Z obserwacji i bada\u0144 wynika, \u017ce odbiorcy szukaj\u0105 informacji o produktach i us\u0142ugach w\u015bród rodziny, znajomych, w pracy – w kr\u0119gach osób, którym ufaj\u0105. Dlatego coraz wi\u0119cej firm skierowa\u0142o si\u0119 w stron\u0119 marketingu szeptanego. I tak narodzi\u0142 si\u0119 trendsetting.<\/p>\n
Trendsetting to do\u015b\u0107 nietypowy, a zarazem bardzo efektywny sposób na zwi\u0119kszenie zainteresowania konkretnym produktem w grupie docelowej. Polega na kreowaniu trendów i mody na dane produkty lub us\u0142ugi przez odpowiednio wybrane osoby w spo\u0142ecze\u0144stwie.<\/p>\n
Trendsetterzy to najcz\u0119\u015bciej osoby m\u0142ode, atrakcyjne, charakteryzuj\u0105ce si\u0119 du\u017cym uznaniem w towarzystwie. S\u0105 lubiane i podziwiane. Ich mocn\u0105 stron\u0105 jest przebojowo\u015b\u0107 i wyczucie smaku. Poprzez prezentowane przez siebie postawy, zachowania, style s\u0105 liderami opinii i wzorami do na\u015bladowania. Atuty tych osób wykorzystuj\u0105 marketerzy do promowania przez nich swoich produktów.<\/p>\n
Ca\u0142a sztuka tej idei polega na tym, by trendsetter promowa\u0142 przede wszystkim samego siebie, aby sta\u0142 si\u0119 wzorem dla ludzi w swojej grupie wiekowej, czy grupie zainteresowa\u0144. W tym celu firma przy pomocy stylistów ubiera go w modne i atrakcyjne ubrania, wyposa\u017ca w najnowszy sprz\u0119t na rynku – telefon, odtwarzacz mp3, aparat, czasami równie\u017c samochód.<\/p>\n
Trendsetter ma si\u0119 wyró\u017cnia\u0107 i lansowa\u0107 w otoczeniu, w którym przebywa. Ma wp\u0142ywa\u0107 na postawy i zachowania swoich znajomych, jak rownie\u017c „przypadkowo” spotkane osoby. On pokazuje co jest teraz modne, co si\u0119 nosi, co powinno si\u0119 je\u015b\u0107 i pi\u0107, gdzie przebywa\u0107, aby by\u0107 trendy. Konsument ma chcie\u0107 upodobni\u0107 si\u0119 do transettera, pragn\u0105c by\u0107 jak on, móc poczu\u0107 si\u0119 stylowym cz\u0142owiekiem. Przez to b\u0119dzie d\u0105\u017cy\u0142 do zakupu podobnych ubra\u0144, kosmetyków oraz innych gad\u017cetów, które posiada jego „idol”.<\/p>\n
Bardzo wiele osób pod\u015bwiadomie porównuje si\u0119 z wzorcami, które im imponuj\u0105. Pragn\u0105 wygl\u0105da\u0107 i zachowywa\u0107 si\u0119 tak, jak one. Zjawisko to okre\u015blane jest mianem na\u015bladownictwa spo\u0142ecznego. Sprzyjaj\u0105 mu pewne w\u0142a\u015bciwi\u015bci na\u015bladowanej jednostki, takie jak atrakcyjno\u015b\u0107, prezentowany presti\u017c, uznanie spo\u0142eczne. Nauka wyró\u017cnia dwie formy nasladowania. Pierwsza polega na pe\u0142nym kopiowaniu wzorca, druga na adaptacji wybiórczych postaw, przy zachowaniu pewnego stopnia indywidualno\u015bci. Na\u015bladownictwo przejawia si\u0119 szczególnie w dokonywanych przez konsumentów zakupach. Najcz\u0119\u015bciej spotykanym zjawiskiem tego stanu jest kupowanie takich samych produktów, jakie posiadaj\u0105 w domu krewni i znajomi, cz\u0142onkowie grupy spo\u0142ecznej, do której dana osoba nale\u017cy lub chce nale\u017ce\u0107. Obserwowane wzory osób godnych na\u015bladowania staj\u0105 si\u0119 impulsem do posiadania i osi\u0105gania podobnych standardów.<\/p>\n
Wa\u017cnym elementem jest fakt, \u017ce na\u015bladownictwo nie funkcjonuje samo z siebie, lecz podlega ró\u017cnym bod\u017acom go wywo\u0142uj\u0105cym. G\u0142ównym czynnikiem s\u0105 relacje interpersonalne, w jakie wchodzi cz\u0142owiek. S\u0105 one mo\u017cliwe tylko dzi\u0119ki istniej\u0105cym i utwierdzonym uk\u0142adom spo\u0142ecznym. Wida\u0107 zatem, \u017ce na\u015bladowanie ma miejsce tyko wtedy, gdy relacje, w jakie wchodzi si\u0119 z innymi lud\u017ami, maj\u0105 charakter pozytywny (sympatia, podziw, szacunek).<\/p>\n
Marketingowcy wykorzystali to zjawisko do promowania swoich produktów i us\u0142ug. Stworzyli „\u017cyw\u0105 reklam\u0119”, która w dyskretny i umiej\u0119tny sposób zach\u0119ca konsumentów do zakupu wyselekcjonowanych dóbr. Trendsetterzy zarabiaj\u0105 na wyszukaniu potencjalnych na\u015bladowców. Operuj\u0105 specjalnie przygotowanymi formu\u0142ami i stylizacj\u0105 w\u0142asnej osoby. Ich celem jest pozyskanie osob, które po kontakcie z nimi udadz\u0105 si\u0119 do sklepu i kupi\u0105 to, co oni im polec\u0105.<\/p>\n
Trendsetter stara si\u0119 zosta\u0107 przyjacielem swoich potencjalnych klientów. Poznaje ich bli\u017cej, udaje zainteresowanie ich osob\u0105, \u017cyciem i histori\u0105. Pozyskuje ich numery telefonów i adresy. Stara si\u0119 z nimi utrzymywa\u0107 sta\u0142y kontakt. Dzi\u0119ki bli\u017cszemu poznaniu klienta, lepiej mo\u017ce nim pó\u017aniej manipulowa\u0107.<\/p>\n
Grup\u0105 docelow\u0105 trendsetterów s\u0105 g\u0142ównie ludzie m\u0142odzi, którzy chc\u0105 by\u0107 stylowi i z mod\u0105 zawsze na czasie. Takie osoby nie b\u0119d\u0105 mog\u0142y sobie odmówi\u0107 ubra\u0144, butów, torebek, sprz\u0119tu elektronicznego pochodz\u0105cych z najnowszej kolekcji. Dla nich ogromn\u0105 warto\u015bci\u0105 jest bycie trendy. Od tego zale\u017cy ich presti\u017c, przynale\u017cno\u015b\u0107 do grup, a nawet atrakcyjno\u015b\u0107.<\/p>\n
W Polsce zjawisko to wyst\u0119puje od niedawna. Nie jest dot\u0105d znane na szersz\u0105 skal\u0119, st\u0105d dzia\u0142alno\u015b\u0107 trendsetterów jest znacznie \u0142atwiejsza. Znajduj\u0105 swoich na\u015bladowców, a firmy licz\u0105 zyski. Widz\u0105c ufno\u015b\u0107 i naiwno\u015b\u0107 ludzi, marketingowcy zacieraj\u0105 r\u0119ce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od d\u0142u\u017cszego czasu marketerzy poszukuj\u0105 nowych i niekonwencjonalnych kana\u0142ów dotarcia do konsumentów. Reklama telewizyjna i billboardy nie przynosz\u0105 ju\u017c takiego efektu, jak kiedy\u015b.","protected":false},"author":1,"featured_media":39202,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[2402],"class_list":{"0":"post-39201","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-poradnik","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39201"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39201\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}