klasyfikacji, stanowi\u0142y \u0142\u0105cznie 12%, podczas gdy dobra trwa\u0142e ponad trzykrotnie wi\u0119cej (37%). Najwi\u0119kszy wzrost rok do roku wykaza\u0142a bran\u017ca turystyczno-gastronomiczna, a nast\u0119pnie: motoryzacja, edukacja i nieruchomo\u015bci. Warto tak\u017ce zauwa\u017cy\u0107, \u017ce wzrostem wykaza\u0142y si\u0119 tak\u017ce: sektor farmaceutyczny, czas wolny, handel, a tak\u017ce napoje.<\/p>\n

RAPORT DO POBRANIA<\/a><\/strong><\/p>\n

IAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatków na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatków reklamowych.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wg badania IAB AdEx warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamy online w pierwszym pó\u0142roczu 2012 wynios\u0142a 1,03 mld z\u0142, o 7% wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie ub. roku.","protected":false},"author":1,"featured_media":4024,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[137,867],"class_list":{"0":"post-4023","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-iab","9":"tag-pwc","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4023","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4023"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4023\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4024"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4023"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4023"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4023"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}