W ramach Mi\u0119dzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA prace nad Kodeksem zainicjowa\u0142a agencja Streetcom, która koordynuje projekt pod wzgl\u0119dem merytorycznym.<\/p>\n
Cz\u0142onkowie IAA jako pierwsi zostali zaproszeni do udzia\u0142u w konsultacjach i tworzeniu tego dokumentu.<\/p>\n
G\u0142ównym celem KEMS b\u0119dzie uregulowanie dzia\u0142a\u0144 w tej dziedzinie, ustalenie jasnych definicji marketingu szeptanego oraz wyznaczenie standardów i najlepszych praktyk. Pomys\u0142 na stworzenie kodeksu to odpowied\u017a na rozwój marketingu szeptanego w Polsce.<\/p>\n
Kodeks skierowany jest przede wszystkim do praktyków marketingu – firm oferuj\u0105cych marketing szeptany, agencji reklamowych, domów mediowych oraz do klientów, czyli marek wykorzystuj\u0105cych t\u0119 form\u0119 promocji. Jego odbiorc\u0105 b\u0119d\u0105 przede wszystkim media, g\u0142ównie elektroniczne.<\/p>\n
Zasady Kodeksu b\u0119d\u0105 szeroko promowane w celu edukowowania zarówno nadawców, jak i odbiorców komunikatów marketingu szeptanego. Zadaniem KEMS b\u0119dzie usprawnianie relacji mi\u0119dzy obiema stronami i zach\u0119canie ich do wspierania i wcielania w \u017cycie uczciwych regu\u0142.<\/p>\n
– W ostatnich miesi\u0105cach pojawiaj\u0105 si\u0119 sygna\u0142y, \u017ce zdarzaj\u0105 si\u0119 nieprawid\u0142owo\u015bci w u\u017cywaniu narz\u0119dzi marketingu szeptanego, ale jest te\u017c wiele przyk\u0142adów pozytywnych, które chcemy promowa\u0107 i dawa\u0107 za wzór – wyja\u015bnia Pawe\u0142 Kowalewski, prezes polskiego oddzia\u0142u IAA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Powstaje Kodeks Etyki Marketingu Szeptanego, który okre\u015bli regu\u0142y pos\u0142ugiwania si\u0119 jego narz\u0119dziami.","protected":false},"author":1,"featured_media":39760,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[184,477],"class_list":{"0":"post-39759","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-iaa","9":"tag-streetcom","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39759"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39759\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39760"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}