Spe\u0142niaj\u0105 r\u00f3\u017cnorodne cele – dostarczaj\u0105 wiedz\u0119 eksperck\u0105, s\u0105 poradnikami, miejscami wymiany pogl\u0105d\u00f3w, tworz\u0105 wi\u0119zi mi\u0119dzyludzkie oraz dostarczaj\u0105 rozrywki. Coraz wi\u0119cej przedsi\u0119biorstw podejmuje wyzwanie prowadzenia bloga. Z ostatnich bada\u0144 Gazety.pl i sp\u00f3\u0142ki Polskie Badania Internetu wynika, i\u017c 10 proc. Polak\u00f3w czyta blogi, a 3 proc, przyznaje si\u0119 do komentowania wpis\u00f3w. Nic dziwnego, \u017ce wielu marketingowc\u00f3w obdarza to medium tak wielkim zainteresowaniem<\/p>\n
Jest doskona\u0142ym narz\u0119dziem do budowania i umacniania wizerunku firmy oraz pog\u0142\u0119biania \u015bwiadomo\u015bci marki. Prowadzenie bloga firmowego pozwala wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 Twojej organizacji w\u015br\u00f3d konkurencji. Daje przewag\u0119, dzi\u0119ki cz\u0119stej aktualizacji informacji oraz otwartej komunikacji z konsumentem (klientem), czego stronom WWW brakuje. Praktyczne, przyst\u0119pnym j\u0119zykiem pisane i zamieszczane wiadomo\u015bci mog\u0105 szybko zdoby\u0107 popularno\u015b\u0107 w wirtualnym \u015bwiecie.<\/p>\n
Badania internetu oraz jego u\u017cytkownik\u00f3w pokazuj\u0105, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w blog\u00f3w to wp\u0142ywowe osoby. Ludzie ci zarabiaj\u0105 powy\u017cej \u015bredniej krajowej, niejednokrotnie s\u0105 tak\u017ce liderami opinii. Dzi\u0119ki takim czytelnikom i sympatykom Twoja firma mo\u017ce zyska\u0107 wiele benefit\u00f3w.<\/p>\n
Prowadzenie bloga zdecydowanie nie wymaga du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w si\u0142 i \u015brodk\u00f3w finansowych. Jest on prosty w obs\u0142udze, st\u0105d ka\u017cdy bez problem\u00f3w mo\u017ce go prowadzi\u0107. Cz\u0119sto blogerami staj\u0105 si\u0119 prezesi firm, dyrektorzy oraz pracownicy firmy niezwi\u0105zani z dzia\u0142em marketingu i PR. W ten prosty spos\u00f3b wp\u0142ywaj\u0105 oni na wzmocnienie wi\u0119zi klienta z mark\u0105, produktem firm\u0105.<\/p>\n
Podstaw\u0119 marketingowej si\u0142y bloga stanowi\u0105 mechanizmy psychologiczne. G\u0142\u00f3wne znaczenie odgrywa tu „efekt cz\u0119sto\u015bci kontakt\u00f3w”. System ten polega na tym, \u017ce im wi\u0119cej kontakt\u00f3w, w tym r\u00f3wnie\u017c po\u015brednich, mamy z dan\u0105 osob\u0105, tym bardziej sk\u0142onni jeste\u015bmy j\u0105 polubi\u0107. Blog oferuje wiadomo\u015bci w niewielkich odst\u0119pach czasu, zach\u0119caj\u0105c czytelnika do regularnych odwiedzin i przez to maksymalizuje liczb\u0119 kontakt\u00f3w. Tym samym u\u017cytkownicy sk\u0142onni s\u0105 w do\u015b\u0107 kr\u00f3tkim czasie polubi\u0107 blogera, a nawet uzna\u0107 go za osob\u0119 im blisk\u0105.<\/p>\n
Na blogach cz\u0119sto mamy do czynienia z komunikatem wp\u0142ywaj\u0105cym na kszta\u0142towanie postaw i przekona\u0144. W sprawach, w kt\u00f3rych czytelnik nie ma wyrobionych w\u0142asnych pogl\u0105d\u00f3w, sk\u0142onny jest przyj\u0105\u0107 za w\u0142asne pogl\u0105dy blogera. Zw\u0142aszcza, je\u015bli ten jest ekspertem w swej dziedzinie. Osoby wiarygodne z wysokimi kompetencjami s\u0105 najbardziej skuteczne w kszta\u0142towaniu pogl\u0105d\u00f3w i przekona\u0144.<\/p>\n
Ponadto czytelnicy s\u0105 bardziej podatni na oddzia\u0142ywanie informacji, kt\u00f3re nie s\u0105 postrzegane jako specjalnie przygotowane w celu wywarcia wp\u0142ywu. Na blogach nie ma o tym mowy, w przeciwie\u0144stwie do tradycyjnych firmowych stron WWW. J\u0119zyk oraz tre\u015b\u0107 przekazywanych wiadomo\u015bci na blogach jest mniej oficjalny, a wi\u0119c bardziej przyst\u0119pny i przyjazny dla czytelnika.<\/p>\n
Je\u015bli Twoja organizacja nie posiada jeszcze bloga firmowego, warto si\u0119 zastanowi\u0107, czy nie b\u0119dzie on dobrym narz\u0119dziem marketingowym dla Twojej jednostki. Jednak przed przyst\u0105pieniem do jego za\u0142o\u017cenia, nale\u017cy odpowiedzie\u0107 sobie na kilka pyta\u0144:<\/p>\n
1. Czy Twoje przedsi\u0119biorstwo chce prowadzi\u0107 bloga firmowego?<\/strong> 2. Jaki jest g\u0142\u00f3wny cel prowadzenia bloga?<\/strong> 3. Do kogo b\u0119dziesz kierowa\u0142 bloga?<\/strong> 4. Kto b\u0119dzie prowadzi\u0142 bloga?<\/strong> 5. W jaki spos\u00f3b b\u0119dziemy reagowa\u0107 na komentarze?<\/strong> 6. W jaki spos\u00f3b b\u0119dziesz promowa\u0142 bloga firmowego?<\/strong> Rola blog\u00f3w w biznesie stale ro\u015bnie, ci\u0119\u017cko jednoznacznie okre\u015bli\u0107 jak wielki jest ich wk\u0142ad w sukces firmy. Nie mo\u017cna jednak zaprzeczy\u0107, \u017ce jest to korzystny kana\u0142 komunikacji przedsi\u0119biorstwa z klientami (pod warunkiem, \u017ce jest nale\u017cycie prowadzony).<\/p>\n Bez wzgl\u0119du na to, jaki blog b\u0119dzie prowadzi\u0142a Twoja firma, nie mo\u017cesz zapomnie\u0107 o komunikacji z czytelnikami i innymi blogerami. Wa\u017cnym elementem jest r\u00f3wnie\u017c aktualizacja wpis\u00f3w i dialog z u\u017cytkownikami. S\u0105 to podstawy zdobywania popularno\u015bci w sieci, nawi\u0105zywania kontakt\u00f3w, a co za tym idzie – kszta\u0142towanie wizerunku i budowanie silnej pozycji firmy\/marki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Blogi s\u0105 cennym \u017aród\u0142em informacji oraz mniej oficjaln\u0105 form\u0105 komunikacji przedsi\u0119biorstwa z konsumentami.","protected":false},"author":1,"featured_media":141009,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[5030,2402],"class_list":{"0":"post-39199","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"tag-musisz-wiedziec","9":"tag-poradnik","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39199"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39199\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/141009"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nJest to podstawowe pytanie, na kt\u00f3re powiniene\u015b udzieli\u0107 przemy\u015blan\u0105 i rzeteln\u0105 odpowied\u017a.<\/p>\n
\nOdpowied\u017a na to pytanie zdefiniuj w stosunkowo og\u00f3lny spos\u00f3b. Okre\u015blony cel powinien stanowi\u0107 punkt wyj\u015bcia do tego, co b\u0119dzie zamieszczane na Twoim blogu firmowym.<\/p>\n
\nDzi\u0119ki konkretnemu okre\u015bleniu grupy odbiorc\u00f3w, b\u0119dzie Ci \u0142atwiej dostosowa\u0107 j\u0119zyk pisanego bloga, poziom omawianych temat\u00f3w, szczeg\u00f3\u0142owo\u015b\u0107 przedstawianych zagadnie\u0144, czy ilo\u015b\u0107 zdj\u0119\u0107 i grafik.<\/p>\n
\nNale\u017cy jasno okre\u015bli\u0107, kto b\u0119dzie odpowiedzialny za prowadzenie i zarz\u0105dzanie tre\u015bci\u0105 na blogu. Najlepiej, aby by\u0142a wyznaczona do tego zadania jedna, konkretna osoba. Najgorszym rozwi\u0105zaniem jest powierzenie prowadzenia bloga og\u00f3lnie dzia\u0142owi PR czy dzia\u0142owi marketingu. W praktyce najlepiej jest, aby blog by\u0142 zarz\u0105dzany przez ekspert\u00f3w w danej dziedzinie.<\/p>\n
\nNa prowadzonym przez Twoj\u0105 jednostk\u0119 blogu mog\u0105 si\u0119 pojawi\u0107 komentarze, zar\u00f3wno pozytywne, jak r\u00f3wnie\u017c te mniej po\u017c\u0105dane. Ich wyst\u0119powanie jest sygna\u0142em, i\u017c blog jest odwiedzany i czytany. W przypadku pojawienia si\u0119 negatywnych wiadomo\u015bci od czytelnik\u00f3w, nie powiniene\u015b ich usuwa\u0107, nawet je\u015bli s\u0105 nieprzychylne dla Twojej firmy. Najlepszym rozwi\u0105zaniem nieprzyjemnej sytuacji jest prowadzenie dyskusji z osobami negatywnie nastawionymi. Polecanym rozwi\u0105zaniem jest tak\u017ce stworzenie zasad komentowania wypis\u00f3w na blogu, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 m\u00f3wi\u0142y o tym, jakie komentarze b\u0119d\u0105 usuwane. Dzi\u0119ki takim dzia\u0142aniom du\u017co \u0142atwiej b\u0119dzie zapanowa\u0107 nad atakuj\u0105cymi komentarzami.<\/p>\n
\nMusisz sobie odpowiedzie\u0107, czy i w jaki spos\u00f3b posiadanie bloga b\u0119dzie komunikowane na zewn\u0105trz. Wa\u017cnym elementem bloga nawi\u0105zuj\u0105cym do Twojej firmy\/marki\/produktu jest prowadzenie go pod t\u0105 sam\u0105 domen\u0105. Kolejn\u0105 kwesti\u0105 wart\u0105 rozwa\u017cenia jest jego promowanie na materia\u0142ach marketingowych i PR przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\nReasumuj\u0105c<\/strong><\/h3>\n