Czwarty ranking najcenniejszych brandów \u015bwiata dowodzi, \u017ce marki zachowuj\u0105 swoj\u0105 warto\u015b\u0107 niezale\u017cnie od trudnych warunków gospodarczych.<\/p>\n
Ranking BrandZ Top 100 przedstawia warto\u015b\u0107 marek wyra\u017con\u0105 w USD. Wyniki s\u0105 uzyskiwane z po\u0142\u0105czenia danych finansowych i bada\u0144 konsumenckich, w tym prowadzonych metod\u0105 business-to-business BrandZ, najwi\u0119kszych na \u015bwiecie bada\u0144 kondycji marek.<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 najcenniejszych 100 marek \u015bwiata utrzyma\u0142a si\u0119 na poziomie 1,95 trylionów dolarów (marginalny wzrost – 1,7 proc.). Google jest mark\u0105 numer jeden o warto\u015bci 100 miliardów dolarów, Microsoft – mark\u0105 numer dwa o warto\u015bci 76,2 miliardów dolarów. Coca-Cola zajmuje trzeci\u0105 pozycj\u0119 przy warto\u015bci 67,6 miliardów dolarów.<\/p>\n
W tym roku do rankingu do\u0142\u0105czy\u0142o 15 nowych marek. Najwy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 zajmuje Pampers na miejscu 31., za ni\u0105 – Nintendo (nr 32) i VISA (nr 36).<\/p>\n
W tegorocznym rankingu zaobserwowano nast\u0119puj\u0105ce trendy:<\/p>\n
Dobra cena<\/strong> – Marki oferuj\u0105ce dobr\u0105 relacj\u0119 warto\u015bci do ceny dobrze sobie radz\u0105 – dotyczy to zarówno jako\u015bci, jak i ceny, np. Wal-Mart (+19 proc.), ALDI (+49 proc.) i Auchan (+48 proc.), a H&M (+8 proc.) jest obecnie mark\u0105 numer jeden w kategorii odzie\u017c.<\/p>\n Drobne pokusy<\/strong> – Ludzie nagradzaj\u0105 si\u0119 ma\u0142ymi przyjemno\u015bciami w czasie, gdy maj\u0105 ograniczone zasoby finansowe. Obserwujemy sukces nast\u0119puj\u0105cych marek: McDonald’s (+34 proc.), Marlboro (+33 proc.) i Budweiser (+23 proc.).<\/p>\n W domu<\/strong> – Marki do u\u017cytku domowego odnosz\u0105 sukces. Dotyczy to zarówno marek sklepów czy aukcji internetowych: Amazon (+85 proc.) i eBay (+16 proc.), jak i kawy rozpuszczalnej: Nespresso (+27 proc.) i Nescafe (+23 proc.), a tak\u017ce gier — po raz pierwszy Nintendo pojawi\u0142o si\u0119 na pozycji 32. w rankingu.<\/p>\n Beprzewodowo<\/strong> – Rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 mobilnego internetu, dzi\u0119ki takim urz\u0105dzeniom jak iPhone czy BlackBerry, doprowadzi\u0142a do ogromnego wzrostu kategorii operatorów telefonii komórkowej. W tym roku po raz pierwszy w pierwszej dziesi\u0105tce umiejscawia si\u0119 Vodafone (+45 proc.).<\/p>\n Pe\u0142en ranking BrandZ, zawieraj\u0105cy rozk\u0142ady regionalne i kategorialne, dost\u0119pny jest na stronach: www.millwardbrown.com\/brandz<\/a> i www.brandz.com<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Google jest najcenniejsz\u0105 mark\u0105 na \u015bwiecie, wart\u0105 ponad 100 mld dolarów. Przedstawiamy wyniki badania Millward Brown Optimor.","protected":false},"author":1,"featured_media":38003,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[1145],"class_list":{"0":"post-38002","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-brandz-top-100","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38002","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38002"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38002\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38003"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}