Pierwsze w Polsce oraz Europie \u015arodkowo-Wschodniej cykliczne badanie kondycji marek miejsc to odpowied\u017a na zapotrzebowanie instytucji, urz\u0119dów oraz firm, które na co dzie\u0144 zajmuj\u0105 si\u0119 m.in. opracowywaniem strategii rozwoju i promocji miast, regionów, województw, budowaniem ich wizerunku oraz tworzeniem polityki dzia\u0142a\u0144 promocyjnych.<\/p>\n
– Warto\u015b\u0107 marki staje si\u0119 dzi\u015b kluczow\u0105 kwesti\u0105. Niestety wiele miast czy te\u017c regionów wci\u0105\u017c nie dysponuje pe\u0142n\u0105 wiedz\u0105 na temat posiadanych przez siebie zasobów wizerunkowych oraz tego, w jaki sposób marka miejsca jest postrzegana zarówno przez mieszka\u0144ców, jak i przez osoby z zewn\u0105trz. Projekt badawczy „Magnetyzm polskich miast” ma przyczyni\u0107 si\u0119 do likwidacji tych braków. Wyniki badania pozwol\u0105 nie tylko na porównywanie wizerunków miast, ale te\u017c na opracowywanie spójnych strategii rozwoju oraz konsekwentnej polityki dzia\u0142a\u0144 promocyjnych – mówi Marek Staniszewski, szef BAV Consulting.<\/p>\n
Kwestionariusz pozwalaj\u0105cy mierzy\u0107 kondycj\u0119 marek miast, rozumian\u0105 m.in. jako zdolno\u015b\u0107 przyci\u0105gania turystów, nowych mieszka\u0144ców lub inwestorów, zosta\u0142 opracowany przez BAV Consulting oraz KB Pretendent.<\/p>\n
Baz\u0105 do opracowania badania s\u0105 do\u015bwiadczenia BAV Consulting zdobyte dzi\u0119ki prowadzeniu na polskim rynku Brand Asset Valuator – badania kondycji marek. Opracowana metoda pozwala porównywa\u0107 wizerunki badanych miast wed\u0142ug siedmiu wspólnych, kluczowych wymiarów, do których nale\u017c\u0105: atrakcyjno\u015b\u0107 turystyczna, biznesowa, natury, kulturalna, sportowa, atrakcyjne dziedzictwo oraz komfort \u017cycia. Oprócz g\u0142ównych sk\u0142adowych, które tworz\u0105 Profil Atrakcyjno\u015bci Miasta, badanie obejmuje: szczegó\u0142owy wizerunek ka\u017cdego z miast (48 cech wizerunkowych), osobowo\u015bci miast (osobowo\u015bci wyra\u017cone archetypem), wska\u017aniki behawioralne zwi\u0105zane z miastami (zamieszkanie, pobyt w przesz\u0142o\u015bci, odwiedzanie przejazdem itp.).<\/p>\n
Badanie, którym obj\u0119to 86 miast oraz dodatkowo marki województw i wybranych krain geograficznych, zostanie przeprowadzone metod\u0105 sonda\u017cow\u0105 na reprezentatywnej, ogólnopolskiej próbie Polaków w wieku 15-69 lat. Realizacja badania przewidziana jest na maj 2009 r., a pierwsze wyniki pojawi\u0105 si\u0119 ju\u017c w pierwszej dekadzie czerwca.<\/p>\n