{"id":4013,"date":"2012-11-05T14:35:54","date_gmt":"2012-11-05T13:35:54","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/case-study-ekipa-dobrego-wystroju\/"},"modified":"2012-11-05T14:35:54","modified_gmt":"2012-11-05T13:35:54","slug":"case-study-ekipa-dobrego-wystroju","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/case-study-ekipa-dobrego-wystroju.html","title":{"rendered":"Case study: Ekipa Dobrego Wystroju"},"content":{"rendered":"

Dzia\u0142ania prowadzone by\u0142y w dniach 31 sierpnia – 5 wrze\u015bnia 2012.<\/p>\n

Zadanie:<\/strong>
Event mia\u0142 spe\u0142nia\u0107 dwa warunki. Po pierwsze wspiera\u0107 promocj\u0119 nowego katalogu IKEA, którego my\u015bl przewodnia to: „W nowym wystroju, w lepszym nastroju”, skupionego wokó\u0142 wykorzystania tkanin we wn\u0119trzu. Po drugie dzia\u0142ania mia\u0142y sprawi\u0107, \u017ce IKEA stanie si\u0119 bli\u017csza sercom mieszka\u0144ców \u0141odzi.<\/p>\n

Rozwi\u0105zanie:<\/strong>
Zamiast przyci\u0105ga\u0107 ludzi bezpo\u015brednio do sklepu IKEA w \u0141odzi, postanowiono wyj\u015b\u0107 do nich. Pokazano \u0142odzianom jak mo\u017cna wprowadzi\u0107 we w\u0142asnym otoczeniu du\u017ce zmiany ma\u0142ym kosztem. Oczywi\u015bcie z wykorzystaniem produktów dekoracyjnych dost\u0119pnych w sklepach IKEA.<\/p>\n

W ramach dzia\u0142a\u0144 powo\u0142ano do \u017cycia Ekip\u0119 Dobrego Wystroju IKEA sk\u0142adaj\u0105c\u0105 si\u0119 z m\u0142odych architektów wn\u0119trz i projektantów. Postawiono przed nimi zadanie: zmieni\u0107 6 miejsc w \u0141odzi za pomoc\u0105 ogólnodost\u0119pnych produktów i materia\u0142ów IKEA promowanych w nowym katalogu. A nast\u0119pnie dano im woln\u0105 r\u0119k\u0119. Efekt przeszed\u0142 naj\u015bmielsze oczekiwania.<\/p>\n

Mechanizm:<\/strong>
Ekipa Dobrego Wystroju porusza\u0142a si\u0119 po mie\u015bcie specjalnie przygotowanym pojazdem. Ciekawie odrestaurowany na t\u0119 okazj\u0119 kamper z lat 70-tych zyska\u0142 nowe \u017cycie i sta\u0142 si\u0119 dodatkow\u0105 atrakcj\u0105 eventu.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Na fanpage’u IKEA \u0141ód\u017a codziennie publikowano foto i wideo relacje z przemian wytypowanych miejsc. Ekipa odwiedzi\u0142a: Pasa\u017c Schillera, Basen „Foka”, \u0142ódzkie ZOO, jedn\u0105 z klas w Szkole Podstawowej nr 42 oraz dwa przej\u015bcia podziemne w centrum \u0141odzi.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Mieszka\u0144cy \u0141odzi mogli bra\u0107 czynny udzia\u0142 w przemianach lub te\u017c przygl\u0105da\u0107 si\u0119 transformacji dobrze im znanych lokalizacji w strefach Dobrego Nastroju obok Dekorbusa. Ka\u017cdy z przechodniów móg\u0142 równie\u017c otrzyma\u0107 porad\u0119 wn\u0119trzarsk\u0105 od cz\u0142onków Ekipy Dobrego Wystroju lub wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w prostych konkursach, w których nagrodami by\u0142y aktualnie promowane produkty IKEA.<\/p>\n

W czasie metamorfoz zu\u017cyto: 945 metrów tkanin, 165 poduszek, 24 poszewki, 14 dywanów, 12 pledów, 1000 metrów sznurków i ta\u015bmy klej\u0105cej…<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Efekt:
<\/strong> Wydarzenie spotka\u0142o si\u0119 z du\u017cym zainteresowanie mediów lokalnych i ogólnopolskich. Informacje na ten temat mo\u017cna by\u0142o znale\u017a\u0107 w TV i radiu, prasie oraz serwisach marketingowych.<\/p>\n

A najwa\u017cniejszym efektem dzia\u0142a\u0144 by\u0142a niew\u0105tpliwnie niezliczona ilo\u015b\u0107 u\u015bmiechów \u0142odzian.<\/p>\n

Event by\u0142 cz\u0119\u015bci\u0105 kampanii wprowadzaj\u0105cej na rynek najnowszy katalog IKEA, za któr\u0105 wspólnie odpowiada\u0142y K2 oraz Euro RSCG. W projekt promocji katalogu IKEA 2013 zaanga\u017cowane by\u0142y równie\u017c agencje: Mosqi.to, Questia Communications Management Consultants i Telma Group Communications. Za zakup mediów odpowiada\u0142 MEC.<\/p>\n

K2 pracuje dla IKEA od ponad 10 lat. Do zada\u0144 K2 nale\u017cy obs\u0142uga sta\u0142a sieci w zakresie dzia\u0142a\u0144 interactive, a tak\u017ce niektórych wydarze\u0144 specjalnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ramach dzia\u0142a\u0144 prowadzonych dla marki IKEA agencja K2 we wspó\u0142pracy z Good Looking Studio przygotowa\u0142a 6-dniowy event w \u0141odzi, który wspiera\u0142 Festiwal Dobrego Wystroju.","protected":false},"author":1,"featured_media":4014,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[171,48],"class_list":{"0":"post-4013","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-ikea","9":"tag-k2","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4013"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4013\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4014"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}