{"id":38649,"date":"2009-04-09T13:04:22","date_gmt":"2009-04-09T11:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/wywiad-monika-biedrzycka\/"},"modified":"2009-04-09T13:04:22","modified_gmt":"2009-04-09T11:04:22","slug":"wywiad-monika-biedrzycka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/wywiad-monika-biedrzycka.html","title":{"rendered":"Wywiad: Monika Biedrzycka"},"content":{"rendered":"

W jakim kierunku rozwijaj\u0105 si\u0119 dzia\u0142ania agencji Momentum Worldwide?<\/strong>
Du\u017ca konkurencja na rynku sprawia, \u017ce ci\u0105gle poszukujemy nowych rozwi\u0105za\u0144 i kompetencji. Dlatego stawiamy na innowacyjno\u015b\u0107, stworzyli\u015bmy komórk\u0119 badawcz\u0105, której celem jest trzymanie r\u0119ki na pulsie stale zmieniaj\u0105cych si\u0119 trendów konsumenckich. Aby utrzyma\u0107 pozycj\u0119 lidera, dostosowujemy klasyczne techniki marketingowe do wspó\u0142czesnego odbiorcy, coraz bardziej zwi\u0105zanego ze \u015bwiatem sieci. Rozbudowujemy agencj\u0119, stworzyli\u015bmy dzia\u0142 bada\u0144 oraz dzia\u0142 CRM, jednym s\u0142owem, dostrzegamy zmieniaj\u0105cy si\u0119 rynek i dostosowujemy si\u0119 do jego wymogów.<\/p>\n

Na czym polega strategia Phygital, któr\u0105 realizujecie jako agencja?<\/strong>
Phygital to wcielana przez nas w \u017cycie idea, która \u0142\u0105czy w sobie \u015bwiat tradycyjnych mediów BTL-owych z nowoczesn\u0105 rzeczywisto\u015bci\u0105 cyfrow\u0105. W ten sposób docieramy do coraz bardziej \u015bwiadomych konsumentów, którzy coraz mniej zainteresowani s\u0105 klasyczn\u0105 do niedawna komunikacj\u0105 od producenta do konsumentów. Ci ludzie nie chc\u0105 ogl\u0105da\u0107 kolejnych pop-upowych reklam, bra\u0107 udzia\u0142 w banalnych konkursów z nieinteresuj\u0105cymi nagrodami czy ogl\u0105da\u0107 reklam proszków w telewizji. S\u0105 to jednak osoby, które coraz aktywniej w\u0142\u0105czaj\u0105 si\u0119 do \u015bwiata Web 2.0, ceni\u0105 marki otwarte na konsumentów i odnajduj\u0105 si\u0119 w XXI bez problemów. Reasumuj\u0105c – Phygital to droga \u015brodka, pozwalaj\u0105ca dotrze\u0107 bezpo\u015brednio do zdigitalizowanego spo\u0142ecze\u0144stwa, które codziennie zaskakuje nas nowymi potrzebami i pomys\u0142ami.<\/p>\n

Jak dotychczasowe do\u015bwiadczenia zawodowe wykorzystuje Pani w zarz\u0105dzaniu agencj\u0105?
<\/strong>Musz\u0119 przyzna\u0107, \u017ce nie umiem sobie wyobrazi\u0107 mojej pracy w agencji bez do\u015bwiadczenia ze strony marketera. Ja po dwunastu latach pracy w ró\u017cnych segmentach rynku us\u0142ug, gdzie przesz\u0142am ca\u0142\u0105 drog\u0119 od pocz\u0105tkuj\u0105cego marketingowca w Vivendi Telco Group a\u017c po dyrektora marketingu w UPS, jestem w stanie bardzo dok\u0142adnie zrozumie\u0107 trudn\u0105 specyfik\u0119 pracy marketera. Wiem te\u017c, jakie obszary wspó\u0142pracy pomi\u0119dzy agencj\u0105 a klientem nale\u017cy piel\u0119gnowa\u0107 i rozwija\u0107, by pomóc im jak najefektywniej po\u017cytkowa\u0107 ich bud\u017cety, a dzia\u0142ania przez nas przeprowadzane mia\u0142y realny wp\u0142yw na osi\u0105gane przez marketera cele sprzeda\u017cowe. I w\u0142a\u015bnie dlatego ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce mog\u0119 wykorzysta\u0107 w\u0142asne do\u015bwiadczenia i nie musz\u0119 eksperymentowa\u0107 na klientach Momentum.<\/p>\n

Z jakich projektów jest Pani dumna?<\/strong>
Niedawno mieli\u015bmy okazj\u0119 podsumowa\u0107 bardzo udany rok wspó\u0142pracy z mark\u0105 Xbox 360. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce zaproponowane przez nas rozwi\u0105zania, które pozwoli\u0142y po\u0142\u0105czy\u0107 tak „tradycyjny” element komunikacji marketingowej jak eventy ze \u015bwiatem cyfrowej zabawy, przynios\u0142y efekty nieoczekiwane nawet przez klienta. Uda\u0142o nam si\u0119 dotrze\u0107 do prawie 300 tysi\u0119cy konsumentów! To niesamowite móc patrze\u0107, jak za spraw\u0105 dzia\u0142a\u0144 ca\u0142ego zespo\u0142u agencji wr\u0119cz fizycznie poszerzamy z pocz\u0105tku tak w\u0105ski rynek, jak gry konsolowe.<\/p>\n

Jak ocenia Pani rol\u0119 internetu w dzia\u0142aniach zintegrowanych?<\/strong>
Dzisiejszy marketing zintegrowany nie ogranicza si\u0119 ju\u017c do drukowania ulotek i hostess promuj\u0105cych od\u017cywki do w\u0142osów. Obejmuje coraz to nowe obszary komunikacji, w tym i \u015bwiat sieci. A Momentum Worldwide to jedyna agencja phygital marketingu – to w\u0142a\u015bnie my budujemy mosty pomi\u0119dzy docieraniem do u\u017cytkowników serwisów spo\u0142eczno\u015bciowych a uczestnikami sklepowych promocji. Gdyby\u015bmy nie doceniali roli internetu, nie byliby\u015bmy w stanie by\u0107 tu gdzie jeste\u015bmy – na czele peletonu agencji reklamowych.<\/p>\n

Marketing w naszym wydaniu to niespotykana potrawa, na któr\u0105 sk\u0142ada si\u0119 do\u015bwiadczanie marki podlane sosem z rzeczywisto\u015bci wirtualnej z dodatkiem tradycyjnych metod BTL-owych. To TTL nowej ery. Ery wszechobecnej sieci. Dzi\u0119ki temu osi\u0105gamy jedyny wymierny cel dzia\u0142a\u0144 reklamowych – zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy.<\/p>\n

Jak ocenia Pani sytuacj\u0119 na rynku reklamowym i jakie s\u0105 prognozy na najbli\u017cszy rok?<\/strong>
Widmo recesji oraz kryzys u naszych europejskich s\u0105siadów sprawia, \u017ce wszyscy uwa\u017cniej przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 bud\u017cetom. Coraz wi\u0119cej firm bardzo wnikliwie analizuje rozwi\u0105zania, jakie s\u0105 im proponowane i wybieraj\u0105 te, które proponuj\u0105 najefektywniejsze dotarcie do grupy docelowej i osi\u0105gni\u0119cie celów. Ka\u017cdy manager marketingu ma teraz wysoko postawion\u0105 poprzeczk\u0119 oczekiwa\u0144 zarz\u0105du – a realizacja celów jest cz\u0119sto jego „by\u0107 albo nie by\u0107” w organizacji.<\/p>\n

Do wszystkich dotar\u0142o, \u017ce tylko holistyczne podej\u015bcie do kampanii zapewni rzeczywiste efekty. \u017be nie da si\u0119 zrobi\u0107 dobrej reklamy bez bada\u0144, doskonale opracowanej strategii, zintegrowanych kampanii i bez wywo\u0142ania naturalnego przywi\u0105zania do marki. To powoduje, \u017ce agencje, które nie potrafi\u0105 skutecznie \u0142\u0105czy\u0107 klasycznych dzia\u0142a\u0144 ATL\/BTL z sieciow\u0105 aktywno\u015bci\u0105 po prostu znikn\u0105. Oznacza to te\u017c, \u017ce wydatki na reklam\u0119 nie zmniejsz\u0105 si\u0119, lecz b\u0119d\u0105 po prostu wydawane m\u0105drzej, bo marketerzy b\u0119d\u0105 szukali nowych dróg dotarcia do swoich konsumentów, a co za tym idzie – b\u0119d\u0105 stawiali na przemy\u015blane rozwi\u0105zania.<\/p>\n

Jak obecnie zmienia si\u0119 komunikacja i konsumpcja mediów?<\/strong>
To nie jest zmiana, to jest ju\u017c prawdziwa rewolucja! Przewiduje si\u0119, \u017ce internet, który ju\u017c wyprzedzi\u0142 na rynku reklamowym radio i reklam\u0119 outdoorow\u0105, mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 w ci\u0105gu najbli\u017cszego roku drugim po telewizji reklamowym medium w Polsce. Internet nie zna s\u0142owa niemo\u017cliwe, tak wi\u0119c najwi\u0119ksze odkrycia dopiero przed nami. A skoro internet, to interaktywno\u015b\u0107, czyli reklama skierowana do \u015bci\u015ble, je\u015bli nie dos\u0142ownie, spersonalizowanego konsumenta, w czym specjalizowa\u0142 si\u0119 do tej pory czysty BTL z dzia\u0142aniami stricte digitalnymi. Dzisiejsze decyzje marketerów, coraz cz\u0119\u015bciej przenosz\u0105ce ci\u0119\u017car bud\u017cetu reklamowego z ATL-u na pole naszych dzia\u0142a\u0144, w ci\u0105gu najbli\u017cszych lat zaowocuj\u0105 efektami na polu engagement marketingu, które z kolei bezpo\u015brednio ju\u017c prze\u0142o\u017c\u0105 si\u0119 na sprzeda\u017c.<\/p>\n

Jak skutecznie zarz\u0105dza\u0107 mark\u0105?<\/strong>
Na rynku istnieje ogromna ilo\u015b\u0107 ró\u017cnych produktów, jednak w stosunkowo niewielu z nich stosuje si\u0119 rozwi\u0105zania zwi\u0105zane z przywi\u0105zaniem konsumenta do marki. Jedyne takie dzia\u0142ania, które stawiaj\u0105 na engagement marketing maj\u0105 dzisiaj sens. Znajomo\u015b\u0107 swoich klientów, ró\u017cnorodna komunikacja do poszczególnych segmentów klientów, stawianie na ambasadorów marki, dostrze\u017cenie w grupie konsumentów swego rodzaju partnera, umo\u017cliwia managerowi bardzo g\u0142\u0119bokie i dok\u0142adne wpasowanie marki w styl \u017cycia ostatecznego odbiorcy produktu.<\/p>\n

Rozmawia\u0142a Aleksandra Szczepa\u0144ska<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z Monik\u0105 Biedrzyck\u0105, managing directorem Momentum Worldwide rozmawiamy m.in. o strategii Phygital i skutecznym zarz\u0105dzaniu mark\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":38650,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[223,9680],"class_list":{"0":"post-38649","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-momentum-worldwide","9":"tag-wywiad","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38649","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38649"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38649\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38650"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}