przeprowadzonych na zlecenie domu mediowego Macroscope OMD. Jak wynika z badania, 56 proc. Polaków zdecydowanie zamierza ograniczy\u0107 domowe wydatki. Dotyczy to w szczególno\u015bci mieszka\u0144ców mniejszych miejscowo\u015bci (62,6 proc.) oraz emerytów i bezrobotnych (odpowiednio 68 proc. i 59,5 proc.).<\/p>\n
Respondenci, zw\u0142aszcza ci w wieku 41 lat i wi\u0119cej, deklaruj\u0105, \u017ce w pierwszej kolejno\u015bci odmówi\u0105 sobie wakacji (60 proc. wskaza\u0144). Wed\u0142ug raportu Macroscope OMD, mo\u017ce to oznacza\u0107, \u017ce bran\u017ca turystyczna wyra\u017anie odczuje skutki spowolnienia gospodarczego, chyba \u017ce kursy walut zniechec\u0105 Polaków do podró\u017cowania za granic\u0119 i na wakacje zostan\u0105 oni w kraju.<\/p>\n
– Gracze z bran\u017cy turystycznej zmienili swoje strategie i dostosowali je do skróconego w czasach niestabilnej sytuacji ekonomicznej procesu decyzyjnego swoich klientów. Ju\u017c nie wystarczy wsparcie ofert sprzedawanych w first i last minute – informuje Macroscope OMD. I dodaje, \u017ce naturaln\u0105 reakcj\u0105 jest tak\u017ce bardziej agresywna polityka cenowa, kompensuj\u0105ca konsumentom niekorzystne kursy walut.<\/p>\n
Druga pozycja na li\u015bcie ci\u0119\u0107 wydatków Polaków w dobie kryzysu to papierosy i alkohol. – Wydaje si\u0119 jednak, \u017ce deklaratywny charakter badania móg\u0142 tutaj wp\u0142yn\u0105\u0107 na odpowiedzi, bowiem z raportu Centrum Monitorowania Rynku wynika, \u017ce w pierwszym kwartale tego roku sprzedaj\u0105cy wyroby tytoniowe i alkohol odnotowuj\u0105 dobre wyniki – i to mimo wzrostu cen tych produktów, który nast\u0105pi\u0142 w ci\u0105gu ostatniego roku – wyja\u015bnia Macroscope OMD.<\/p>\n
– Co prawda w marcu sprzeda\u017c papierosów w sklepach nieco spad\u0142a, trudno jednak na razie wyrokowa\u0107 o trendzie – uzupe\u0142nia dom mediowy.<\/p>\n
Trzecie miejsce, je\u015bli chodzi o ci\u0119cia wydatków badanych, zaj\u0119\u0142a rozrywka definiowana jako kino, teatry, koncerty i restauracje. W tym przypadku najwi\u0119ksze oszcz\u0119dno\u015bci zadeklarowa\u0142y osoby w wieku 31-40 lat (64 proc.). Jak podaje Macroscope OMD, mo\u017ce wi\u0105za\u0107 si\u0119 to z posiadaniem dzieci przez t\u0119 grup\u0119 badanych – sp\u0119dzanie czasu wolnego w kinie czy restauracji nawet raz na kilka tygodni w gronie 4- czy 5-osobowej rodziny stanowi dla niektórych spory wydatek.<\/p>\n
Wed\u0142ug badania, bardziej sk\u0142onni do oszcz\u0119dzania na rozrywce okazali si\u0119 te\u017c mieszka\u0144cy du\u017cych miast licz\u0105cych powy\u017cej 500 tys. mieszka\u0144ców.<\/p>\n
– Je\u015bli te deklaracje oka\u017c\u0105 sie prawdziwe, to mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107, \u017ce zyskaj\u0105 na tym telewizja i internet. A to z punktu widzenia mediowców u\u0142atwi dotarcie do grup celowych z reklam\u0105 – wyja\u015bnia Macroscope OMD.<\/p>\n
Kolejne pozycje, na których badani (41 proc.) maj\u0105 zamiar oszcz\u0119dzi\u0107, to s\u0142odycze, wymiana samochodu oraz remonty lub wyko\u0144czenie mieszka\u0144 czy zakup mebli.<\/p>\n
– Ze s\u0142odyczami zapewne jest podobnie jak z innymi u\u017cywkami – papierosami czy alkoholem. Bardziej by\u015bmy chcieli ich sobie odmówi\u0107, dbaj\u0105c o form\u0119 i zdrowie ni\u017c naprawd\u0119 to robimy – komentuj\u0105 twórcy raportu Macroscope OMD, powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na dane Centrum Monitorowania Rynku, z których wynika, \u017ce w styczniu i lutym bie\u017c\u0105cego roku sprzeda\u017c ciastek i s\u0142onych przek\u0105sek wzros\u0142a.<\/p>\n
Z raportu wynika, \u017ce bran\u017ca motoryzacyjna w pierwszym kwartale tak\u017ce zanotowa\u0142a 1,2 proc. wzrostu sprzeda\u017cy nowych aut, jednak co pi\u0105tym kupuj\u0105cym by\u0142 S\u0142owak lub Niemiec – dlatego dopiero kolejne miesi\u0105ce poka\u017c\u0105, czy kryzys dotknie t\u0119 bran\u017c\u0119.<\/p>\n
W badaniu najodporniejsza na wykre\u015blanie z listy wydatków okaza\u0142a si\u0119 bran\u017ca leków i suplementów diety. Tylko 15,5 proc. respondentów zadeklarowa\u0142o ograniczenie swoich wydatków na te produkty; troch\u0119 wi\u0119cej, bo 20,6 proc., chc\u0105cych zaoszcz\u0119dzi\u0107 na lekach by\u0142o w\u015bród osób maj\u0105cych powy\u017cej 51 lat.<\/p>\n
Badani rzadko te\u017c wskazywali na paliwo i produkty spo\u017cywcze.<\/p>\n
Macroscope OMD przestrzega jednak, \u017ce marketerzy – pomimo relatywnie niewielkiej liczby wskaza\u0144 – musz\u0105 liczy\u0107 si\u0119 z niekorzystnymi konsekwencjami kryzysu.<\/p>\n
– Konsumenci b\u0119d\u0105 przywi\u0105zywali wi\u0119ksz\u0105 wag\u0119 do decyzji zakupowych ni\u017c mia\u0142o to miejsce wcze\u015bniej, mog\u0105 wi\u0119c wybiera\u0107 ta\u0144sze produkty mniej znanych marek czy rzadziej kupowa\u0107 te, na które decydowali si\u0119 dotychczas. Wyzwaniem dla marketerów jest zatem komunikacja, która pozwoli przekona\u0107 konsumentów, \u017ce dany produkt wart jest swojej ceny – oceniaj\u0105 twórcy raportu.<\/p>\n
Z badania wynika te\u017c, \u017ce ok. 20 proc. Polaków zamierza oszcz\u0119dza\u0107 na aktywno\u015bci sportowej, kosmetykach i wizytach u kosmetyczki czy u fryzjera.<\/p>\n
– Jak wida\u0107 najwyra\u017aniej w dobie kryzysu mamy w Polsce do czynienia z dzia\u0142aniem tzw. efektu szminki. Szczególnie kobiety sk\u0142onne s\u0105 w trudnych czasach kompensowa\u0107 sobie cho\u0107by rezygnacj\u0119 z wakacji drobnymi przyjemno\u015bciami, a kosmetyk wydaje si\u0119 niezast\u0105piony na popraw\u0119 nastroju – komentuj\u0105 wyniki badania autorzy raportu.<\/p>\n
– Wnioski z badania tendencji Polaków do oszcz\u0119dzania w kryzysie powsta\u0142ej w jego pierwszych miesi\u0105cach wskazuj\u0105 na swego rodzaju czujno\u015b\u0107, ale i ostro\u017cno\u015b\u0107 konsumentów – podsumowuje Macroscope OMD.<\/p>\n
Badanie przeprowadzono na grupie 644 internautów.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki na rozrywk\u0119 i u\u017cywki s\u0105 pierwszymi, które Polacy planuj\u0105 redukowa\u0107 w dobie kryzysu – wynika z bada\u0144 z serii MacroFaq…","protected":false},"author":1,"featured_media":38273,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[325],"class_list":{"0":"post-38272","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"tag-macroscope-omd","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38272","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38272"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38272\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38272"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38272"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38272"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}