rzeczywisty z generowanym komputerowo. Zazwyczaj wykorzystuje si\u0119 obraz z kamery, na który na\u0142o\u017cona jest generowana w czasie rzeczywistym grafika.<\/p>\n
Tyle definicja. Co z niej wynika? Na pierwszy rzut oka niewiele. Kolejna technologia \u0142\u0105czenia obrazu video z komputerowymi animacjami. Jednak nie jest tak do ko\u0144ca. Tym razem obraz \u0142\u0105czy si\u0119 z animacj\u0105 w dowolnym komputerze wyposa\u017conym w kamer\u0119 internetow\u0105, a g\u0142ówn\u0105 rol\u0119 w filmie gra u\u017cytkownik komputera.<\/p>\n
Jak to dzia\u0142a? Obraz rejestrowany przez kamer\u0119 internetow\u0105 przechwytywany jest przez aplikacje lub flash playera przegl\u0105darki internetowej, by nast\u0119pnie po rozpoznaniu specjalizowanego markera, w jego miejscu uruchomi\u0107 animacje, podstawi\u0107 grafik\u0119 3D lub zamie\u015bci\u0107 informacj\u0119.
<\/p>\n
Fascynacja…<\/strong><\/p>\n Fascynuj\u0105ce prawda? Ostatnio pojawi\u0142o si\u0119 wiele publikacji na temat zastosowa\u0144 AR w komunikacji marketingowej, na temat prze\u0142omu jaki zostanie przez ni\u0105 dokonany oraz nieuchronno\u015bci dominacji AR w kampaniach wykorzystuj\u0105cych technologi\u0119 video. Mamy ju\u017c pierwsze przyk\u0142ady zastosowa\u0144 tej technologii w powy\u017cszym duchu.<\/p>\n Zainteresowanych odsy\u0142am do artyku\u0142u<\/a> Krzysztofa Piwowara z Adv.pl. Tak, technologia jest wspania\u0142a. Efekty, które s\u0105 osi\u0105gane z jej wykorzystaniem wywo\u0142uj\u0105 g\u0142o\u015bne WOW.<\/p>\n …a twarde dane?<\/strong><\/p>\n Na jednym ze spotka\u0144, podczas których prezentowa\u0142em do\u015bwiadczenia Netizens z wykorzystaniem AR pad\u0142o do\u015b\u0107 proste i oczywiste z pozoru pytanie: „Ilu internautów w Polsce wykorzystuje kamery internetowe? Do jakiej grupy docelowej dotrzemy z komunikatem?” Odpowied\u017a na to pytanie jest trudna gdy\u017c dotychczas nie trafi\u0142em na twarde dane prezentuj\u0105ce t\u0119 warto\u015b\u0107.<\/p>\n Czy\u017cby kolejny Second Life? By\u0142a fascynacja, budowanie stadionów i miast, wywiady i redakcje z wirtualnymi biurami… Ba! By\u0142y nawet sztaby wyborcze – natomiast wielk\u0105 niewiadom\u0105 by\u0142a liczba znajduj\u0105cych si\u0119 w Second Life aktywnych Polaków. Z niepotwierdzonych danych zebranych na blogach mo\u017cna domniema\u0107 i\u017c maksymalna populacja polskich internautów w SL to nie wi\u0119cej ni\u017c 200 000 userów. S\u0142owem, „pora\u017cka” je\u015bli chodzi o szerokie dotarcie. Innowacyjny smaczek PRowy. AR ma takich problemów wi\u0119cej. Wymaga mocy obliczeniowej która w trybie online rozpozna markery i w ich miejsce uruchomi porz\u0105dan\u0105 akcj\u0119. Wymaga kamer internetowych o odpowiednich rozdzielczo\u015bciach aby mo\u017cliwe by\u0142o rejestrowanie obrazu o jako\u015bci umo\u017cliwiaj\u0105cej sprawne wychwytywanie markerów. Ka\u017cdy powy\u017cszy warunek oznacza ograniczenie grupy celowej, która poprawnie odczyta ca\u0142o\u015b\u0107 komunikatu.<\/p>\n Czy AR z racji tych ogranicze\u0144 czeka podobny do SL los? Moim zdaniem, mimo wszystko – nie. Powodów jest wiele. Jednym z nich jest wielokierunkowo\u015b\u0107 rozwoju tej technologii w obszarach, które spe\u0142niaj\u0105 potrzeby internautów do tego stopnia, i\u017c Ci b\u0119d\u0105 zmuszeni do wyposa\u017cenia swoich komputerów w kamery spe\u0142niaj\u0105ce jej wymagania. Komunikacja marketingowa i potrzeba udzia\u0142u w aktywno\u015bciach marki to nie jedyne pole wykorzystania AR.<\/p>\n Przejd\u017amy teraz do obszaru do\u015bwiadcze\u0144 u\u017cytkownika i przysz\u0142ych, przewidywanych mo\u017cliwo\u015bci zastosowania AR. Oto internauta, który dzi\u0119ki markerom czy te\u017c znacznikom rozpoznaj\u0105cym twarz, jest w stanie w sklepie internetowym przymierza\u0107 kolejne nakrycia g\u0142owy zmieniaj\u0105c na ekranie kolory i style, przegl\u0105daj\u0105c si\u0119 jednocze\u015bnie jak w lustrze. Niemo\u017cliwe? Oto przyk\u0142ad<\/a>.<\/p>\n Co je\u015bli znajdziemy si\u0119 w nieznanym terenie? Pomo\u017ce nam AR oraz przeno\u015bny telefon klasy handheld. Kolejny przyk\u0142ad<\/a>.<\/p>\n Dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu technologii GPS, map oraz urz\u0105dze\u0144 nawigacyjnych, AR daje mo\u017cliwo\u015bci \u015bledzenia trasy w trybie video. Patrzymy na ekran monitora prezentuj\u0105cego drog\u0119, któr\u0105 mamy przed sob\u0105 wraz z narysowanymi oznaczeniami dotycz\u0105cymi potencjalnych zakr\u0119tów, kierunków i odleg\u0142o\u015bci.<\/p>\n AR to powód dla którego warto b\u0119dzie zainwestowa\u0107 w kamer\u0119. Jestem przekonany i\u017c nie powtórzy si\u0119 przypadek Second Life. AR wprowadzi \u015bwiat Virtual do Real Life, a barier\u0105 jego wykorzystania b\u0119dzie jedynie nasza wyobra\u017ania.<\/p>\n