– wynika z bada\u0144 Millward Brown SMG\/KRC<\/p>\n
W ubieg\u0142ym roku Polacy s\u0142uchali radia \u015brednio przez prawie cztery godziny i 40 minut dziennie – wynika z raportu Radio Track opracowanego na zlecenie Komitetu Bada\u0144 Radiowych przez Millward Brown SMG\/KRC. To oznacza, \u017ce przy w\u0142\u0105czonym radiu sp\u0119dzamy wi\u0119cej czasu ni\u017c przed telewizorem. Z danych AGB Nielsen Media Research, cho\u0107 przeprowadzanych na innej próbie i inna metod\u0105, wynika, \u017ce \u015bredni czas sp\u0119dzany dziennie przed telewizorem spad\u0142 w Polsce w ubieg\u0142ym roku do trzech godzin i 52 minut.<\/p>\n
– Te dane mnie nie dziwi\u0105. W Polsce w porównaniu z innymi krajami w ogóle s\u0142ucha si\u0119 bardzo du\u017co radia. Nasze ogólnopolskie stacje z czo\u0142ówki maj\u0105 w porównaniu z rynkami zachodnimi ogromn\u0105 s\u0142uchalno\u015b\u0107. Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce radio jest tzw. medium towarzysz\u0105cym – s\u0142uchaj\u0105c go, robi si\u0119 w tym samym czasie co\u015b innego. Bardzo niewiele osób s\u0142ucha radia, siedz\u0105c w bezruchu w fotelu – mówi Tomasz Ramza, media director w domu mediowym MPG.<\/p>\n
Do s\u0142uchania co najmniej jednej stacji radiowej dziennie przyznaje si\u0119 77 proc. Polaków mi\u0119dzy 15. a 75. rokiem \u017cycia, czyli 23 miliony osób. Co najmniej raz w tygodniu radia s\u0142ucha a\u017c 95 proc. Polaków. Wed\u0142ug raportu od 6 rano do godziny 15 radio jest najpopularniejszym medium w Polsce (telewizj\u0119 ogl\u0105damy g\u0142ównie wieczorem).<\/p>\n
Najch\u0119tniej s\u0142uchamy radia w domu, pracy i samochodzie. Przez ponad po\u0142ow\u0119 czasu, jaki s\u0142uchacze sp\u0119dzaj\u0105 przy odbiorniku, radio towarzyszy im w domu. Ponad 41 proc. czasu przypada na miejsce pracy i samochód, natomiast 4 proc. na inne miejsca.<\/p>\n
Popularno\u015b\u0107 radia pozwala tak\u017ce utrzyma\u0107 technologia – komórki i odtwarzacze MP3 coraz cz\u0119\u015bciej wyposa\u017cone s\u0105 w tuner radiowy. Przybywa te\u017c s\u0142uchaczy korzystaj\u0105cych z Internetu, gdzie audycje s\u0105 zamieszczane jako podcasty i mo\u017cna ich wys\u0142ucha\u0107 w najdogodniejszym momencie.<\/p>\n
Mimo to w zwi\u0105zku ze spowolnieniem na reklamowym rynku eksperci nie wró\u017c\u0105 radiu rewelacyjnego roku. Dom mediowy ZenithOptimedia przewiduje, \u017ce wp\u0142ywy rozg\u0142o\u015bni skurcz\u0105 si\u0119 o<\/p>\n
5 proc., do 501 mln z\u0142. Podobne s\u0105 szacunki analityków DM Millennium. Wed\u0142ug nich rynek reklamy radiowej b\u0119dzie si\u0119 kurczy\u0142 w 2009 i 2010 roku o – odpowiednio – 5 proc. i 3 proc.<\/p>\n
– Radio jest niedoceniane reklamowo, bo planowanie w nim reklam jest trudne. W przypadku kampanii radiowych trzeba powtarza\u0107 reklamy du\u017co cz\u0119\u015bciej ni\u017c w telewizji, gdzie oddzia\u0142ujemy na dwa zmys\u0142y odbiorcy (wzrok i s\u0142uch), a nie tylko na jeden. W dodatku wi\u0119kszo\u015b\u0107 ludzi to wzrokowcy – mówi Tomasz Ramza. Wed\u0142ug niego reklamowo rok zacz\u0105\u0142 si\u0119 dla radia dobrze, ale kolejne miesi\u0105ce przynios\u0105 zmiany na gorsze, bo wyra\u017anie wida\u0107 ju\u017c, \u017ce kurcz\u0105 si\u0119 bud\u017cety reklamowe firm.<\/p>\n