Wykorzystanie \u0142\u0105czy szerokopasmowych, mimo \u017ce du\u017co ni\u017csze ni\u017c w Europie Zachodniej czy USA, pozwala na stosowanie przekazów reklamowych w pe\u0142ni wykorzystuj\u0105cych multimedialny charakter internetu.<\/p>\n
Jak wynika z danych agencji Magna, opublikowanych w serwisie ClickZ, w USA przychody z reklamy wideo wzrosn\u0105 w tym roku o 32 proc. w stosunku do roku 2008. Co wi\u0119cej, analitycy przewiduj\u0105, \u017ce wzrost b\u0119dzie coraz szybszy, tak \u017ce w 2011 wydatki na reklam\u0119 wideo osi\u0105gn\u0105 poziom miliarda dolarów.<\/p>\n
Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 \u017ce pod has\u0142em „reklama wideo” kryje si\u0119 wiele ró\u017cnorodnych mo\u017cliwo\u015bci. Warto mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 tych ró\u017cnic, aby móc dobra\u0107 jak najlepsze narz\u0119dzie do realizacji za\u0142o\u017conych celów reklamowych.<\/p>\n
Wideo w reklamie bannerowej<\/strong><\/p>\n Reklam\u0119 typu Video-Ad najwi\u0119ksi gracze maj\u0105 w swojej ofercie ju\u017c od kilku lat, jednak dopiero stosunkowo niedawno zyska\u0142a na popularno\u015bci. Powodem jest przede wszystkim wspomniana ju\u017c jako\u015b\u0107 transferu, któr\u0105 dysponuj\u0105 polscy internauci. Materia\u0142 wideo mo\u017ce by\u0107 emitowany na ca\u0142ej powierzchni reklamy (np. naviboxa), b\u0105d\u017a te\u017c po\u0142\u0105czony z typow\u0105 kreacj\u0105 flaszow\u0105.<\/p>\n Banner zawieraj\u0105cy materia\u0142 wideo jest bardziej atrakcyjny dla u\u017cytkownika, co sprawia, \u017ce \u0142atwiej przyci\u0105ga jego uwag\u0119 i sk\u0142ania do klikni\u0119cia. Z badania AdTech, cytowanego przez eMarketer wynika, \u017ce reklamy zawieraj\u0105ce wideo maj\u0105 ponad trzykrotnie wy\u017cszy CTR ni\u017c reklamy typu pop-up plasuj\u0105ce si\u0119 na drugiej pozycji. Mimo negatywnych opinii ze strony osób zajmuj\u0105cych si\u0119 reklama internetow\u0105, wska\u017anik ten jest ci\u0105gle podstawow\u0105 miar\u0105 efektywno\u015bci kampanii dla wielu klientów.<\/p>\n Wykorzystanie wideo w reklamie bannerowej daje kolejne pole do popisu dla kreatywnych z agencji interaktywnych. Dobrym przyk\u0142adem na to mo\u017ce by\u0107 realizowana niedawno kampania Nike \u0142\u0105cz\u0105ca przekaz wideo z interaktywno\u015bci\u0105 kreacji. Coraz cz\u0119\u015bciej mamy te\u017c do czynienia z umieszczaniem wideo wewn\u0105trz tradycyjnych form reklamy, które powi\u0119ksza si\u0119 (expand video) dopiero po najechaniu na nie kursorem.<\/p>\n Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107 o ograniczeniach tej formy przekazu. Automatycznie w\u0142\u0105czaj\u0105cy si\u0119 d\u017awi\u0119k cz\u0119sto irytuje u\u017cytkowników bardziej ni\u017c toplayer z uciekaj\u0105cym krzy\u017cykiem. Szczególnie gdy panicznie przeszukuj\u0105 kolejne zak\u0142adki przegl\u0105darki w poszukiwaniu \u017aród\u0142a d\u017awi\u0119ku, b\u0105d\u017a gdy reklama atakuje ich niespodziewanie podczas pracy w s\u0142uchawkach.<\/p>\n Dowodem na mocn\u0105 pozycj\u0119 reklamy wideo jest powstanie w zesz\u0142ym roku sieci reklamowej V2 oferuj\u0105cej jedynie te rodzaj reklamy. Oprócz tradycyjnych formatów, sie\u0107 proponuje autorskie mechanizmy w rodzaju ExpandVstitiali, umo\u017cliwiaj\u0105cych dodatkowo pobranie filmu na dysk, co ma znaczenie w przypadku reklam maj\u0105cych charakter wirusowy.<\/p>\n Reklama wirusowa<\/strong><\/p>\n Skuteczne kampanie wirusowe pokazuj\u0105, \u017ce bardzo cz\u0119sto internauci sami poszukuj\u0105 i przekazuj\u0105 dalej komunikat reklamowy, bez dodatkowych nak\u0142adów ze strony reklamodawcy. Jednak materia\u0142 wideo przeznaczony do kampanii wirusowej musi nie\u015b\u0107 ze sob\u0105 warto\u015b\u0107 dodan\u0105 dla internautów. Najcz\u0119\u015bciej tak\u0105 zach\u0119t\u0105 jest po prostu aspekt humorystyczny filmiku. Mo\u017cliwo\u015bci oczywi\u015bcie jest du\u017co wi\u0119cej.<\/p>\n Kampanie wirusowe wykorzystuj\u0105 serwisy typu YouTube czy Wrzuta jako bezp\u0142atny no\u015bnik. Na samo polskie s\u0142owo „reklama” Youtube podaje ponad 60 tys. wyników. Jednak aby nawet najciekawszy film sta\u0142 si\u0119 gwiazd\u0105 internetu, nie wystarczy umie\u015bci\u0107 go na jednym z serwisów. Agencje interaktywne i domy mediowe znaj\u0105 sposoby na osi\u0105gni\u0119cie masy krytycznej, która rozpropaguje dalej filmik, pod warunkiem \u017ce b\u0119dzie on dopasowany do celu kampanii.<\/p>\n Telewizja w internecie<\/strong><\/p>\n Jednym z powodów dla których to w\u0142a\u015bnie reklamy s\u0105 tak popularne w\u015bród internautów jest ich wysoka jako\u015b\u0107 i poziom. W istocie cz\u0119sto reklama jest krótkim filmem. Rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 telewizji internetowych czy serwisów w rodzaju ameryka\u0144skiego Hulu lub polskiej Plejady oznacza, \u017ce internauci poszukuj\u0105 coraz wi\u0119cej profesjonalnych tre\u015bci. Kolejni gracze, równie\u017c w Polsce, uruchamiaj\u0105 swoje serwisy – przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 chocia\u017cby serwis pinotv.pl. Analizy The Diffusion Group prezentowane przez eMarketer szacuj\u0105, \u017ce do 2013 r. d\u0142ugie formy b\u0119d\u0105 stanowi\u0142y 70 proc. wszystkich ameryka\u0144skich materia\u0142ów wideo umieszczanych on-line.<\/p>\n Dla reklamodawców b\u0119dzie to kolejny kana\u0142 dotarcia do u\u017cytkowników, w którym wideo b\u0119dzie naturalnym \u015brodkiem przekazu, dopasowanym do pozosta\u0142ych tre\u015bci. Ju\u017c teraz mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 emisji reklamy typu In-stream VideoAd czy te\u017c Pre-Roll, czyli reklam wideo emitowanych przed w\u0142a\u015bciwymi tre\u015bciami. Jednak post\u0119puj\u0105ca profesjonalizacja i wyd\u0142u\u017cenie materia\u0142ów pozwoli unikn\u0105\u0107 sytuacji gdy reklama jest d\u0142u\u017csza od w\u0142a\u015bciwego filmu.<\/p>\n Specjalizacja produkcji przeznaczonych do internetu oznacza tak\u017ce przeniesienie wielu mechanizmów obecnych w tradycyjnej telewizji, takich jak produkt placement. Przyk\u0142adem tego typu dzia\u0142a\u0144 mo\u017ce by\u0107 wspó\u0142praca Agory i marki Winiary podczas produkcji serialu internetowego „Pitu Pitu” emitowanego na nale\u017c\u0105cej do Agory platformie TiVi.pl.<\/p>\n Co wybra\u0107?<\/strong><\/p>\n Zastosowanie wideo w reklamie bannerowej pozwoli nam na zwi\u0119kszenie klikalno\u015bci, a co za tym idzie zwi\u0119kszenie ruchu na stronie docelowej. Z kolei film wirusowy czy reklama przed profesjonalnymi produkcjami z pewno\u015bci\u0105 wp\u0142ynie na postrzeganie promowanej marki przez internautów. To tylko proste przyk\u0142ady – internet zmienia si\u0119 ca\u0142y czas a wraz z nim dost\u0119pne mo\u017cliwo\u015bci reklamowe. Powy\u017csza lista nie wyczerpuje wszystkich mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania wideo w reklamie internetowej. Ma jedynie na celu zasugerowanie pewnych rozwi\u0105za\u0144 i wykazanie ró\u017cnic mi\u0119dzy nimi. Jak zwykle, wa\u017cne jest by odpowiednio dobra\u0107 narz\u0119dzie do realizacji okre\u015blonych celów.<\/p>\n