ZenithOptimedia sugeruje, \u017ce spowolnienie na krajowym rynku mediów w uj\u0119ciu netto na poziomie – 0,7 proc. wobec 11 proc. wzrostu w 2008 roku to efekt pogarszaj\u0105cej si\u0119 sytuacji gospodarczej i wyników finansowych wielu przedsi\u0119biorstw, które tn\u0105 wydatki na reklam\u0119.<\/p>\n
Wobec stale zmieniaj\u0105cych si\u0119 prognoz rynkowych ZenithOptimedia skorygowa\u0142 ostatnie prognozy szacuj\u0105c, \u017ce tempo PKB i konsumpcji b\u0119dzie bli\u017csze raczej 1-1,15 proc. w 2009 roku.<\/p>\n
– Obecnie zleceniodawcy sk\u0142aniaj\u0105 si\u0119 ku wi\u0119kszym oszcz\u0119dno\u015bciom, aby móc sobie pozwoli\u0107 na zwi\u0119kszenie wydatków na reklam\u0119 w 2011 roku – poprzedzaj\u0105cym Euro 2012. To b\u0119dzie pierwszy rok, kiedy wydatki we wszystkich kategoriach mediów zaczn\u0105 rosn\u0105\u0107 – podkre\u015bla Jakub Potrzebowski, prezes ZenithOptimedia w Polsce.<\/p>\n
Wed\u0142ug analityków ZenithOptimedia, efekty kryzysu gospodarczego najsilniej dotkn\u0105 wydawców prasy, którzy musz\u0105 liczy\u0107 si\u0119 z kilkunastoprocentowym spadkiem wp\u0142ywów reklamowych (prasa – 12,6 proc., magazyny – 13,1 proc. w 2009 ).<\/p>\n
Do grupy mediów, które pomimo kryzysu zyskaj\u0105 w 2009 roku nale\u017c\u0105 wydawcy internetowi (wzrost wp\u0142ywów reklamowych \u015brednio o 20 proc.) i kina (\u015bredni wzrost o 17 proc.).<\/p>\n
Wp\u0142ywy do stacji telewizyjnych pozostan\u0105 w 2009 roku na poziomie porównywalnym do roku 2008. Sytuacja zmieni si\u0119 dopiero w 2010 a powróci do dawnych wzrostów dopiero w 2011 r.<\/p>\n
– Telewizja to medium bezpieczne i sprawdzone. Silna konkurencja mi\u0119dzy nadawcami zapewnia bogat\u0105 ofert\u0119 programow\u0105, przez co telewizja niezmiennie pozwala realizowa\u0107 kampanie zakrojone na skal\u0119 masowej widowni. Do tego dochodz\u0105 równie\u017c walory wynikaj\u0105ce z mo\u017cliwo\u015bci planowania i bie\u017c\u0105cego monitoringu efektów kampanii – mówi Potrzebowski.<\/p>\n
Pomimo, i\u017c rynek reklamy w segmencie outdoor rozwija pod wzgl\u0119dem infrastruktury, zaawansowania technologicznego no\u015bników, do\u015bwiadczy skutków kryzysu. Analitycy ZenithOptimedia spodziewaj\u0105 si\u0119, \u017ce segment ten mo\u017ce odbi\u0107 si\u0119 wraz z ogólnym ociepleniem, którego – je\u015bli koniunktura gospodarcza b\u0119dzie sprzyja\u0107 – mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107 w ko\u0144cówce roku 2010.<\/p>\n
W segmencie radia obserwujemy spadek wydatków (- 5,3 proc.) w 2009 roku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Polski rynek reklamowy zwalnia i odbije si\u0119 dopiero w 2011 roku – przewiduj\u0105 analitycy sieci ZenithOptimedia.","protected":false},"author":1,"featured_media":39062,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[250],"class_list":{"0":"post-39061","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-zenithoptimedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39061","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39061"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39061\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39062"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}