pod has\u0142em WIR, do którego dane zbierane s\u0105 od lutego br. Ka\u017cdego tygodnia 340 respondentów odpowiada na pytanie o to, w jakim stopniu przeszkadza\u0142y im reklamy, z którymi zetkn\u0119li si\u0119 w ró\u017cnych mediach w przeci\u0105gu ostatniego tygodnia – projekt WIR opiera si\u0119 na ci\u0105g\u0142ym pomiarze Wska\u017anika Irytacji Reklam\u0105.<\/p>\n
Z najwi\u0119ksz\u0105 niech\u0119ci\u0105 reaguj\u0105 na reklamy osoby starsze, emeryci i renci\u015bci. Wska\u017anik Irytacji Reklam\u0105 w najstarszej grupie badanych (50-59 lat) osi\u0105gn\u0105\u0142 \u015bredni\u0105 warto\u015b\u0107 6,0 punktów, co stanowi wielko\u015b\u0107 o 0,6 punktu wy\u017csz\u0105 ni\u017c w próbie ogólnej i a\u017c o 1,1 punktu wy\u017csz\u0105 ni\u017c w\u015bród najm\u0142odszych respondentów (15-24 lat).<\/p>\n
Ró\u017cnice te id\u0105 w parze z ró\u017cnicami w zakresie ilo\u015bci czasu po\u015bwi\u0119canego na ogl\u0105danie telewizji. Mieszka\u0144cy miast w wieku 50-59 lat w lutym i marcu sp\u0119dzali przed telewizorem \u015brednio 6 godzin i 5 minut dziennie (\u017aród\u0142o: AGB NMR), to jest dwuipó\u0142krotnie wi\u0119cej czasu, ni\u017c widzowie pomi\u0119dzy 15 a 24 rokiem \u017cycia (ATV = 2h i 24min). Analogiczne ró\u017cnice odnotowano dla grupy emerytów i rencistów w porównaniu do grupy uczniów i studentów (WIR = 5,9 vs 5,0; ATV = 6h 30min vs 2h 13 min).<\/p>\n
Wyj\u0105tek stanowi\u0105 natomiast podgrupy p\u0142ciowe, gdzie m\u0119\u017cczy\u017ani, zwyczajowo sp\u0119dzaj\u0105cy przed telewizorem mniej czasu (ATV = 4h), s\u0105 bardziej poirytowani reklamami (WIR = 5,7), ni\u017c kobiety, ogl\u0105daj\u0105ce telewizj\u0119 \u015brednio o 48 minut dziennie d\u0142u\u017cej, ale zm\u0119czone kontaktem z reklamami s\u0105 mniej \u015brednio o 0,4 punktu.<\/p>\n
– Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce respondenci p\u0142ci m\u0119skiej generalnie stanowi\u0105 w badaniach marketingowych grup\u0119, która zwykle charakteryzuje si\u0119 wi\u0119kszym poziomem niezadowolenia i negatywnych ocen. Ponadto opisane ró\u017cnice s\u0105 w tym przypadku stosunkowo niewielkie – komentuj\u0105 przedstawiciele OMG Metrics.<\/p>\n
Polacy zajmuj\u0105 bardzo zdecydowane stanowiska, oceniaj\u0105c swój stosunek do reklam, które maj\u0105 równie liczne grono zagorza\u0142ych przeciwników, jak i zwolenników. Oko\u0142o 1\/3 badanych deklaruje, \u017ce ostatnie reklamy wyra\u017anie im przeszkadza\u0142y i taka sama cz\u0119\u015b\u0107 respondentów wskazuje brak lub bardzo niski poziom poirytowania reklamami odbieranymi w mediach.<\/p>\n
Badanie prowadzone jest metod\u0105 CATI (wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo) na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie mieszka\u0144ców miast w wieku 15-59 lat. Uczestnicy udzielaj\u0105 odpowiedzi na skali od 1 – „reklamy w ostatnim tygodniu wcale mi nie przeszkadza\u0142y” do 10 – „bardzo mi przeszkadza\u0142y”.<\/p>\n