„Chcemy wypuszcza\u0107 produkty zaawansowane technologicznie, w prostych opakowaniach, \u017ceby by\u0142o wida\u0107, jak bardzo s\u0105 zaawansowane” – mówi\u0142 Steve Jobs, kiedy na pocz\u0105tku lat osiemdziesi\u0105tych firma Apple pracowa\u0142a nad przygotowaniem pierwszego komputera Macintosh*. Wówczas te s\u0142owa mog\u0142y wydawa\u0107 si\u0119 odkrywcze. Niewiele firm koncentrowa\u0142o wtedy swoj\u0105 uwag\u0119 na designie, a jeszcze mniej przywi\u0105zywa\u0142o wag\u0119 do takich elementów jak opakowanie towaru.<\/p>\n
Dzi\u015b, „je\u015bli co\u015b nie wygl\u0105da atrakcyjnie, po prostu si\u0119 nie sprzedaje” – stwierdza Richard Hall w ksi\u0105\u017cce „Marketing bez tabu, czyli jak to robi\u0105 najlepsi” i podaje przyk\u0142ad butelki wódki Absolut, która dzi\u0119ki swojemu udanemu projektowi… zwi\u0119ksza przyjemno\u015b\u0107 z picia.<\/p>\n
W jaki sposób opakowanie lub wygl\u0105d produktu mo\u017ce zwi\u0119ksza\u0107 przyjemno\u015b\u0107 z jego u\u017cywania?
Liczy si\u0119 si\u0142a skojarze\u0144. \u0141adne opakowanie wyró\u017cnia towar na pó\u0142ce w sklepie, mo\u017ce wi\u0119c sprawi\u0107, \u017ce klient uzna je za bardziej wyj\u0105tkowe od innych. Tym bardziej dotyczy to wygl\u0105du samego produktu. Je\u015bli po wyj\u0119ciu przedmiotu z pude\u0142ka oka\u017ce si\u0119, \u017ce jest on \u0142adny, zgrabnie zaprojektowany, przyjemny w dotyku, kupuj\u0105cy odniesie wra\u017cenie, \u017ce trzyma w r\u0119ku rzecz wysokiej klasy, której producent do\u0142o\u017cy\u0142 wszelkich stara\u0144, by zadowoli\u0107 kupuj\u0105cych. Klient poczuje si\u0119 wówczas potraktowany wyj\u0105tkowo. Odniesie wra\u017cenie, \u017ce swoje ci\u0119\u017cko zarobione pieni\u0105dze odda\u0142 firmie, która w zamian traktuje go z szacunkiem.<\/p>\n
Do dobrze zaprojektowanych przedmiotów nabieramy wi\u0119kszego zaufania, traktujemy je jako lepsze od tych, które – cho\u0107 mo\u017ce równie dobre – nie wzbudzaj\u0105 swoim wygl\u0105dem pozytywnych emocji.<\/p>\n
Dlatego ju\u017c na etapie projektowania produktu i jego opakowania, spróbuj odpowiedzie\u0107 sobie na pewne pytania.
– Jakie cechy maj\u0105 wyró\u017cnia\u0107 Twój produkt?
– Jakie wra\u017cenie chcesz wywo\u0142a\u0107 w klientach?
– Czy produkt ma by\u0107 skierowany do osób tradycyjnych czy nowoczesnych?
– Czy ma by\u0107 to produkt \u0142atwo dost\u0119pny (niskobud\u017cetowy), przeznaczony dla klasy \u015bredniej czy luksusowy?
– Jak po\u0142\u0105czy\u0107 dobry design z funkcjonaln\u0105, intuicyjn\u0105 obs\u0142ug\u0105?
– Jakie informacje warto wyeksponowa\u0107 na opakowaniu produktu?
– Co mo\u017cesz zrobi\u0107, aby design produktu i opakowanie zaskoczy\u0142o Twoich konkurentów?<\/p>\n
Liczy si\u0119 nie tylko tre\u015b\u0107 informacji zawartych na pude\u0142ku, ale tak\u017ce forma opakowania, jego styl, u\u017cyta na nim czcionka – a wi\u0119c wra\u017cenie, które wywo\u0142uje. Jeszcze wa\u017cniejszy jest sam produkt: liczy si\u0119 nie tylko jego wygl\u0105d, ale tak\u017ce zapach oraz wra\u017cenia dotykowe!<\/p>\n
To \u015bwietny projekt sprawia, \u017ce klienci przywi\u0105zuj\u0105 si\u0119 do danej marki. Je\u015bli co\u015b zosta\u0142o pieczo\u0142owicie, starannie, a przy tym odwa\u017cnie zaprojektowane, ma wi\u0119ksze szanse na do\u0142\u0105czenie do grona produktów kultowych, a przynajmniej popularnych. Oczywi\u015bcie wygl\u0105d nie mo\u017ce stanowi\u0107 obietnicy bez pokrycia. Musi sta\u0107 za nim wysoki poziom techniczny i dok\u0142adno\u015b\u0107 wykonania.<\/p>\n
Nie oznacza to, \u017ce do projektowania powiniene\u015b zabra\u0107 si\u0119 sam, nawet je\u015bli nie masz do tego talentu i umiej\u0119tno\u015bci. Najpierw rozejrzyj si\u0119 na rynku. Popatrz na przedmioty, które lubisz i które Ci si\u0119 podobaj\u0105. Nie musz\u0105 by\u0107 to wcale rzeczy zwi\u0105zane z bran\u017c\u0105, w jakiej dzia\u0142asz. Po prostu spisz marki, które dzi\u0119ki udanym projektom wzbudzaj\u0105 Twoje uznanie i do których chcia\u0142by\u015b upodobni\u0107 swój w\u0142asny styl. W ten sposób okre\u015blisz tzw. DNA swojej marki.<\/p>\n
Gdy ju\u017c to zrobisz, zdaj si\u0119 na dobrych projektantów. Dzi\u015b, gdy wygl\u0105d produktów tak bardzo wp\u0142ywa na decyzje zakupowe klientów, nie warto oszcz\u0119dza\u0107 na designie. Je\u015bli jednak nie masz du\u017cego bud\u017cetu, wcale nie musisz by\u0107 na straconej pozycji. Poszukaj informacji o konkursach dla m\u0142odych projektantów, obejrzyj ich prace, a potem postaraj si\u0119 pozyska\u0107 do wspó\u0142pracy m\u0142odych-zdolnych, którzy z pewno\u015bci\u0105 nie b\u0119d\u0105 tak kosztowni jak wielcy designerzy. Pozwól im rozwin\u0105\u0107 skrzyd\u0142a, daj\u0105c im szans\u0119, by swój talent wykorzystali przy projektowaniu wzorów Twoich produktów.<\/p>\n
Pami\u0119taj przy tym, \u017ce cho\u0107 warto inspirowa\u0107 si\u0119 dobrym designem, to jednak nigdy nie mo\u017cesz posun\u0105\u0107 si\u0119 do plagiatu. Podpatruj, \u0142\u0105cz pomys\u0142y, ale nigdy niczego nie kopiuj.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www2.mediarun.pl\/images\/2012\/06\/1338975095.jpg\" "\\"\\"")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wyobra\u017a sobie nowoczesny, zaawansowany technicznie komputer, by\u0107 mo\u017ce najnowocze\u015bniejszy na \u015bwiecie. Ale wyobra\u017a sobie tak\u017ce, \u017ce jego wn\u0119trzno\u015bci zosta\u0142y w\u0142o\u017cone do obudowy ze \u017ale spasowanego, szarego, wydzielaj\u0105cy brzydki zapach plastiku. Czy taki produkt mia\u0142by dzi\u015b szans\u0119 na sukces?","protected":false},"author":1,"featured_media":3780,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3779","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3779","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3779"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3779\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3780"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3779"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3779"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3779"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}