Tylko 5,7 proc. firm obni\u017cy\u0142o swoje wydatki. \u015aredni wzrost wysoko\u015bci bud\u017cetu w porównaniu z poprzednim rokiem wzrós\u0142 o 6,2 proc. W przypadku dzia\u0142a\u0144 w sektorze B2B, wzrost bud\u017cetu zadeklarowa\u0142o 39,5 proc. firm, a zmniejszenie wydatków – 5,8 proc. podmiotów gospodarczych. \u015aredni bezwzgl\u0119dny wzrost w tym przypadku to 7,1 proc.<\/p>\n
W ubieg\u0142ym roku ponad 64 proc. badanych firm prowadzi\u0142o dzia\u0142ania marketingowe BTL typu B2C. Nieco mniej, czyli 57 proc. podmiotów, kierowa\u0142o dzia\u0142ania do kontrahentów typu B2B. 21 proc. badanych firm prowadzi\u0142o oba wskazane typy dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
Prawie 1\/3 firm stosuj\u0105cych dzia\u0142ania BTL typu B2C korzysta\u0142a z programów lojalno\u015bciowych, które okaza\u0142y si\u0119 najbardziej popularne (40 proc. wskaza\u0144) w\u015bród dzia\u0142a\u0144 kierowanych do kontrahentów i partnerów biznesowych. 17 proc. firm organizowa\u0142o konkursy dla klientów indywidualnych, a blisko 10 proc. loterie. Ponad 60 proc. badanych firm wykorzystywa\u0142o inne dzia\u0142ania (organizacja wydarze\u0144, rozdawnictwo próbek, degustacje) kierowane do tej grupy klientów. Kolejne miejsce pod wzgl\u0119dem atrakcyjno\u015bci dla firm zaj\u0119\u0142y programy motywacyjne oraz konkursy, które stosowa\u0142o odpowiednio 26 proc. i 11 proc. przedsi\u0119biorstw. Natomiast ponad 40 proc. badanych firm wykorzystywa\u0142o inne dzia\u0142ania typu B2B.<\/p>\n
8 proc. badanych firm korzysta\u0142o z kuponów w dzia\u0142aniach BTL. W przewa\u017caj\u0105cej cz\u0119\u015bci wykorzystuj\u0105 one kupony Sodexho Pass (prawie 39 proc. wskaza\u0144). Znikomy odsetek badanych firm korzysta\u0142 z kart przedp\u0142aconych do celów motywacyjnych (poni\u017cej 1 proc.), podczas gdy 36 proc. respondentów zadeklarowa\u0142o, \u017ce s\u0142ysza\u0142o o kartach przedp\u0142aconych u\u017cywanych w dzia\u0142aniach marketingowych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"37,4 proc. firm zwi\u0119kszy\u0142o w 2008 r. bud\u017cety na dzia\u0142ania BTL w B2C – wynika z bada\u0144 instytutu ARC Rynek i Opinia.","protected":false},"author":1,"featured_media":39564,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[2380],"class_list":{"0":"post-39563","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-sodexho-pass","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39563","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39563"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39563\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39564"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39563"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39563"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39563"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}