wynios\u0142y w USA prawie 1,2 mld dol. i by\u0142y o ponad 33 proc. wi\u0119ksze ni\u017c w 2007 r.<\/p>\n
Jak przewiduje firma badawcza eMarketer, by\u0142 to ostatni rok tak dynamicznego wzrostu. Wg analityków w 2009 r. wydatki na reklam\u0119 w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych zwi\u0119ksz\u0105 si\u0119 o nieco ponad 10 proc., a w kolejnych latach zwolni\u0105 jeszcze bardziej (6,3 proc. w 2011 r.).<\/p>\n
Raport eMarketera koryguje przewidywania firmy opublikowane w maju 2008 r., kiedy oszacowano, \u017ce dynamika rynku reklamowego w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych utrzyma si\u0119, a w 2009 r. wydatki z tego tytu\u0142u wynios\u0105 1,8 mld dol. (obecna prognoza to 1,3 mld).<\/p>\n
Powodem obni\u017cenia dynamiki s\u0105 wg eMarketera globalna recesja i k\u0142opoty najwi\u0119kszego gracza bran\u017cy – serwisu MySpace, w którym w 2008 r. wy\u015bwietlono dok\u0142adnie 50 proc. reklam zamieszczonych w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n
MySpace traci u\u017cytkowników na rzecz portalu Facebook, który jednak odpowiada za jedynie 18 proc. wydatków reklamowych bran\u017cy. Pozosta\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 globalnego rynku nale\u017cy do lokalnych graczy, takich jak serwisy Orkut, Odnoklassniki czy polska Nasza-Klasa.<\/p>\n
– Spadek dynamiki nie oznacza jednak, \u017ce serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe powinny na dobre wypa\u015b\u0107 z kr\u0119gu zainteresowanie reklamodawców. Og\u0142aszanie si\u0119 w nich wci\u0105\u017c jest relatywnie tanie i pozwala ma\u0142ym kosztem podtrzymywa\u0107 relacje z konsumentem – komentuje wyniki badania Debra Aho Williamson, analityk firmy badawczej eMarketer.<\/p>\n