{"id":3647,"date":"2012-11-21T15:36:43","date_gmt":"2012-11-21T14:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/niezly-romans-tradycyjny-handel-w-parze-z-technologia\/"},"modified":"2012-11-21T15:36:43","modified_gmt":"2012-11-21T14:36:43","slug":"niezly-romans-tradycyjny-handel-w-parze-z-technologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/niezly-romans-tradycyjny-handel-w-parze-z-technologia.html","title":{"rendered":"Niez\u0142y romans – tradycyjny handel w parze z technologi\u0105"},"content":{"rendered":"

zarówno konsumenci, jak i marketerzy, którzy na koniec dnia zawsze by chcieli sprzedawa\u0107 wi\u0119cej. Ale jak tego dokona\u0107?<\/span><\/p>\n

Podgl\u0105daj\u0105c dzia\u0142ania marketerów zza naszej granicy, mo\u017cna by stwierdzi\u0107, \u017ce aktywnie ruszyli oni na podbój \u015bwiata offline w poszukiwaniu dodatkowych kana\u0142ów sprzeda\u017cy. Co ciekawe, sercem wi\u0119kszo\u015bci tych dzia\u0142a\u0144 jest technologia, która sprzyja „\u0142apaniu” konsumenta „przy okazji”, w wolnej chwili.<\/p>\n

Home Plus i jego na\u015bladowcy<\/strong>
Wychwalana w zesz\u0142ym roku przez bran\u017c\u0119 korea\u0144ska spó\u0142ka sieci Tesco (Home Plus) swoim pilota\u017cowym projektem „\u015bcianowego marketu” w ci\u0105gu trzech miesi\u0119cy zwi\u0119kszy\u0142a sprzeda\u017c o 130% i wysun\u0119\u0142a si\u0119 na miejsce lidera w\u015bród sklepów online w swojej kategorii. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce wkrótce potem sie\u0107 postanowi\u0142a wykorzysta\u0107 równie\u017c przystanki autobusowe jako powierzchni\u0119 sprzeda\u017cow\u0105, a prostot\u0119 samego kana\u0142u zastosowa\u0142o w swoich dzia\u0142aniach gros marek na ca\u0142ym \u015bwiecie (np. eBay, PayPal, Sears, Kmart, Procter&Gamble, Peapod, Toys „R” Us i wiele innych).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Glamour i L’Oréal<\/strong>
Motyw „\u0142apania” konsumenta „przy okazji” i kontekstowych dzia\u0142a\u0144 prosprzeda\u017cowych towarzyszy\u0142 równie\u017c akcji Glamour i L’Oréal podczas Fashion Week w Nowym Jorku. W kilkudziesi\u0119ciu wybranych taksówkach na zamontowanych na siedzeniach ekranach wy\u015bwietlane by\u0142y trendy w bran\u017cy beauty, a kontekstowo pokazywane by\u0142y równie\u017c produkty marki L’Oréal. Pasa\u017cerowie podró\u017cuj\u0105cy dan\u0105 taksówk\u0105 przy u\u017cyciu smartfona mogli zakupi\u0107 interesuj\u0105ce ich produkty makija\u017cowe.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Groupon<\/strong>
Moment czekania konsumenta (ju\u017c nie tylko na metro czy autobus, ale np. na poch\u0142oni\u0119t\u0105 zakupami towarzyszk\u0119) wykorzysta\u0142a tak\u017ce marka Groupon, kojarzona g\u0142ównie ze \u015bwiatem online. W styczniu tego roku w Chicago w centrach handlowych (i wielu innych miejscach) zainstalowa\u0142 interaktywne kioski umo\u017cliwiaj\u0105ce przechodniom dokonywanie zakupów grupowych w zupe\u0142nie innym kontek\u015bcie.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

JC Penney<\/strong>
Podobn\u0105, cho\u0107 nieco inn\u0105 funkcj\u0119 spe\u0142nia\u0142y interaktywne ekrany dotykowe z us\u0142ug\u0105 findmore sieci JC Penney, które zosta\u0142y w tym roku wprowadzone do 120 wybranych sklepów. Konsumenci przy ich u\u017cyciu mog\u0105 nie tylko przejrze\u0107 na miejscu pe\u0142n\u0105 ofert\u0119 katalogu online czy te\u017c dost\u0119pno\u015b\u0107 produktów w wybranym sklepie (co w rezultacie w sposób nieinwazyjny mo\u017ce prowadzi\u0107 do zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy), ale spotykaj\u0105 si\u0119 z mechanik\u0105 znan\u0105 im stricte ze \u015brodowiska online – „mo\u017ce zainteresuje Ciebie równie\u017c…” (podobne lub pasuj\u0105ce produkty pokazywa\u0142y si\u0119 u\u017cytkownikowi po zeskanowaniu metki wybranej w sklepie rzeczy).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Kraft Foods<\/strong>
W zesz\u0142ym roku Kraft Foods i Intel zaprezentowali interaktywne kioski wewn\u0105trzsklepowe („The Next Generation Meal Planning Solutions”), dzi\u0119ki którym konsumenci odwiedzaj\u0105cy sklep (i niewiedz\u0105cy, co ugotowa\u0107 dzisiaj na obiad) mog\u0105 np. uzyska\u0107 spersonalizowane przepisy (z wykorzystaniem oczywi\u015bcie produktów marki), zni\u017ck\u0119 czy te\u017c otrzyma\u0107 próbk\u0119 wybranych artyku\u0142ów.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Adidas<\/strong>
Adidas natomiast, wykorzystuj\u0105c mo\u017cliwo\u015bci technologiczne, postanowi\u0142 wyd\u0142u\u017cy\u0107 godziny otwarcia swojego tradycyjnego sklepu do 24h na dob\u0119, daj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 robienia zakupów równie\u017c w godzinach jego zamkni\u0119cia. Jak to zrobi\u0142? Tradycyjn\u0105 wystaw\u0119 sklepow\u0105 zast\u0105pi\u0142 interaktywnym oknem, na którym przechodnie mogli przegl\u0105da\u0107 do woli asortyment sklepu, ocenia\u0107 na modelu\/modelce i dokonywa\u0107 zakupów artyku\u0142ów, które przypad\u0142y im do gustu.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Goertz<\/strong>
Ju\u017c nie na modelce czy modelu, ale na w\u0142asnych stopach dane by\u0142o konsumentom ogl\u0105da\u0107 produkt w Niemczech. Marka Goertz, wykorzystuj\u0105c technologi\u0119 AR, stworzy\u0142a w miejscu publicznym przymierzalni\u0119 butów (oczywi\u015bcie, je\u015bli produkt przypad\u0142 do gustu, móg\u0142 zosta\u0107 równie\u017c zakupiony).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Anna Dymkowska, strategy planner w OS3 multimedia<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kryzys finansowy, antykonsumpcjonizm, smart konsumenci – mo\u017cna si\u0119 pobawi\u0107 w szukanie winnych. Faktem jednak jest, \u017ce z\u0142otówk\u0119 dok\u0142adnie z ka\u017cdej strony ogl\u0105daj\u0105 dzi\u015b…","protected":false},"author":1,"featured_media":3648,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[3491],"class_list":{"0":"post-3647","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-os3-group","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3647"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3647\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3648"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}