Z danych Macroscope OMD wynika, \u017ce \u015bredni wzrost temperatury o 1°C skutkuje przeci\u0119tnym spadkiem ogl\u0105dalno\u015bci telewizji o 1,6 proc.<\/p>\n
Analiza domu mediowego wykaza\u0142a, \u017ce w ostatnich kilku latach stacje telewizyjne w Polsce nie by\u0142y w stanie przeciwstawi\u0107 si\u0119 tej zale\u017cno\u015bci nawet najbardziej atrakcyjnymi ramówkami. Niezale\u017cnie od tego, w jak mocne pozycje inwestowa\u0142y w danym sezonie, nie zmieni\u0142y zachowa\u0144 telewidzów. Konkurowa\u0142y jedynie ze sob\u0105 nawzajem o udzia\u0142y w – z góry skazanym na dzia\u0142anie temperatury – czasie, jaki Polacy s\u0105 sk\u0142onni po\u015bwi\u0119ci\u0107 telewizji.<\/p>\n
\u0141adna pogoda szczególnie zach\u0119ca do odchodzenia od telewizorów w dni robocze mi\u0119dzy godzin\u0105 16 a 19 – 10°C wi\u0119cej na termometrach w czasie powrotu ludzi z pracy mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na zmniejszenie ogl\u0105dalno\u015bci o blisko 30 proc.<\/p>\n
Popo\u0142udnie to czas, w którym potencjalni widzowie s\u0105 sk\u0142onni zrezygnowa\u0107 z ogl\u0105dania telewizji na rzecz korzystania z pi\u0119knej aury równie\u017c w weekendy, cho\u0107 tutaj wp\u0142yw jest ju\u017c troch\u0119 mniejszy: 1°C w gór\u0119 oznacza ok. 2,6 proc. spadku ogl\u0105dalno\u015bci.<\/p>\n
Ogl\u0105dalno\u015b\u0107 w innych porach dnia nie jest tak bardzo zale\u017cna od waha\u0144 temperatury: wzrost temp. o 1°C to spadek ogl\u0105dalno\u015bci o 1,2 proc.<\/p>\n
Okazuje si\u0119 te\u017c, \u017ce ze sp\u0119dzania czasu przed ma\u0142ym ekranem najch\u0119tniej rezygnuj\u0105 tzw. heavy userzy, czyli osoby, które tej czynno\u015bci po\u015bwi\u0119caj\u0105 zazwyczaj szczególnie du\u017co uwagi – je\u015bli temperatura wzro\u015bnie o 10°C, to Polacy w wieku powy\u017cej 45 lat b\u0119d\u0105 ogl\u0105da\u0107 telewizj\u0119 o 16,2 proc. krócej, a kobiety z dzie\u0107mi w wieku 4-14 lat – o 15,4 proc.<\/p>\n
Z kolei w\u015bród m\u0142odzie\u017cy szkolnej i studentów oraz m\u0119\u017cczy\u017an z wy\u017cszym wykszta\u0142ceniem w wieku 25-39 zanotuje si\u0119 jedynie 11-procentowy spadek ogl\u0105dalno\u015bci – wynika z tego, \u017ce grupy te nie uzale\u017cniaj\u0105 w tak du\u017cym stopniu swojego rozk\u0142adu zaj\u0119\u0107 i formy sp\u0119dzania wolnego czasu od pogody.<\/p>\n
Wed\u0142ug wyników bada\u0144 Macroscope OMD, w czasie \u0142adnej pogody nawet takie pozycje jak „Wiadomo\u015bci”, „Teleekspress”, „Wydarzenia” czy „Fakty” b\u0119d\u0105 ogl\u0105dane tak samo rzadziej, jak ca\u0142e pasmo czasowe. Jedyny wyj\u0105tek stanowi serial „M jak Mi\u0142o\u015b\u0107” – liczba ogl\u0105daj\u0105cych kolejne odcinki serialu jest podobna, niezale\u017cnie od warunków atmosferycznych.<\/p>\n
W zwi\u0105zku z tym, media plannerzy z grupy OmnicomMediaGroup (Macroscope OMD, Optimum Media OMD, PHD i Easymedia) korzystaj\u0105 z nowego autorskiego narz\u0119dzia do optymalizacji kampanii telewizyjnych TV Warrior, które stale uaktualnia przewidywania dot. warunków atmosferycznych. Dzi\u0119ki niemu mog\u0105 szacowa\u0107, jak ukszta\u0142tuje si\u0119 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 pasm czasowych w\u015bród okre\u015blonych grup odbiorców i odpowiednio planuj\u0105 kampanie telewizyjne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Je\u015bli w ci\u0105gu dnia temperatura ro\u015bnie o 10°C, Polacy sp\u0119dzaj\u0105 przed telewizorami 16 proc. mniej czasu – podaje Macroscope OMD.","protected":false},"author":1,"featured_media":38716,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[325,2565],"class_list":{"0":"post-38715","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-macroscope-omd","9":"tag-omnicommediagroup","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38715"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38715\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38716"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}