W media planach wi\u0119kszo\u015bci marek nale\u017c\u0105cych do tej firmy dominowa\u0142o radio. Koncern wybiera\u0142 jedn\u0105 stacj\u0119 radiow\u0105, w której inwestowa\u0142 najwi\u0119cej, a inne stacje by\u0142y uzupe\u0142nieniem.<\/p>\n
Na pocz\u0105tku ub.r. najwi\u0119cej na reklam\u0119 Aflofarm wydawa\u0142 w RMF FM (kilkadziesi\u0105t mln z\u0142 miesi\u0119cznie), a w innych rozg\u0142o\u015bniach, np. w Radiu Zet i stacjach Agory – po kilka milionów z\u0142otych.<\/p>\n
Aflofarm najpierw ograniczy\u0142 wspó\u0142prac\u0119 z RMF FM – w sierpniu 2012 roku nie wyemitowa\u0142 tam ju\u017c \u017cadnej reklamy, zwi\u0119kszaj\u0105c wydatki reklamowe w stacjach nale\u017c\u0105cych do Grupy Radiowej Agory i w rozg\u0142o\u015bniach Eurozetu. W pó\u017aniejszym okresie firma ograniczy\u0142a niemal do zera swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 reklamow\u0105 w rozg\u0142o\u015bniach radiowych.<\/p>\n
Jacek Furman, prezes zarz\u0105du Aflofarmu odpowiadaj\u0105cy za marketing, nie komentowa\u0142 wówczas powodów zmiany strategii. Jednak gdy firma redukowa\u0142a wydatki w radiu, zwi\u0119ksza\u0142a je w telewizji.
Z danych cennikowych Nielsen Audience Measurement wynika, \u017ce w lipcu ub.r. Aflofarm zainwestowa\u0142 w reklam\u0119 telewizyjn\u0105 37,7 mln z\u0142, a w sierpniu – 59,4 mln z\u0142. Wydatki cennikowe Aflofarmu na reklam\u0119 w telewizji w ca\u0142ym 2012 roku wynios\u0142y 654,4 mln z\u0142. By\u0142o to o 73,6 proc. wi\u0119cej, ni\u017c rok wcze\u015bniej. Firma zwi\u0119ksza\u0142a wydatki na reklam\u0119 w telewizji tak\u017ce jeszcze w tym roku. Od stycznia do wrze\u015bnia br. cennikowo wyda\u0142a w kana\u0142ach telewizyjnych 574,7 mln z\u0142.<\/p>\n
Firma farmaceutyczna ponownie zaczyna wi\u0119cej inwestowa\u0107 w radio. W lipcu br. zostawi\u0142a w rozg\u0142o\u015bniach 46,8 mln z\u0142 (o 195,9 proc. wi\u0119cej, ni\u017c rok wcze\u015bniej). Jak podaje biznes.onet.pl Aflofarm znów najwi\u0119cej wydaje w stacjach nale\u017c\u0105cych do Grupy RMF. I tak np. na reklam\u0119 szamponu DX2 firma wyda\u0142a (wg danych cennikowych Kantar Media) w sierpniu br. w RMF FM 263,6 tys. z\u0142, a w Radiu Zet – 246,9 tys. z\u0142. We wrze\u015bniu by\u0142o to odpowiednio: 806,1 tys. z\u0142 i 246,9 tys. z\u0142.<\/p>\n
– W zwi\u0105zku z brakiem osi\u0105gania zadowalaj\u0105cych parametrów mediowych w telewizji postanowili\u015bmy zwi\u0119kszy\u0107 wydatki na radio – informuje Jacek Furman.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska, niezadowolona z dzia\u0142a\u0144 w telewizji wraca z reklamami do radia. Przez wiele lat strategia marketingowa Aflofarmu zak\u0142ada\u0142a najwi\u0119ksze inwestycje w reklam\u0119 radiow\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":401,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[83],"class_list":{"0":"post-400","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-radio","8":"tag-aflofarm","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/400","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=400"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/400\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/401"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=400"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=400"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=400"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}