Kampania kierowana jest do osób w wieku od 30. do 60. roku \u017cycia, mieszka\u0144ców du\u017cych i \u015brednich miast, zainteresowanych poszukiwaniem korzeni rodzinnych, tworzeniem drzew genealogicznych, nawi\u0105zywaniem i utrzymywaniem kontaktów z bliskimi.<\/p>\n
Kampani\u0119 oparto o miks czterech kana\u0142ów komunikacyjnych: outdooru (billboardy, citylighty, pillary oraz superscrolle), prasy (magazyny, tygodniki opinii i gazety codzienne), radia (Zet, RMF FM, Z\u0142ote Przeboje, Wawa i Vox) oraz internetu (zasi\u0119gowe sieci reklamowe i serwisy WP).<\/p>\n
Motywem przewodnim kampanii jest has\u0142o „Poznaj prawd\u0119 o swojej rodzinie”. W tym kontek\u015bcie zaprojektowana zosta\u0142a równie\u017c kreacja graficzna. Przygotowano trzy visuale, które b\u0119dzie mo\u017cna ogl\u0105da\u0107 jednocze\u015bnie we wszystkich mediach. Ka\u017cdy przedstawia osob\u0119 podobn\u0105 do znanej i bardzo charakterystycznej postaci \u017cycia publicznego – Marilyn Monroe, Johna Lennona, Napoleona Bonaparte. Bohaterowie kampanii zadaj\u0105 sobie pytanie: „Jestem podobna do Marilyn?”, „Mam w sobie co\u015b z Lennona?”, „Wygl\u0105dam jak Napoleon?”.<\/p>\n
Przygotowana kreacja radiowa w zabawny sposób nawi\u0105zuje do layoutów outdoorowych oraz prasowych. W dwóch emitowanych rotacyjnie spotach b\u0119dzie mo\u017cna us\u0142ysze\u0107, jak \u015bpiewaj\u0105 bohaterowie kampanii.<\/p>\n
Kreacj\u0119 przygotowa\u0142a agencja Touchpoint RC. Za zakup i planowanie mediów offline odpowiada dzia\u0142 komunikacji Wirtualnej Polski. Zakupem i planowaniem internetu zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy Value Media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ruszy\u0142a wizerunkowa kampania reklamowa serwisu spo\u0142eczno\u015bciowego Wirtualnej Polski – Bliscy.pl.","protected":false},"author":1,"featured_media":38906,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[2597,360],"class_list":{"0":"post-38905","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-touchpoint-rc","9":"tag-value-media","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38905","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38905"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38905\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38906"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}