Kampania obj\u0119ta zosta\u0142a patronatem Senatu RP oraz polskiego biura WHO. G\u0142ównym jej celem jest zwrócenie uwagi doros\u0142ych Polaków na negatywne – przede wszystkim spo\u0142eczne – konsekwencje nadu\u017cywania alkoholu, a tak\u017ce ograniczenie liczby pij\u0105cych ryzykownie i szkodliwie.<\/p>\n
G\u0142ówn\u0105 o\u015b kampanii stanowi\u0105 dzia\u0142ania mediowe – film reklamowy (TVP, programy regionalne TVP i kana\u0142y tematyczne Polsatu), cykl spotów radiowych (RMF, RMF Maxxx i Roxy FM), seria przekazów prasowych (m.in. Polityka, Wprost, Forum, Przyjació\u0142ka, Claudia, Naj i Vita), plakatów i no\u015bników outdorowych (billboardy czy citylighty w sieci AMS). Zw\u0142aszcza film, emocjonalnie anga\u017cuj\u0105cy widzów i \u015bwiadomie naruszaj\u0105cy obyczajowe „tabu”, w intencji organizatorów powinien wywo\u0142a\u0107 mocny odzew i po\u017c\u0105dan\u0105 dyskusj\u0119 wokó\u0142 tematu kampanii. Opracowane przekazy drukowane, utrzymane w ch\u0142odnej, czarno-bia\u0142ej stylistyce, w pierwszej chwili nie wygl\u0105daj\u0105 na reklam\u0119 spo\u0142eczn\u0105. Jednak bezkompromisowa wymowa copywritingu, w po\u0142\u0105czeniu z silnie eksponowanym logo kampanii, nie pozostawiaj\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci co do w\u0142a\u015bciwej interpretacji komunikatów.<\/p>\n