{"id":36502,"date":"2009-06-08T19:13:18","date_gmt":"2009-06-08T17:13:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/andrzej-szewczyk\/"},"modified":"2009-06-08T19:13:18","modified_gmt":"2009-06-08T17:13:18","slug":"andrzej-szewczyk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/andrzej-szewczyk.html","title":{"rendered":"Andrzej Szewczyk"},"content":{"rendered":"

Podczas ostatniej edycji konkursu KTR Artegence nagrodzono w kategorii „Kampania zintegrowana” za projekt Cz\u0142owiek Kursor. To zwiastun nowego pozycjonowania agencji? Czy zmienia si\u0119 charakter projektów, których realizacji podejmuje si\u0119 Artegence?<\/strong><\/p>\n

Nie zamierzamy og\u0142asza\u0107 zmiany dotycz\u0105cej pozycjonowania agencji. W naturalny sposób charakter przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 realizowanych przez Artegence cz\u0119sto wymaga zaanga\u017cowania innych ni\u017c internet kana\u0142ów dotarcia.<\/p>\n

Mamy silne kompetencje w obszarze rozwi\u0105za\u0144 mobilnych, rozwijamy dzia\u0142 produkcji wideo, potrafimy koordynowa\u0107 prace wi\u0119kszej liczby wyspecjalizowanych podmiotów – jak agencje eventowe i PR. Nasze projekty maj\u0105 swoje ods\u0142ony w telewizji, radiu i prasie, cho\u0107 najwa\u017cniejszy pozostaje internet, gdzie u\u017cytkownika pozyskujemy na d\u0142u\u017cej, gdzie mo\u017cemy bardziej skupi\u0107 jego uwag\u0119.<\/p>\n

W ten model wpisuje si\u0119 Wasza kampania dla Alior Banku?<\/strong><\/p>\n

Internet staje si\u0119, by nie powiedzie\u0107 \u017ce ju\u017c si\u0119 sta\u0142, wiod\u0105cym medium dla wielu kampanii. Tak by\u0142o w przypadku naprawd\u0119 spektakularnej akcji prelaunchowej Alior Banku, czyli jeszcze przed jego startem, w której wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 oko\u0142o 93 tys. internautów, z czego ponad 23 tys. faktycznie za\u0142o\u017cy\u0142o konta bankowe! To jest konwersja, któr\u0105 trudno by\u0142oby osi\u0105gn\u0105\u0107 jakiejkolwiek kampanii prowadzonej w innym medium. To dowód na skuteczno\u015b\u0107 sieci, stale wykorzystywanej w spójnych i efektywnych dzia\u0142aniach banku.<\/p>\n

Jak klienci, w dobie kryzysu, reaguj\u0105 na has\u0142a „komunikacja zintegrowana” i „marketing 360 stopni”?
<\/strong><\/p>\n

Bardzo dobrze. Dzia\u0142ania marketingowe to po prostu inwestycja. Oczywi\u015bcie inwestowanie wi\u0105\u017ce si\u0119 z obawami. Czasy zwi\u0105zane z tak zwanym kryzysem przyspieszaj\u0105 zmiany i wymuszaj\u0105 elastyczno\u015b\u0107 my\u015blenia. W trudnym okresie dobrze móc operowa\u0107 liczbami – a media interaktywne s\u0105 w\u0142a\u015bnie mierzalne i efektywne. Prowadz\u0105c dzia\u0142ania zintegrowane mo\u017cemy minimalizowa\u0107 ryzyko, a w\u0142\u0105czaj\u0105c dost\u0119pne badania, narz\u0119dzia monitoringu i pomiaru skuteczno\u015bci zapewniamy kontrol\u0119 nad efektami akcji.<\/p>\n

Jakiego typu narz\u0119dzia s\u0105 obecnie najch\u0119tniej wybierane przez marketerów?<\/strong><\/p>\n

Raporty przedstawiaj\u0105ce kwoty przeznaczane na ró\u017cne formy marketingu internetowego przynosz\u0105 cz\u0119\u015bciow\u0105 odpowied\u017a na to pytanie. Jednak trudno mówi\u0107 o najpopularniejszych narz\u0119dziach interaktywnych. Przecie\u017c innych u\u017cywa si\u0119 do budowania wizerunku innych do uzyskania bezpo\u015brednich efektów sprzeda\u017cowych. Narz\u0119dzia to \u015brodki, które maj\u0105 zapewni\u0107 osi\u0105gni\u0119cie celu. Sztuka polega na w\u0142a\u015bciwym ich doborze. Coraz cz\u0119\u015bciej po\u017c\u0105danym „produktem interaktywnym” jest w\u0142a\u015bnie integracja wszystkich dzia\u0142a\u0144 w sieci. To wyrafinowana us\u0142uga wymagaj\u0105ca szerokich kompetencji, tak\u017ce doradczych, zwi\u0105zanych m.in. z tworzeniem spójnych strategii obecno\u015bci marek.<\/p>\n

Pojawiaj\u0105 si\u0119 sezonowe mody na wykorzystywanie ró\u017cnych narz\u0119dzi czy gad\u017cetów. Wykorzystywanie technik wideo, inteligentny marketing wirusowy i reklama kontekstowa s\u0105 trendami, które nadal b\u0119d\u0105 rosn\u0105\u0107 w si\u0142\u0119.<\/p>\n

Czy dotychczasowy podzia\u0142 na agencje interaktywne i agencje specjalizuj\u0105ce si\u0119 w ATL ma szanse przetrwa\u0107?<\/strong><\/p>\n

Ten podzia\u0142 odpowiada dotychczasowemu podzia\u0142owi kana\u0142ów dotarcia na, nazwijmy to, tradycyjne i interaktywne. W perspektywie 5 lat procesy pi\u0119knie nazywane konwergencj\u0105 sprawi\u0105, \u017ce obecne podzia\u0142y znikn\u0105. Palenie bud\u017cetów reklamowych na emisje tre\u015bci nie anga\u017cuj\u0105cych odbiorcy w \u017caden sposób zwyczajnie przestaje si\u0119 op\u0142aca\u0107. Dzi\u0119ki technice \u015brodki masowego przekazu mog\u0105 by\u0107 personalizowane i dociera\u0107 do konkretnych klientów. Za chwil\u0119 ju\u017c na dobre przestaniemy nazywa\u0107 internet i sieci mobilne nowymi mediami. To dojrza\u0142e, masowe kana\u0142y dotarcia zapewniaj\u0105ce mierzalno\u015b\u0107.<\/p>\n

Ca\u0142o\u015bciowe strategie marketingowe dla marek b\u0119d\u0105 przygotowywane przez agencje o silnych kompetencjach w kluczowych kana\u0142ach. A nie ulega w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce internet – wed\u0142ug bada\u0144 drugie medium na naszym rynku – takim kana\u0142em ju\u017c jest.<\/p>\n

Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O rosn\u0105cej roli internetu w komunikacji zintegrowanej rozmawiamy z Andrzejem Szewczykiem, dyrektorem zarz\u0105dzaj\u0105cym agencji Artegence.","protected":false},"author":1,"featured_media":36503,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[61],"class_list":{"0":"post-36502","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-artegence","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36502","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36502"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36502\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36503"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}